2月12日，日本美妝巨頭 Pola Orbis Holdings宣布，收購個性化健康食品和皮膚護理創(chuàng)業(yè)公司 Tricot 所有股份，本次交易金額為33.22億日元（約合人民幣 2億元）。
2018年， 藤井香奈在經(jīng)歷過一段失敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷之后，重振旗鼓創(chuàng)立 Tricot 公司，并于2019年推出定制化美容護理品牌 —— FUJIMI。
2019年1月，Tricot 在眾籌網(wǎng)站 Campfire上發(fā)起 FUJIMI 品牌眾籌，成功籌得啟動資金，并于2019年3月發(fā)售了首款產(chǎn)品： 定制化營養(yǎng)補充劑。
消費者登陸 FUJIMI 網(wǎng)站，回答由20余個問題組成的美容診斷問卷后，品牌就會根據(jù)診斷結(jié)果，為其量身定做配方，將最個性化的商品送到顧客手中。
2020年2月推出的第二款商品則是 定制化面膜。以“綻放個人之美，更愛自己”為品牌理念，F(xiàn)UJIMI 旨在通過自身的產(chǎn)品，讓消費者煥發(fā)其自然美。同時，F(xiàn)UJIMI 保證其商品對皮膚溫和無刺激。
公司名“Tricot”有雙重含義：一是“俘虜”，指公司以生產(chǎn)出讓消費者著迷、一直受到消費者喜愛的商品為目標(biāo)。二是法語中的“編織品”，指公司將搜集到的消費者建議一點點地編織在一起，持續(xù)生產(chǎn)能精準(zhǔn)滿足消費者需求的商品。
采用D2C（互聯(lián)網(wǎng)直銷）的商業(yè)模式，Tricot 負(fù)責(zé)商品從策劃、生產(chǎn)到銷售的所有環(huán)節(jié)，最后通過線上網(wǎng)站直接將商品出售給消費者。Tricot 指出，這樣的模式不僅能將品牌理念很好地傳遞給顧客，也有利于公司掌握顧客的需求，并據(jù)此進一步改進商品。
2019年4月，Tricot 獲得來自 XTech Ventures、男士護膚品牌 Bulk 創(chuàng)始人 野口卓也的3000萬日元投資。同年10月，獲得 Pola Orbis、XTech Ventures 的1.5億日元投資。
從創(chuàng)立開始，Tricot 一直保持著高速發(fā)展，目前月銷售額超過2億日元。野口卓也表示：“FUJIMI 成立至今，實現(xiàn)令人難以想象的高速增長，宛如奇跡。”
藤井香奈希望， 能在5年內(nèi)，將 FUJIMI 打造成一個年銷售額超500億日元（約合30億元人民幣）的品牌。
Pola Orbis 董事、Orbis 總裁 小林琢磨指出，Tricot 的品牌理念與 Pola Orbis 高度契合，“身為網(wǎng)絡(luò)原住民，Tricot 團隊的市場營銷戰(zhàn)略能引起新生代消費者的共鳴，與此同時，我相信在與 Pola Orbis 集團的商品開發(fā)能力和品牌運營能力的融合中，兩家公司也可以彼此促進，共同成長。”
注：當(dāng)前100日元約合人民幣6.1元
丨消息來源：官方新聞稿、 Tricot 官網(wǎng)、Pola Orbis Holdings 官網(wǎng)
丨圖片來源：Tricot 官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：Jiang Jingjin
