近日，一款《集合吧！動(dòng)物森友會(huì)》游戲火了，毫無(wú)懸念地「攻占」了人們的社交、生活圈，無(wú)論以暴增的銷量或是在游戲玩家圈子中口耳相傳的知名度作為基準(zhǔn)，這款游戲都有著問(wèn)鼎「當(dāng)月最佳游戲」的資格。

隨著新冠疫情的全球蔓延，動(dòng)森的發(fā)售正好趕上了全球居家的時(shí)間點(diǎn)，游戲變成了更加重要的消遣。

玩家根據(jù)Bottega Veneta 2019秋冬系列創(chuàng)作的虛擬服飾

值得關(guān)注的是，除了游戲本身，動(dòng)森的服裝也突然成為熱門(mén)話題，部分玩家身上出現(xiàn)的奢侈品牌服裝正引發(fā)廣泛關(guān)注。

不少人開(kāi)始參考Chanel、Louis Vuitton等奢侈品牌系列服裝，讓自己在游戲中穿上現(xiàn)實(shí)中甚至還未發(fā)售的秀場(chǎng)新款。一些“大牛”級(jí)設(shè)計(jì)師，他們的服裝成為了眾多玩家追捧的熱門(mén)。

我們終于能隨心所欲了！

雎曉雯工作室放出雎曉雯的DIY作品，可愛(ài)的prada女孩~~

時(shí)尚博主cos大牌同款

CHANEL的套裝，GUCCI的裙子，技術(shù)一流

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CELINE“蛇皮男孩”

Fashion Boy~

游戲中實(shí)現(xiàn)你的大牌夢(mèng)想，也不失為一種樂(lè)趣~

品牌“登島”動(dòng)森

借助營(yíng)銷添新渠道

動(dòng)森開(kāi)放的游玩思路將個(gè)性化發(fā)揮到了極致，也讓更多人愿意去動(dòng)森中塑造另一個(gè)自己，這正與時(shí)尚品牌的營(yíng)銷思路撞了個(gè)滿懷。

英國(guó)奢侈品電商N(yùn)et-A-Porter在4月5日宣布正式“登島”動(dòng)森，在游戲里復(fù)刻了中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG的春夏服裝新品，打造了專屬服裝哦，而且直接掃碼就能上身。

這些特別設(shè)計(jì)衣服在現(xiàn)實(shí)生活中也能穿哦，天貓有售。

當(dāng)然，其他時(shí)尚品牌也沒(méi)有放過(guò)這個(gè)宣傳機(jī)會(huì)。太平鳥(niǎo)邀請(qǐng)動(dòng)森玩家在游戲中設(shè)計(jì)太平鳥(niǎo)同款服飾，優(yōu)秀者會(huì)獲得品牌贈(zèng)送的服裝實(shí)物。

時(shí)尚品牌也不是沒(méi)有跨界過(guò)游戲。

去年，Louis Vuitton推出過(guò)網(wǎng)頁(yè)跑酷游戲Endless Runner（無(wú)限跑者）、FENDI也推出過(guò)“羅馬奇遇記”的小游戲，并在游戲場(chǎng)景和人物服裝上做品牌文化、符號(hào)、服裝的植入。

時(shí)尚品牌基于線上運(yùn)營(yíng)展開(kāi)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方向何如？從方法論上來(lái)講，一定是迎合目標(biāo)客群的心理和喜好，采用接受度高、效果好的形式。

在如今數(shù)字化時(shí)代，虛擬世界令消費(fèi)者與品牌、商品、體驗(yàn)、社群之間的距離無(wú)限縮短，從現(xiàn)實(shí)世界向虛擬世界擴(kuò)張未嘗不可視為一種策略。無(wú)論在什么時(shí)代，比拼眼光、尋求擴(kuò)張是品牌亙古不變的話題，把握住用戶和高品質(zhì)流量，洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣，再加上加懂得運(yùn)用新時(shí)代工具......就等于擁有了一切。

在疫情下，“危機(jī)”也是商機(jī)。