2021年4月9日周五， 華麗志旗下的時(shí)尚商學(xué)院 – 橙灣大學(xué)（orangebay.org）新一期高級(jí)管理課程即將開學(xué)，招生工作進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。
與此同時(shí)，橙灣線上課程的規(guī)?；_發(fā)也正在加速，直擊品牌建設(shè)痛點(diǎn)的“內(nèi)容房子”系列課程上線了首批三節(jié)課（Warby Parker, Lululemon, Allbirds —— 詳見鏈接 )。
最近，不少同學(xué)給教務(wù)處留言，希望更多了解橙灣大學(xué)的核心教學(xué)產(chǎn)品 —— 品牌案例課：
- 橙灣的“品牌案例”有何特別之處？
- 該如何挑選品牌案例進(jìn)行學(xué)習(xí)？
- 哪里能一睹橙灣品牌案例的真容？
- ……
以上問題，且看本文的回答。（結(jié)尾有福利?。?/span>
圍繞“品牌案例”的教學(xué)方式有何不同？橙灣的品牌案例具備哪些要素？
案例教學(xué)法，最早可以追溯至古希臘哲學(xué)家蘇格拉底的“問答法”教學(xué)。而今天，被廣泛應(yīng)用于商學(xué)院MBA的教學(xué)中。
而和其它行業(yè)不同的是， 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是商業(yè)和美學(xué)平衡融合的產(chǎn)物，不能用傳統(tǒng)商學(xué)院的思路去一刀切。
橙灣大學(xué)認(rèn)為， 品牌案例，并不僅僅意味著“主角”是一個(gè)“品牌”而已，案例素材的取舍標(biāo)準(zhǔn)也與一般意義上商學(xué)院的教學(xué)案例不同：
在保留商業(yè)案例的 “硬核”部分——如行業(yè)背景、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、關(guān)鍵事實(shí)等——的同時(shí)，也深度挖掘了 歷史、藝術(shù)、創(chuàng)意等美學(xué)要素，并呈現(xiàn)了個(gè)性化的豐富 細(xì)節(jié)。
很多情況下，品牌的“ 命門”是無(wú)形的、無(wú)法用言語(yǔ)表達(dá)的。視覺的呈現(xiàn)就至關(guān)重要，能引導(dǎo)同學(xué)們 更迅速get到品牌“為什么是這樣”、“是怎么做到的”。
比如，在 2020年9月的“可持續(xù)時(shí)尚”專項(xiàng)課上，同學(xué)們 最被驚艷到的就是瑞士品牌FREITAG一系列養(yǎng)眼、有趣的視頻內(nèi)容，不僅將“可持續(xù)”用平實(shí)易懂的方式傳遞了出來(lái)，也承載了一種獨(dú)特、含蓄的美。同學(xué)們一下就明白了，為什么很多年輕人對(duì)這個(gè)低調(diào)的品牌趨之若鶩。
案例的學(xué)習(xí)強(qiáng)度該如何把握？是不是適合我？
首先，橙灣大學(xué)認(rèn)為， 案例學(xué)習(xí)的確要“起量”，不能簡(jiǎn)單對(duì)標(biāo)自己所在的行業(yè)。比如有同學(xué)自己做包包，就特別關(guān)注包袋品牌，這就難免只見樹木不見森林。（當(dāng)然，能把一個(gè)品牌案例學(xué)懂、學(xué)透、學(xué)以致用，也是相當(dāng)不容易的）。
橙灣大學(xué)的品牌案例聚焦于“時(shí)尚和生活方式”領(lǐng)域，卻又經(jīng)常能帶來(lái) “出圈”的驚喜——曾經(jīng)有一個(gè) 珠寶行業(yè)背景的同學(xué)，在學(xué)習(xí)了潮玩品牌 “泡泡瑪特”的創(chuàng)業(yè)案例之后感觸非常深，從中汲取了靈感，甚至優(yōu)化了公司的新一年戰(zhàn)略和人員部署。
上圖：泡泡瑪特潮玩產(chǎn)品
在強(qiáng)度上，學(xué)習(xí)和健身比較相似，每個(gè)人的 閾值都是不一樣的。
2020年，橙灣大學(xué)第六期高級(jí)管理課程共分4輪，每輪3天，要學(xué)習(xí)10個(gè)案例左右——強(qiáng)度非常之大，一些心理準(zhǔn)備不足的同學(xué)往往在第一輪課程結(jié)束前就有”昏天黑地”的感覺。但同時(shí)，也不乏連續(xù)三天課堂學(xué)習(xí)依舊 神采奕奕、筆記“咻咻咻”的superman和supergirl。
不過(guò)，為了平衡各位同學(xué)之間的“ 閾值”差異，并給課堂學(xué)習(xí)注入更多活力，橙灣大學(xué)穿插安排了創(chuàng)始人分享，和企業(yè)拜訪，也讓“產(chǎn)學(xué)研”連接更緊密。
在此，橙灣大學(xué)歡迎更多渴望到線下和老師、同學(xué)們共聚一堂的朋友們，一起感受知識(shí)大爆炸！
多圖 | 京滬雙城記，燒腦12天——記橙灣大學(xué)第六期高級(jí)管理課程
如何解決線下課不便到場(chǎng)的問題？答：線上課來(lái)啦！
自2017年成立伊始，就陸續(xù)有同學(xué)給教務(wù)處留言，因?yàn)闀r(shí)間和地理區(qū)域的問題，無(wú)法到場(chǎng)學(xué)習(xí)，感到非常遺憾。
2020年，橙灣大學(xué)將品牌案例搬到了線上。在下半年，余燕校長(zhǎng)一口氣做了五次線上案例課的直播，主要圍繞奢侈品金融、品牌打造和產(chǎn)品創(chuàng)新展開。與此同時(shí)，橙灣教務(wù)處也在緊鑼密鼓，開發(fā)規(guī)模化的線上案例。
2021年春節(jié)之前，橙灣教學(xué)團(tuán)隊(duì)重磅推出了“內(nèi)容房子”系列課程，主要針對(duì) 品牌內(nèi)容建設(shè)這一“王牌痛點(diǎn)”解決問題。
內(nèi)容房子課程共有8堂課，首發(fā)三節(jié)案例課分別是：
- 互聯(lián)網(wǎng)品牌的“鼻祖”、眼鏡品牌 Warby Parker；
- 充滿魔性的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌 lululemon；
- 憑借“羊毛鞋”撕開市場(chǎng)的可持續(xù)時(shí)尚品牌 allbirds。
訪問 online.orangebay.org，查看課程。
每一堂課雖然只有不到30分鐘的時(shí)間，但濃度相當(dāng)之高。有同學(xué)感嘆： “像做了HIIT（高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練）一樣，聽完一節(jié)，燃燒3天”。
除了線上線下課，還有哪兒能一睹橙灣案例的真容？（此處有福利）
年前，橙灣教學(xué)團(tuán)隊(duì)奉上了 重磅福利：《橙灣手冊(cè)2021》。
《橙灣手冊(cè)2021》展示了橙灣教學(xué)團(tuán)隊(duì)過(guò)去一年在全球時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行的最新探索，從中可以一窺“橙灣style”的品牌案例精華，了解最前沿的時(shí)尚創(chuàng)新實(shí)踐和思考。
在新的一年，打造高含金量的“品牌案例”，橙灣大學(xué)將更上一個(gè)臺(tái)階：
- 案例的選擇更加犀利，經(jīng)典與潮流mix and match結(jié)合；
- 案例的制作、挖掘工作要更深更“狠”，剔除肥肉，去偽存真；
- 案例的產(chǎn)出形式要更加活色生香，多汁有料。
2021年，在線下， 橙灣大學(xué)第七期高級(jí)管理課程將有四輪52個(gè)精彩案例等著和同學(xué)們見面；在線上，橙灣大學(xué)將推出一系列針對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不同痛點(diǎn)的主題課程，并匹配更適合遠(yuǎn)程線上學(xué)習(xí)的品牌案例。
敬請(qǐng)期待！
線下課鏈接： 橙灣大學(xué)第七期高級(jí)管理課程課表
橙灣大學(xué)于2017年春由華麗志在北京創(chuàng)辦。
＊華麗志是致力于聯(lián)結(jié)全球時(shí)尚創(chuàng)新、賦能中國(guó)品牌成長(zhǎng)的商業(yè)財(cái)經(jīng)媒體與信息服務(wù)平臺(tái)。
橙灣大學(xué)開拓性地將國(guó)際一流水平的商學(xué)教育帶入中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，并與最前沿的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合，致力于打造全球領(lǐng)先的時(shí)尚商業(yè)教育體系，構(gòu)筑強(qiáng)大的學(xué)習(xí)型社群，為時(shí)尚和生活方式產(chǎn)業(yè)培育面向未來(lái)的中堅(jiān)力量。
以「品牌案例」為核心，結(jié)合實(shí)地考察與實(shí)戰(zhàn)分享，橙灣大學(xué)圍繞時(shí)尚品牌的創(chuàng)立與成長(zhǎng)，從品牌、產(chǎn)品、渠道、數(shù)據(jù)、戰(zhàn)略、領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新力以及投資并購(gòu)等維度展開教學(xué)活動(dòng)。目前已開發(fā)了涵蓋500+海內(nèi)外優(yōu)秀品牌的案例庫(kù)，涉及服裝、珠寶、美妝、個(gè)護(hù)、鞋履、配飾、餐飲、運(yùn)動(dòng)、母嬰、家居、商業(yè)零售、精品酒店等時(shí)尚和生活方式細(xì)分領(lǐng)域。
橙灣大學(xué)帶領(lǐng)同學(xué)們開闊視野，深入細(xì)節(jié)，提升行業(yè)相關(guān)的知識(shí)儲(chǔ)備和認(rèn)知能力，旨在為時(shí)尚品牌的創(chuàng)始人、投資人和高級(jí)管理者迎接未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；同時(shí)也幫助來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、電子消費(fèi)品、快消品、藝術(shù)、娛樂、地產(chǎn)、汽車和貿(mào)易等領(lǐng)域的同學(xué)們“向時(shí)尚跨界取經(jīng)”，學(xué)習(xí)如何構(gòu)建差異化的品牌資產(chǎn)，探索“品牌化“、“高端化”、”時(shí)尚化“的增長(zhǎng)路徑。
郵箱：admin@orangebay.org
官網(wǎng)：OrangeBay.org
