2021年1月13日 – 1月29日， 【華麗雙周榜】共收錄12條奢侈品牌在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)、14家奢侈品牌在中國(guó)線上/線下拓店的消息，3家奢侈品牌宣布中國(guó)藝人代言的消息。從中我們發(fā)現(xiàn)：
- 為慶祝中國(guó)農(nóng)歷新年，奢侈品牌紛紛推出相應(yīng)產(chǎn)品/活動(dòng)
- 互動(dòng)游戲成為奢侈品牌傳播的新熱點(diǎn)
經(jīng)“華麗評(píng)委會(huì)”甄選 ，以下四家品牌入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單， 并直接進(jìn)入 “ 華麗志 2021 奢侈品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)年度大獎(jiǎng)” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)
（2021年1月13日 – 1月29日，排序不分先后）
—— 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) ——
1）法國(guó)高級(jí)珠寶品牌 Van Cleef & Arpels （梵克雅寶）在上海舉辦名為“相遇情人橋”的 限時(shí)沉浸式體驗(yàn)空間，這是梵克雅寶2018年離開(kāi) SIHH日內(nèi)瓦國(guó)際高級(jí)鐘表展后， 首次在海外發(fā)布腕表新作。值得一提的是，中國(guó)上海這一站特別增加了第一章節(jié)——“百年芳華”，以更生動(dòng)直接地形式，向中國(guó)消費(fèi)者展示品牌百余年歷史。
點(diǎn)評(píng)： 在《華麗志》疫情后發(fā)布的《2020年度中國(guó)奢侈品消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，珠寶和腕表這兩個(gè)品類(lèi)，是受訪者下一步最希望購(gòu)買(mǎi)的兩大品類(lèi)，占比分別為43.5%和41.5%。
市場(chǎng)的反映也正印證著這樣的數(shù)據(jù)。據(jù)梵克雅寶母公司——瑞士歷峰（Richemont）集團(tuán)近日公布的2020/21財(cái)年第三季度數(shù)據(jù)（截至2020年12月31日）顯示，中國(guó)大陸市場(chǎng)在疫情背景下大漲80%，梵克雅寶所在的珠寶部門(mén)表現(xiàn)亮眼。
2）法國(guó)奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）推出牛年新春膠囊系列，其藝術(shù)總監(jiān) Demna Gvasalia 設(shè)計(jì)了一只大眼小福牛，這是巴黎世家 首個(gè)真正意義上的中國(guó)農(nóng)歷新年膠囊系列。此外，巴黎世家為宣傳該系列在微信朋友圈投放廣告，該廣告將新年限定產(chǎn)品化為“消消樂(lè)”游戲中的圖標(biāo)，呈現(xiàn)游戲化場(chǎng)景。
點(diǎn)評(píng)： 2018年，巴黎世家成為母公司、法國(guó)奢侈巨頭開(kāi)云集團(tuán)（Kering）旗下增速最快的品牌。2019年，巴黎世家成為開(kāi)云集團(tuán)旗下第四個(gè)年銷(xiāo)售額突破10億歐元的品牌。
2020年底，巴黎世家通過(guò)一款名為 “Afterworld: The Age of Tomorrow（中文：后世：明日世界）” 的電子游戲發(fā)布其 2021 秋季系列。這是一款專(zhuān)為本季設(shè)計(jì)的電子游戲，整個(gè)游戲中，所有角色人物都身著 Balenciaga 2021 秋季系列的不同產(chǎn)品。
3）加拿大高端羽絨服品牌 Canada Goose（加拿大鵝）與中國(guó)設(shè)計(jì)師，及品牌首位特邀客座設(shè)計(jì)師陳安琪的聯(lián)名系列正式上線。為宣傳該系列，加拿大鵝于1月21日在官方微信小程序直播，時(shí)尚博主小白、時(shí)尚主播 Linda 與設(shè)計(jì)師陳安琪一同在直播間向觀眾講解產(chǎn)品理念與搭配造型等，近一小時(shí)直播共獲得12萬(wàn)+次觀看量。
點(diǎn)評(píng)： 這是加拿大鵝首次在官方微信小程序進(jìn)行直播，也是品牌首次與中國(guó)設(shè)計(jì)師合作聯(lián)名產(chǎn)品，在過(guò)去幾年里，加拿大鵝曾與數(shù)位知名設(shè)計(jì)師/品牌展開(kāi)合作，比如由 Glenn Martens 主理的設(shè)計(jì)師品牌Y/Project、美國(guó)街頭文化品牌 Concepts、韓國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Juun.J 等。
4）西班牙奢侈品牌 Loewe（羅意威）《家·承》中國(guó)年專(zhuān)題迎來(lái)第三季，通過(guò)走訪 安徽、四川與陜西三個(gè)傳統(tǒng)工藝世家，以影像書(shū)寫(xiě)屬于春節(jié)、家庭與工藝的傳承故事。品牌亦特邀陜西鳳翔年畫(huà)傳承人王怡璇創(chuàng)作賀歲佳禮《辛丑春牛圖》，以傳統(tǒng)春牛圖案配以鳳翔年畫(huà)中寓意吉祥的壽桃、富貴花、元寶等紋樣，重新演繹品牌經(jīng)典標(biāo)志。
點(diǎn)評(píng)：這是 Loewe 連續(xù)第三年以一系列探索傳統(tǒng)民間藝術(shù)的影片慶祝中國(guó)農(nóng)歷新年，2020年 Loewe 記錄了浙江金華的板凳龍、云南騰沖的皮影戲、山東濟(jì)南的中國(guó)結(jié)；2019年 Loewe 記錄了貴州三都苗族的蠟染、陜派剪紙大師劉潔瓊、中國(guó)廚藝大師陸亞明的故事。
家的溫度，這雙手記得
5）法國(guó)殿堂級(jí)珠寶時(shí)計(jì)世家 CHAUMET（尚美巴黎）在社交平臺(tái)上發(fā)起了一項(xiàng)公開(kāi)邀請(qǐng)：以 CHAUMET “Liens 緣系·一生”系列為主題， 邀請(qǐng)粉絲與其代言人張藝興共同創(chuàng)作一支全新純音樂(lè)MV，最終作品將于2021年“七夕情人節(jié)”之際面向全球發(fā)布。
6）為慶祝即將到來(lái)的中國(guó)農(nóng)歷新年，意大利奢侈品牌 Moschino （莫斯奇諾）在微信小程序推出首款游戲“The MOOschino RUNway 哞斯奇諾T臺(tái)跑”。玩家需在游戲中盡可能多的收集金幣和Moschino周邊，獲得更多分?jǐn)?shù)，以獲取電子現(xiàn)金禮券。該電子現(xiàn)金禮券可到 Moschino 任意一家中國(guó)大陸門(mén)店進(jìn)行兌換。
7）法國(guó)童裝奢侈品牌 Bonpoint在上海黑石公寓開(kāi)設(shè)奇幻花境咖啡館。活動(dòng)開(kāi)業(yè)當(dāng)日，Bonpoint 還特邀海派非遺剪紙大師親臨現(xiàn)場(chǎng)，以生肖為靈感創(chuàng)作傳統(tǒng)剪紙技藝。
—— 聯(lián)名產(chǎn)品 ——
8）美國(guó)奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫勞倫）與由 陳冠希創(chuàng)辦的潮流品牌 CLOT合作膠囊系列，系列將 Ralph Lauren 經(jīng)典 Polo 衫 與 CLOT 品牌 DNA 相結(jié)合，并融入中式紐結(jié)扣等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。
—— 其他 ——
9）法國(guó)奢侈品牌 Dior（迪奧）于北京時(shí)間1月25日晚發(fā)布2021春夏高級(jí)定制系列作品，微博直播觀看量近千萬(wàn)，微信視頻號(hào)直播觀看量逾1萬(wàn)，抖音、小紅書(shū)、bilibili以及騰訊視頻也同步直播。該系列由女裝創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri 再度攜手意大利導(dǎo)演 Matteo Garrone 合作拍攝微影片《塔羅城堡》呈現(xiàn)，Dior中國(guó)特別邀請(qǐng)洪晃、明星劉嘉玲、超模奚夢(mèng)瑤和品牌大使楊采鈺等匯聚在直播間就系列創(chuàng)意進(jìn)行探討。
10）法國(guó)奢侈品牌 Chanel（香奈兒）于北京時(shí)間1月26日晚發(fā)布2021春夏高級(jí)定制系列作品，本季以婚禮為主題，由荷蘭攝影師、電影導(dǎo)演與平面設(shè)計(jì)師 Anton Corbijn 執(zhí)導(dǎo)發(fā)布會(huì)視頻。目前微博話題標(biāo)簽#香奈兒高級(jí)定制服#閱讀量2.7億次。
11）意大利奢侈品牌 Valentino（華倫天奴）于北京時(shí)間1月26日晚發(fā)布2021春夏高級(jí)定制系列作品，該系列于羅馬科隆納宮（Galleria Colonna）內(nèi)的薩拉格蘭德（Sala Grande）發(fā)布。
12）德國(guó)奢侈品牌 Montblanc（萬(wàn)寶龍）發(fā)布全新臻藏系列限量款書(shū)寫(xiě)工具，該系列以中國(guó)長(zhǎng)城歷史文化為靈感，將品牌精湛制作工藝與 金工、漆繪、琺瑯、刺繡等多種中國(guó)古代工藝結(jié)合，打造了共含五款書(shū)寫(xiě)工具，包括明·龍吟萬(wàn)里、明·琺藍(lán)瑞彩、漢·流金絲路、秦·經(jīng)文緯武以及臻藏系列致敬中國(guó)長(zhǎng)城書(shū)寫(xiě)工具。
附：奢侈品牌在中國(guó)線上/線下拓店動(dòng)態(tài)
1）法國(guó)奢侈品牌 愛(ài)馬仕（Hermès）在天貓開(kāi)設(shè)香水旗艦店。
2）法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)旗下的高端中式珠寶品牌 Qeelin（麒麟珠寶）在 上海久光百貨開(kāi)設(shè)中國(guó)大陸地區(qū)首家旗艦店；在 深圳萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)精品店。
3）加拿大高端羽絨服品牌 Canada Goose（加拿大鵝）在 上海環(huán)貿(mào)iapm開(kāi)設(shè)精品店。
4）法國(guó)奢侈品牌 Goyard（高雅德）在 上海國(guó)金中心開(kāi)設(shè)精品店。
5）意大利奢侈鞋履品牌 Giuseppe Zanotti（朱塞佩·薩諾第）在 上海國(guó)金中心開(kāi)設(shè)全新概念店。
6）法國(guó)現(xiàn)代珠寶品牌 FRED（斐登）在 北京王府中環(huán)開(kāi)設(shè)旗艦店。
7）瑞士高級(jí)腕表品牌 Breguet（寶璣）在 北京王府中環(huán)開(kāi)設(shè)精品店。
8）瑞士奢侈腕表品牌 Roger Dubuis（羅杰杜彼）在 深圳灣萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)精品店。
9）加拿大頂級(jí)戶(hù)外品牌 Arc’teryx（始祖鳥(niǎo)）在 成都遠(yuǎn)洋太古里開(kāi)設(shè)西南旗艦店。
10）意大利奢侈珠寶品牌 Buccellati（布契拉提）在 成都IFS開(kāi)設(shè)精品店。
11）德國(guó)高端腕表品牌 Glashütte Original（格拉蘇蒂原創(chuàng)）在 上海第一百貨商業(yè)中心開(kāi)設(shè)精品店。
12）英國(guó)高端家居設(shè)計(jì)品牌 Tom Dixon（湯姆·迪克森）在 上海新天地開(kāi)設(shè)旗艦店暨概念之家。
13）意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在京東開(kāi)設(shè)官方自營(yíng)旗艦店。
14）法國(guó)奢侈品牌 Goyard（高雅德）正式推出微信精品店。
附：中國(guó)藝人代言奢侈品牌動(dòng)態(tài)
1）法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布 劉亦菲成為品牌代言人。
2）法國(guó)奢華配飾品牌 Roger Vivier（羅杰·維維亞）宣布 鄧倫成為品牌代言人。
3）意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）宣布 林允、李宛妲及邱天成為品牌 Viva 系列的形象大使。
｜圖片來(lái)源：品牌官方微信/微博、華麗志
｜責(zé)任編輯：Elisa
《華麗雙周榜》
