美國 雅詩蘭黛集團（Estée Lauder）將于9月關閉旗下彩妝品牌 Becca。Becca 已經通過 instagram 和一份官方聲明正式宣布了這一消息。
雅詩蘭黛集團在周三提交給美國證券交易委員會(Securities and Exchange Commission)的一份文件中表示，它計劃以提高效率為由“退出 Becca 品牌的全球分銷”，Becca 品牌的產品需求在疫情期間持續下滑。
關閉 Becca 品牌是雅詩蘭黛集團“疫情后業務加速計劃”（Post-COVID Business Acceleration program）的一部分，包括關閉業績不佳的零售門店、旅游零售柜臺和拉丁美洲的柜臺，以及其他舉措。
2016年10月， 雅詩蘭黛集團以約2.3億美元收購了 Becca，當時 Becca 是一個快速增長的品牌，受到了自拍熱潮和社交媒體蓬勃發展的推動。最著名的是適合不同膚色的彩妝產品和高光盤，包括與影響力者 Jaclyn Hill 合作的 Champagne Pop 高光盤。（詳見《華麗志》： 雅詩蘭黛集團收購當紅彩妝品牌 Becca Cosmetics，交易價格在2-3億美元之間 ）
在疫情爆發之前，Becca 的彩妝銷量就已經在下滑。 雖然 Becca 依賴于影響力者的營銷方式吸引了關注度，但沒能形成忠實的客戶群。且許多影響力者開始推出自己的品牌，比如 Jaclyn Hill 也在2019年創立了自己的品牌。疫情爆發之后，女性消費者對美妝產品的需求進一步下滑。
過去幾年里，隨著消費者的需求轉向皮膚護理，雅詩蘭黛集團已經為 Becca、Too Faced 和 Smashbox 品牌記錄了減損支出，并且關閉了多年來僅提供線上業務的護膚和美妝品牌 Preives。
麥肯錫預計，2021年全球彩妝品類別將繼續萎縮，占美容市場的14%，而2019年的占比為15%。同時，皮膚護理和頭發護理類別的占比將繼續增長，后者也將更快從疫情的低迷中恢復。
在截至2020年6月30日的上一個財年中，雅詩蘭黛集團的彩妝銷售額下降了18%至48億美元，并在2021財年第一和第二季度分別同比下降了32%和25%。
集團執行副總裁兼首席財務官 Tracey Travis 在2月早些時候接受媒體采訪時曾表示：“我們總是從資產剝離的角度來考慮如何使品牌組合合理化。”他指出，合理化的過程適用于門店、柜臺和品牌。
雅詩蘭黛集團并不是唯一因疫情而改變運營策略的美容企業。美容行業的幾乎所有主要企業都宣布了資產剝離計劃，比如，資生堂(Shiseido) 最近簽署了一項協議，將旗下中低端護膚品和洗發水業務出售給私募基金 CVC Capital；去年9月L ‘Oréal（歐萊雅）關閉了于2011年收購的 Clarisonic 品牌。（詳見《華麗志》：）
另外雅詩蘭黛集團本周剛剛宣布了一項重要交易，以約10億美元的價格增持加拿大創新美妝公司 Deciem Beauty Group Inc（The Ordinary品牌的母公司）的多數股權。（詳見《華麗志》：）
雅詩蘭黛集團的發言人在一份聲明中表示：“作為集團于2020年8月宣布的‘疫情后業務加速計劃’的一部分，集團正在確保專注于全球最具戰略性的長期增長機會。在這一過程中，我們必須作出艱難的決定。經過仔細和徹底的審查，雅詩蘭黛集團決定在2021年9月底前關閉 Becca Cosmetics。 由于宏觀因素加上疫情的全球影響，該品牌無法長期保持成功。我們為 Becca 品牌團隊和他們多年來取得的成就感到驕傲。無論是對內還是對外，我們都在慎重地處理這一問題。我們對20年來一直支持該品牌的人，以及在這段時間里仍然堅守該品牌的人表示感謝。”
Becca 在一份聲明中說：“在Becca Cosmetics， 累積的壓力加上疫情的全球影響，已經超過我們業務的承受能力，因此我們不得不做出這一令人心碎的決定，在2021年9月底前關閉該品牌。我們相信 Becca 品牌的精神將在你們身上繼續延續……20年來，我們與社群建立了不可思議的聯系——包括我們的消費者、化妝師、我們出色的影響力者、我們優秀的品牌合作者和品牌大使。我們與JED基金和Mental Health Mates一起做了很多有意義的工作來支持人們的心理健康，我們將在今年6月堅持參與The Trevor Project的活動。我們一起為世界帶來了光明，我們永遠心存感激。”
集團首席執行官 Fabrizio Freda在最近的業績電話會議上表示：“很明顯，彩妝品類的增長將與疫情后的經濟復蘇情況有關。我們將為此做好準備。”
丨消息來源：官方新聞稿、hypebae.com
丨圖片來源：Becca instagram、Becca官網
