2020年在見證了無數(shù)不平凡后終于落幕，新的一年已經到來。中國最為傳統(tǒng)的節(jié)日、全年流量高峰——春節(jié)正在進入倒計時，懷著重啟新年新氣象的美好期待，很多人都期盼用釋放的“購買力”來扭轉新年新機遇，因此，新年限定產品則成為了消費者的絕佳選擇。為了把握這波春節(jié)營銷先機，F(xiàn)resh此次則推出了2021新年限定美禮——紅茶家族新年限量，更聯(lián)動騰訊廣告扭轉式卡片廣告及微信搜一搜品牌官方區(qū)等系列功能，打響牛年的開官之役，為你的新年“扭”轉乾坤。
2021開年之際， Fresh馥蕾詩、L’Atelier與騰訊廣告聯(lián)合共建“扭轉式卡片廣告+五大隨機彩蛋+明星代言人”等一系列創(chuàng)意玩法，串聯(lián)微信搜一搜、小程序官方商城等不同流量場景，勾勒出富有年味、春潮澎湃的營銷圖景。 品牌借助創(chuàng)新互動廣告形式，“高曝光量”和“高曝光質量”雙管齊下，通過趣味操作加深用戶記憶、扭轉用戶心智，與用戶建立深度緊密連接，從而實現(xiàn)品牌生意長效增長。
五大彩蛋隨你“扭”，用戶好感拉動品牌新增長
2021年是農歷牛年，寓意著牛氣沖天、“牛”轉乾坤。承載著大眾對牛年的美好期待，騰訊廣告值此之際推出扭轉式卡片廣告，讓數(shù)億網(wǎng)民用行動感受“扭”Year，配合隨機卡片抽取親手體驗過年的儀式感。其中，品牌通過發(fā)放紅包封面、優(yōu)惠券、實物大獎、品牌祝福、表情包等彩蛋激發(fā)用戶的參與興趣，軟性趣味互動使得用戶接受度提升， 人均參與互動次數(shù)相較其他互動類廣告提升了20%，拉動品牌曝光和用戶轉化雙重效果。
Fresh以扭轉式卡片廣告作為創(chuàng)意核心，內嵌兩款紅包封面、fresh紅茶家族新年限量款套裝實物大獎、fresh明星產品體驗券、明星代言人表情包等五款隨機彩蛋，用戶只需在廣告界面處扭動屏幕便能免費獲取，優(yōu)質彩蛋福利更激發(fā)用戶的多次探索。用戶不斷嘗試扭轉式卡片廣告這一行為體現(xiàn)了對品牌的極大興趣，因此，這樣的形式也潛移默化地幫品牌精細化觸達到高意向潛在客群。數(shù)據(jù)顯示， 紅包等互動玩法帶來超過額外50%曝光，廣告點贊率高于行業(yè)均值1倍，評論率高于行業(yè)均值2倍。由于正值新年搶紅包高峰期， 廣告投放后10天內，F(xiàn)resh紅包封面轉發(fā)量便快速突破1000w+，社交分享有效增強了跨圈層用戶群體的互動意愿，進而提升品牌曝光度。
此外，優(yōu)惠券、實物大獎更有效地將用戶好感度轉化為購買欲，進一步提升曝光質量。 1月3日至8日Fresh朋友圈廣告投放期間，朋友圈廣告直鏈小程序所帶來的用戶量達全店的75%，新增訪問用戶量是平日的20倍，在多渠道福利的刺激下，小程序全店訪問用戶量創(chuàng)新高，較去年同期相比提升618%，而較2020年12月則大幅飆升了1562%，朋友圈廣告直接跳轉小程序這一通路助力品牌實現(xiàn)自有私域陣地的快速拉新、轉化與沉淀。
首條評論直連官方區(qū)，Fresh熱度飛躍式飆升
隨著微信生態(tài)不斷滲透到用戶日常生活中，搜一搜基于此承接著巨大的流量和用戶習慣基礎，具有天然的品牌營銷優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，搜一搜月活躍用戶數(shù)達到5億，在龐大公域池流量的催化下，搜一搜不僅可以作為品牌私域的聚合入口，還可以根據(jù)品牌的差異化需求設置在營銷鏈路的不同環(huán)節(jié)上，有效縮短流量到銷量的路徑。
Fresh朋友圈明星首評與微信搜一搜雙向聯(lián)動，一方面，借力明星代言人王源發(fā)布首條評論“我和fresh來發(fā)新年‘紅包’了！微信搜一搜‘fresh’也有驚喜~”，通過明星號召及品牌懸念驚喜為創(chuàng)新扭動朋友圈形式添加額外驚喜互動，引導用戶使用微信搜一搜進行搜索，進而激發(fā)互動轉化；另一方面，官方區(qū)運營卡片首次打通微信表情商城，在搜一搜域內進行明星代言人新年表情包首發(fā)，為廣告流量提供額外收口，為品牌私域陣地蓄水。
廣告上線當日，F(xiàn)resh 官方區(qū)流量提升44倍，微信指數(shù)日環(huán)比提升1884.61%，官方區(qū)運營卡片點擊率44%+，各項數(shù)據(jù)遠高于美妝行業(yè)均值，公域的巨大流量入口為實現(xiàn)銷售轉化等后鏈路目標打下堅實基礎。此次活動中， 表情包累積下載總量超過6w，累積發(fā)送總量突破15w，其中“事事順利”、“源氣滿滿”等表情包給用戶帶來溫暖與陪伴，吸引用戶和明星、進而跟品牌進行親密互動，并不斷滲透日常生活、擴大品牌所覆蓋的社交場景。
節(jié)日營銷全面“開花”，溫暖傳遞品牌理念
春節(jié)將至，即將到來的農歷牛年承載了人們對新生活的無限期盼。Fresh2021新年限定美禮——紅茶家族新年限量款的推出正值年關節(jié)點，一方面，其產品slogan“新啟點、新光采”承接了新年氣氛，寄意紅火順利；另一方面，產品包裝以寓意富貴吉祥的國花牡丹以及鴻運祥兆的桃花為設計靈感，同樣“年味”十足。站在春節(jié)營銷節(jié)點上，F(xiàn)resh更將這些元素應用于朋友圈廣告、紅包封面、表情包等呈現(xiàn)上，充分結合中國傳統(tǒng)美學，在微信生態(tài)中勾勒出“瓶瓶安安”、“開運啦”的喜慶圖景，深度鏈接Fresh品牌與其潛在受眾，為品牌帶來具有沖擊力的“花Young開啟fresh start”營銷新氣象，同時與用戶進行情感溝通，進而提升品牌好感度。
騰訊廣告從2019年春節(jié)便推出“在騰訊，連接每個人的春節(jié)”的營銷口號，致力于幫助品牌通過全場景、全流量連接每個用戶，高效連接潛在受眾并促進生意轉化。此次，騰訊廣告攜手國際高端美妝品牌Fresh馥蕾詩打造優(yōu)質美妝行業(yè)營銷案例，豐富新型社交互動模式下的營銷范本。未來，騰訊廣告將不斷深耕節(jié)日營銷領域，提供整合營銷資源及優(yōu)質廣告形態(tài)，助力更多美妝品牌實現(xiàn)“高曝光度”與“高曝光質量”、品牌生意與用戶好感的共同增長。
點擊閱讀原文， 查看更多時尚領域商業(yè)與財經資訊
