1月24日， 李寧公司旗下潮牌 LNG （全稱LNGenetic）首家旗艦店正式落戶 重慶來福士。李寧本人，和LNG品牌負責人、非凡體育CEO李麒麟一起現身為門店揭幕。《華麗志》第一時間進行了實地探訪，并深入挖掘了李寧公司此項重大舉措背后的種種細節。
由此，李寧觸達年輕潮流人群又多了一個利器。這個從 電競衍生而來的全新潮流品牌也正式進入了大眾視野。
LNG 的前身可以追溯至李寧在2010年1月推出的高端時尚運動系列，而此后，被大眾和媒體經常提及的，則是李寧在收購Snake電競俱樂部后更名而成的LNG電競俱樂部（全稱為Lining Gaming）。自2019年品牌重塑升級后，逐漸開始發力，直至今日，通過這家首店，我們才真正得以一窺在李麒麟的領導下，LNG是怎樣一個潮牌。
LNG首家旗艦店面積在300平米左右，門店主題 為“麒麟云中現”，整體風格是充滿復古未來腔調的賽博朋克，對于關注英雄聯盟賽事的朋友來說，LNG和“麒麟”概念并不陌生，LNG是LPL賽區的戰隊，麒麟則是戰隊的LOGO。
在LNG官方公眾號中，LNG表示致力于圍繞Z世代青年熱愛的 電競、Y2K藝術、機能、二次元文化，打造“Z世代穿搭試驗場”。
走入門店，通過分區能清晰看到品牌目前的 四個“試驗“產品系列—— 潮流休閑系列、 機能系列、主打全職高手聯名的 IP聯名系列、以及誕生于疫情下，傳遞堅定信念的 中國選手系列。店員向我們介紹 ，LNG的研發團隊就來自于中國李寧的年輕設計師團隊。
選擇重慶這個城市作為品牌的首店，不禁讓人聯想到李寧此前推出的“ 少不入川” 這個反響熱烈的城市限定系列。本次LNG特別為開業推出了“ 巴適巴適”重慶限定服裝系列，麻將、火鍋等本土元素躍然衣上。
特別值得一提的是，這家門店內還為電競愛好者打造了 專屬電競對戰區域，逛累了的玩家們可在此隨時組隊開戰。這在當下國內的服裝門店中非常罕見，這間電競室也在時刻彰顯著LNG品牌與李寧LNG電競俱樂部密不可分的關系。
電競或成品牌重塑的關鍵契機
在最近的一次訪談采訪中，李麒麟作為非凡體育CEO、LNG品牌負責人，曾這樣描述LNG創作的核心——始終在探尋最前沿的潮流方式，持續性地跟潮流引領者們共同創造出更時尚與潮流的產品，把傳統體育和電競做一些融合與致敬。
無論是LNG電競俱樂部，還是全新潮牌LNG， 年僅34歲的李麒麟都是背后的最關鍵人物。
2019年初，李寧集團關聯公司非凡體育宣布斥資數億元收購英雄聯盟俱樂部 Snake。李寧先生的侄子 李麒麟作為當時主要負責李寧集團旗下創新戰略發展和資源整合的非凡體育CEO，曾表示，“電競是一個擁有傳統體育核心價值和未來產出的新興產業，我們自然也關注到了這一點，所以選擇直接收購一家LPL俱樂部”。
2019年5月，非凡體育在北京的李寧中心召開發布會，正式官宣把俱樂部名字改為李寧LNG電子俱樂部，同時正式亮相了新的隊標麒麟。麒麟不僅是這次收購的關鍵人物李麒麟的名字，麒麟本身便是聚集了龍、鹿、馬等幾個動物精髓而成的形象，也與電子競技中由優秀選手組成精良團隊理念頗為一致。此外，發布會中，LNG隊員身著李寧為其打造的最新隊服正式亮相，隊服采用紅藍白三個顏色呼應LNG的對標。
這并不是李寧第一次“觸電”電競裝備，2018年10月，在S8全球總決賽期間，英雄聯盟LPL賽區的EDG電子競技俱樂部宣布與李寧達成合作，李寧成為2018年《英雄聯盟》總決賽官方合作伙伴，并將宣傳口號定調為“中國李寧&中國EDG”，李寧也與EDG聯名推出了減震跑鞋和衛衣等產品。小鵬汽車也曾與李寧LNG電子競技俱樂部合作，將小鵬G3作為LNG俱樂部的指定用車，雙方還推出“LNG×小鵬汽車”系列合作款服飾。
2019年6月，LPL賽區夏季賽開打，在LNG戰隊夏季賽的首秀中，李寧本人更是親自督戰。最終LNG以2-1力克春季賽亞軍JDG，收獲自己新賽季的開門紅。李寧本人在賽后通過新浪微博發聲，直言看LNG首戰有點緊張。
但外界沒有看到的是，與電競俱樂部一同默默重塑升級的，還有潮流品牌 LNG。
對比2010年LNG剛推出時的服裝，會發現與今天的品牌理念和設計大為不同：此前的LNG專注于融合運動、時尚、戶外等場景元素的設計；而 如今的LNG更側重于借助產品的內容表達，強烈傳達出Z世代青年熱愛的 電競、Y2K藝術、機能、和二次元文化。
在定價方面，LNG的T恤價格在300元左右，衛衣價格在1000元左右，羽絨服價格在2000元左右，鞋履價格在500~1000元，產品整體價格區間與中國李寧系列較為接近。銷量最高的，是中國選手系列一款運用麒麟元素的衛衣。
短短兩年LNG完成重塑，加速拓展
雖然受到疫情影響，但LNG品牌從未停止在產品、渠道、營銷等方面的快速拓展。
2020年3月，LNG在天貓開出旗艦店，截止目前粉絲數約12萬，旗艦店內的產品分類與上文提到的門店的四個分區完全一致。
2020年國慶期間，LNG曾在杭州西湖湖畔湖濱銀泰“in77”展開十天快閃計劃，當時的主題正是“麒麟云中現”，在熱門說唱綜藝《說唱新世代》中用杭州話說唱《Love Paradise》的歌手TangoZ，作為LNG品牌杭州站大使亮相。
這個快閃店相當于首店前的預演，當時的幾大主題空間如動漫主題區、機能主題區、中國選手主題區，與今天重慶來福士的首家旗艦店形態已經極為接近。
同月，中國李寧曾與LNG一起，與韓國Line公司打造的卡通形象品牌LINE FRIENDS在北京舉辦了一場“最佳萌友”主題派對， LNG中國選手×李寧聯名系列悉數亮相，包括衛衣、毛衫、短袖等。
2020年11月，LNG推出與知名國漫《全職高手》聯名的12款“榮耀不敗”主題潮流服飾，包括T恤、衛衣、褲子、外套等，動漫主角葉修也成為LNG品牌潮流榮耀大使，新款服裝的可拆合形式，正與動漫中葉修的重要武器“千機傘”的概念相契合。網友紛紛評論這次合作“葉修有潮又帥”“聯名嗎？我沖了！”“多搞點李寧葉”。
2020年12月底，B站線下嘉年華BilibiliWorld在廣州舉行，集聚B站各類IP、OGV作品，及漢服、lo裝、JK等青年文化。作為冠名商的天貓將動畫番劇中的喵人館搬到線下，LNG與《全職高手》的聯名系列也在喵人館亮相。
走出門店，我們看到有多位年輕人因被視覺吸引而走進門店。LNG的潮流感和年輕氣息將成為李寧了解、觸達更年輕一代消費者的重要渠道，同時因LNG強烈的電競基因，也會讓這個品牌、讓李寧與未來的體育緊密關聯。
正如李麒麟在一次訪談中曾提到的： “我們不是一個潮牌，我們是專業的體育用品公司，中國文化里無論是外在形體，還是內在思維，我們都會去運用到并融入產品中，但它的本質仍以體育為核心，同時我們也不拒絕時尚 ，但如何傳播好體育，則要用更潮流的方式，把體育的內核傳播出來，這都是我們追求的。”
｜圖片來源：品牌官方，品牌提供
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