文章來源：財報數據
8月24日晚，太平鳥（SH.603877）發布了2020半年度報告。
太平鳥2020年上半年度營收同比增加3.11%至32.2億元，凈利潤為1.2億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤同比上升127.7%至5586.6萬元。
二季度撐起半年盈利
值得關注的是，太平鳥二季度成為上半年主要盈利節點，營收達 18.35 億元，與上年同期相比增長 25.56%，實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤9213.98萬元，較上年同期增長9906.53萬元。
太平鳥二季度營業收入、經營性利潤逆勢快速增長，得益于線上線下雙渠道的增長，其中線上線下收入分別較同期增長12.32%和35.31%。
同時公司積極爭取渠道合作方租金減免和社保減免等優惠，二季度實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤9213.98萬元，較上年同期增長9906.53萬元。
線上布局加速增長
從今年上半年的整體業績來看，疫情期間太平鳥線下實體門店無法正常營業，線上零售額增長更快。
報告期內，太平鳥線上營業收入達11.24億元，同比增長25.64%，線上營業收入占公司營業收入的 34.95%，較上年同期提升6.27個百分點。
為觸及更多潛在消費者，太平鳥加速數字化進程，積極入駐線上渠道，與各類平臺合作以及創建營銷熱點。
以太平鳥女裝為例，2020上半年共發起“222 愛不停”、“粉色鳥粉節”、“花花節”、“666”等共11個營銷節點。
通過門店激活、新零售直播、VIP粉絲社群的經營、產品上新種草和折扣款秒殺等方式，從單天突破1000萬到3000萬，造節模式累計創造近5億的零售佳績。在最近一場的“822”營銷節點，太平鳥女裝創下單日4924萬的零售新紀錄。
在天貓“618”活動期間，旗下品牌相繼造訪薇婭、李佳琦直播間，以及劉濤、林允、林依輪、柳巖等明星直播間，頻頻制造爆款。
值得一提的是，在7月19薇婭服飾節直播當晚，太平鳥旗下MATERIAL GIRL與迪士尼聯名的米奇logoT恤，爆賣10萬件。
新技能提升周轉效率
太平鳥公司的商品管理在報告期內持續借助商品數據系統和AI智能技術，實現了當年春款的柔性供應。
男裝將商品AI調撥的試點范圍進一步擴大，有效提升了商品周轉效率。
截至2020年6月30日，太平鳥庫存商品原值為19.76億元，較上年同期下降1.25%，較年初下降4.08%。
公司中報超預期，也是主要得益于經歷了近幾年的去庫存，直營店同店恢復、加盟重啟增長以及線上加速。這背后是公司組織架構、經營思路、績效模式上的有效調整。
特別值得一提的是，今年6月太平鳥啟動新生代明星歐陽娜娜成為太平鳥女裝品牌代言人，亦是首位品牌發聲人，旨在和品牌站在一起，傳遞太平鳥的青年態度，共同探討年輕人話題——擁抱變化，不設限，敢于挑戰，多元可能性。
話題發布第二天，#太平鳥歐陽娜娜代言人#話題量便達到了1.8億。
太平鳥公司致力于成為中國青年的首選時尚品牌，旗下擁有太平鳥女裝、太平鳥男裝、樂町女裝、MiniPeace童裝、MATERIALGIRL女裝、貝甜童裝、太平鳥巢家居等多個品牌。
參考上市以來平均市盈率，廣發證券給予太平鳥公司2021年估值17倍，合理價值27.54元/股，目前太平鳥公司市值達107.27億。
在中國市場引領復蘇之路上，太平鳥重新獲得增長動力，這其中最重要的是原因是太平鳥為消費者提供了優質的產品和服務體驗，無論是線上還是實體消費。
下半年，零售市場逐漸回升，在疫情暴發期間建立的線上購物的習慣將繼續存在，太平鳥二季度的高速增長為已開始的下半年提供了有力開局。
