妮維雅母公司 Beiersdorf 發布2020財報：受疫情沖擊銷售額同比下降8.2%

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2月16日，德國護膚品牌妮維雅（Nivea）的母公司、德國個人護理用品巨頭 Beiersdorf集團公布了2020財年的關鍵財務數據。受到新冠病毒疫情的影響，2020財年 Beiersdorf 銷售額同比下降8.2%至70.25億歐元，較上年同期有機下降了5.7%。

Beiersdorf 消費品部門銷售額同比下降9.1% 至57億歐元，其中包括 Eucerin（優色林）和 Aquaphor 在內的 Derma 藥妝部門表現強勁，緩解了總銷售額的下滑，消費品部門的息稅前利潤下滑至7.02億歐元。

Beiersdorf 在2019年通過戰略項目重新定位了其消費者業務部門，該戰略設計每年額外投資7000萬至8000萬歐元，盡管銷售額下降，Beiersdorf 仍繼續全速推進其投資計劃，以實施 C.A.R.E.+戰略，未來5年內 Beiersdorf 將對可持續發展、數字化和成長型市場追加3億歐元的投資。

Beiersdorf 旗下德國大眾護膚品牌 Nivea（妮維雅）銷售額同比有機下降6.0%，盡管如此仍保持了在全球所有類別中的強勁地位，并在超過一半的國家實現了市場份額的增加。瑞士高端護膚品牌 La Prairie（萊珀妮）銷售額同比有機下降23.9%，旅行銷售渠道表現不佳，主要受旅游限制的影響，La Prairie 近期入駐天貓，希望加強品牌在中國這一關鍵市場的競爭力。

Beiersdorf 旗下 Nivea、Eucerin 和 Hansaplast（漢莎）品牌在全球近三分之二的國家護膚品類別的市場份額都有所增加，主要是因為創新的皮膚護理解決方案的開發。

Beiersdorf 還在報告中表示，將進一步加速數字化轉型，整個集團的電子商務業務實現了50%的增長，例如 NIVEA SKiN GUiDE 網頁應用程序取得了成功， Beiersdorf 還在上海投資建立了新的創新中心，以增強其全球研發網絡。

Beiersdorf 同樣進一步加強了在可持續發展方面的努力，推出了“Care Beyond Skin”可持續發展議程，旗下消費品部門和 Tesa 部門都實現了完全使用可再生能源， 2020年底 Beiersdorf 實現歐洲 90%的 PET 瓶改用回收塑料制成，并在所有化妝品生產中使用 100%可持續認證的棕櫚油。

去年11月，Beiersdorf 在世界無塑料會議（Plastic Free World Conference）上分享了全球塑料污染問題的解決方案。為了最大限度地減少對環境的不利影響， Beiersdorf 為公司制定了“4R”框架，尋找創新方法“減少、重用、回收和替換”（Reduce、Reuse、Recycle和Replace）旗下各種品牌的塑料包裝。

Beiersdorf 首席執行官 Stefan De Loecker表示，“2020年充滿挑戰，但對于Beiersdorf 來說確實具有里程碑式意義的一年，在這次的危機中，我們明確首要任務是確保員工安全，繼續滿足消費者的需求。與此同時，我們加快落實與中非合作伙伴的戰略合作，繼續投資于可持續性、數字化和成長型市場?！?

2月17日， Beiersdorf 宣布推出個性化面部護理品牌 O.W.N—— “Only What’s Needed” ，只使用專門為個性化皮膚護理需要而配置的成分，生產資源節約型產品支持負責任的消費。

O.W.N 使用人工智能的專有算法，匯集了 Beiersdorf 140年以來深厚的皮膚護理專業知識和消費者知識，從38萬中配方組合中選擇唯一的最好的獨特產品，該品牌在歐洲主要市場的數字商業模式與C.A.R.E.+戰略中推進純熟悉商業模式完全吻合，消費者可在其官網使用科學問卷評估哪種護膚方案最適合自己的皮膚。

O.W.N 支持消費者在日常生活中減少碳足跡，新產品主要使用純素配方，采用可重復使用的瓶罐進行包裝，采用有機材料制作外包裝以減少塑料浪費。

Loecker 表示，“O.W.N 的推出加強了我們對于基于個人需求和科學發現的個性化皮膚護理創新的關注。我們的不同之處在于，O.W.N 的產品會隨著新訂單而自動進化發展，依據人們的生活方式，個人環境和季節變化等標準進行改善。通過這種方式，我們不僅保持了與消費者的直接數字聯系，還加強了我們對于消費者皮膚情況的了解，有助于我們未來提供更好的個性化解決方案。”

截止至12月31日的2020財年，Beiersdorf 的關鍵財務數據如下：