法國奢侈品巨頭 Kering（開云集團）剛剛公布了2020財年第四季度和全年財務(wù)數(shù)據(jù)。
第四季度，開云集團 銷售額同比下滑8.2%，主要因為旗艦品牌 Gucci（古馳）表現(xiàn)不及預(yù)期，但Bottega Veneta（葆蝶家）的表現(xiàn)“令人印象深刻”。
截至2月16日閉盤，開云集團的股價為565.3歐元。2月17日開盤后下跌，截止《華麗志》本文發(fā)稿，其股價為 520歐元，跌幅為 8%。
集團董事會主席兼首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault表示，動蕩的一年中，集團展示出了令人印象深刻的韌性和靈活性?！跋掳肽晡覀兎€(wěn)步復(fù)蘇，在持續(xù)投資旗下品牌及不斷增長的平臺的同時，保證了利潤率，現(xiàn)金流持續(xù)增加，我們還進一步強化了集團的財務(wù)架構(gòu)。感謝所有開云人付出的努力。”
2020財年， 開云集團銷售額下滑17.6%至126.77億歐元，可比銷售額下滑了16.5%。盡管疫情及門店暫停營業(yè)極大的沖擊了上半財年業(yè)績，導(dǎo)致銷售額同比下滑30.2%， 但下半財年有極大的好轉(zhuǎn)，銷售額同比僅下滑了3.3%。
零售渠道方面，2020財年，可比銷售額下滑15.9%，下半年有所好轉(zhuǎn)，下滑幅度顯著縮窄到1.5%。其中 電商渠道表現(xiàn)突出，同比增長67.5%， 貢獻了13%的零售銷售額。
批發(fā)渠道方面，由于集團進一步削減批發(fā)網(wǎng)絡(luò)，加強品牌商品排他性的戰(zhàn)略， 批發(fā)銷售額同比下滑17.4%。
Gucci 業(yè)績下滑引發(fā)持續(xù)擔(dān)憂
截止到12月31日的第四季度， Gucci 可比銷售額同比下滑10.3%，跌幅高于第三季度的8.9%。此前，分析師預(yù)計該季度品牌銷售額同比下滑8%。
全年來看， Gucci 銷售額下滑22.7%至74.4億歐元，可比銷售額下滑21.5%。按渠道看，直營渠道的可比銷售額下滑19.5%，下半年強勁復(fù)蘇，下滑幅度縮窄至5.9%。
集團指出， Gucci 復(fù)蘇主要受益于本土消費者支出持續(xù)增長，尤其是在中國大陸市場。
電商方面，品牌業(yè)績持續(xù)增長，2020財年同比增長70%。批發(fā)可比銷售額下滑33.4%，表明品牌不斷調(diào)整其批發(fā)網(wǎng)絡(luò)，以提高品牌對消費者的吸引力。 在西歐、亞洲等市場，品牌對中國游客有著極高的依賴性。
2020財年，Gucci 持續(xù)經(jīng)營利潤為26.15億歐元。持續(xù)經(jīng)營利潤率為35.1%，下半財年則達到了38.6%。
投資管理公司 Bernstein 的奢侈品分析師 Luca Solca 表示，由于開云旗下規(guī)模較小的品牌，如 Bottega Veneta、Saint Laurent 的增速也有所放緩，集團股價會應(yīng)聲下跌。“我們希望市場壓力能夠促使 Gucci 努力調(diào)整以恢復(fù)增勢?！?/span>
Gucci 品牌為開云集團貢獻了60%的銷售額和80%的利潤，近年來一直保持兩位數(shù)高速增長。但品牌在第四季度的表現(xiàn)不及競爭對手 —— LVMH 旗下的 Louis Vuitton（路易威登）在第四季度已經(jīng)恢復(fù)增長。
集團其它品牌
Saint Laurent（圣羅蘭）2020財年銷售額同比下滑14.9%至17.44億歐元。盡管上半財年業(yè)績下滑明顯，但 下半財年恢復(fù)增長，可比銷售額增長2.1%。品牌全年直營門店可比銷售額下滑13.4%， 電商銷售額快速增長，增幅逼近80%。批發(fā)渠道可比銷售額下滑13.7%。
第四季度，Saint Laurent 的銷售額有機增長0.5%，低于第三季度3.9%的增幅。
Bottega Veneta（葆蝶家）2020財年表現(xiàn) “令人印象深刻”，銷售額同比增長3.7%至12.1億歐元。上半財年表現(xiàn)混亂，但下半財年表現(xiàn)強勁， 可比銷售額同比增長18%。直營門店全年可比銷售額下滑5.3%，但下半年同比增長7.2%，主要受益于亞太市場、 電商渠道的“旺盛”發(fā)展。 批發(fā)渠道銷售額增長迅猛，增幅為48.5%，主要受益于與批發(fā)合作方推出的專屬產(chǎn)品系列。
第四季度， Bottega Veneta 的可比銷售額同比增長15.7%，所有分銷渠道表現(xiàn)積極，但不及第三季度20.7%的增幅。
包括 Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）、 Balenciaga（巴黎世家）在內(nèi)的其它奢侈品牌部門，2020財年銷售額下滑10.1%至22.8億歐元，可比銷售下滑9.4%。 Alexander McQueen、Balenciaga 兩個品牌均有“令人滿意”的表現(xiàn)。
珠寶部門在西歐市場表現(xiàn)不佳，但亞洲市場強勢增長。在中國大陸市場強勁復(fù)蘇的推動下，中式珠寶品牌 Qeelin（麒麟珠寶）銷售額增長迅猛。 Boucheron（寶詩龍）同樣在亞太市場有堅實的表現(xiàn)。
按渠道看， 其它奢侈品牌部門零售銷售額下滑4.9%，批發(fā)銷售額下滑13%。
該部門第四季度銷售額同比增長1.7%（主要受益于高級時裝和皮具部門 Couture & Leather Goods Division 的兩位數(shù)增長），但低于第三季度11.7%的增幅。
截至2020年12月31日的財年，開云集團關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)如下：
- 銷售額下滑17.5%至131億歐元，可比銷售下滑16.4%
- 零售渠道可比銷售額下滑15.9%，主要受門店關(guān)閉和游客人數(shù)下滑的負面影響，下半財年北美和亞太市場強勁復(fù)蘇
- 線上渠道加速增長，銷售額增長67.5%，貢獻了13%的零售銷售額
- 批發(fā)渠道可比銷售額下滑17.4%
- 經(jīng)營利潤下滑34.4%至31.35億歐元，經(jīng)營利潤率23.9%
- EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）下滑24.1%至45.74億歐元
- 凈利潤下滑6.9%至21.5億歐元
旗下主力品牌業(yè)績
- Gucci（古馳） ：銷售額下滑22.7%至74.4億歐元，可比銷售額下滑21.5%；經(jīng)營利潤下滑33.8%至16.15億歐元
- Yves Saint Laurent（圣羅蘭）： 銷售額下滑14.9%至17.44億歐元，可比銷售額下滑13.8%；經(jīng)營利潤下滑28.9%至4億歐元
- Bottega Veneta（葆蝶家） ：銷售額增長3.7%至12.1億歐元，可比銷售額增長4.8%；經(jīng)營利潤下滑20.1%至1.71億歐元
- 其它奢侈品牌：銷售額下滑10.1%至22.81億歐元，可比銷售額下滑9.4%；經(jīng)營利潤下滑43.2%至1.81億歐元
開云集團董事會決定，2020年派發(fā)每股8歐元的股息。2019財年為11.5歐元/股。
Fran?ois-Henri Pinault 指出：“我深信，集團當(dāng)前的戰(zhàn)略和商業(yè)模式，與現(xiàn)下的奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢相吻合。我們因為這次健康危機越戰(zhàn)越勇，也準(zhǔn)備好了迎接復(fù)蘇。我們投資了所有的品牌，推動其潛力最大化，驅(qū)動集團重返增長。”
丨消息來源：官方財報、路透社
丨圖片來源：集團官網(wǎng)
