以色列著名時(shí)裝設(shè)計(jì)大師 Alber Elbaz推出的個(gè)人時(shí)尚品牌 AZ Factory于1月26日巴黎時(shí)間晚8點(diǎn)（北京時(shí)間凌晨3點(diǎn)）以 電影短片的 形式舉行了2021線上發(fā)布會(huì)，這也是 Alber Elbaz 從法國奢侈品牌 Lanvin 離職5年多后首次正式回歸時(shí)尚界。
除品牌官網(wǎng)外， AZ Factory 首個(gè)系列也通過英國奢侈品電商 Farfetch（發(fā)發(fā)奇）和歷峰集團(tuán)（Richemont）旗下奢侈品電商 Net-A-Porter 發(fā)布。
新系列產(chǎn)品涵蓋上衣、連衣裙、褲子、針織衫、運(yùn)動(dòng)鞋品類，具體包括修身禮服、緊身衣、彈性打底褲、經(jīng)典小黑裙等時(shí)尚單品， 售價(jià)2000元至11600元人民幣不等。值得注意的是， AZ Factory 已開通官方微博和官方微信賬號(hào)和嗶哩嗶哩官方賬號(hào)，消費(fèi)者可前往嗶哩嗶哩平臺(tái) AZ Factory 賬號(hào)觀看發(fā)布會(huì)視頻。
除了以數(shù)字形式進(jìn)行首次展示， Alber Elbaz 還舉辦了一場虛擬體驗(yàn)之旅 AZ Factory World Tour，并在 Farfetch.com 網(wǎng)站直播。
為此 Farfetch 還提供了內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)，允許客戶在瀏覽 AZ 系列產(chǎn)品時(shí)可以實(shí)現(xiàn) 虛擬試穿，與合作伙伴 Zeekit 開發(fā)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以讓客戶在購買之前試穿不同尺碼的產(chǎn)品，并查看不同膚色搭配服裝的樣子。
Alber Elbaz 另一項(xiàng)顛覆性的舉措是推出 脫口秀《The Talk Show with Alber Elbaz & Friends》（ Alber Elbaz和他的朋友們），這檔脫口秀于1月27日下午3點(diǎn)在 Net-A-Porter 的 Instagram 和 Youtube 賬號(hào)直播。
AZ Factory 品牌的最初來源是 Alber Elbaz 與歷峰集團(tuán)的合作項(xiàng)目，雙方于2019年10月創(chuàng)立了這家合資企業(yè)，此前名為 AZ fashion。（詳見《華麗志》歷史報(bào)道： Lanvin 前設(shè)計(jì)總監(jiān)Alber Elbaz 重出江湖，聯(lián)手歷峰集團(tuán)推出神秘合資公司：AZfashion ）
由于新冠疫情打擊了全球時(shí)尚行業(yè)，迫使主要參與方放慢腳步，并重新考慮整個(gè)商業(yè)計(jì)劃，雙方希望通過純數(shù)字和娛樂驅(qū)動(dòng)的方式推出一個(gè)新奢侈品牌，打破傳統(tǒng)的時(shí)尚商業(yè)模式。
盡管遇到了一些困難，這一項(xiàng)目仍在持續(xù)推進(jìn)。去年9月，Alber Elbaz 選擇了 Laurent Malecaze 為 AZfashion 新任首席執(zhí)行官（詳見《華麗志》： 著名設(shè)計(jì)師 Alber Elbaz 與歷峰集團(tuán)成立的合資公司取得進(jìn)展：CEO將走馬上任 ）
去年11月，《華麗志》曾報(bào)道，Alber Elbaz 即將正式重返時(shí)尚界并公布新品牌的名稱：AZ Factory，以及這家初創(chuàng)公司的視覺風(fēng)格，其中字母“O”被設(shè)計(jì)為一個(gè)微笑的圓臉，模仿的是設(shè)計(jì)師本人標(biāo)志性的“眼鏡造型”。（詳見： 一個(gè)數(shù)字化奢侈品品牌？Alber Elbaz 與歷峰集團(tuán)合作打造的新品牌 AZ Factory 將于明年1月正式啟動(dòng) ）
Alber Elbaz 表示，“多年以來，我一直夢想著 重新定位時(shí)尚，現(xiàn)如今人們因?yàn)橐咔槎荒茉谝黄?，這一夢想就顯得尤為重要世界發(fā)展變化的很快，人們都在適應(yīng)新的行為和情緒。 AZ Factory 作為致力于為當(dāng)今女性開發(fā)真正的解決方案的夢想工廠，以產(chǎn)品為中心、以溝通為重點(diǎn)。我很高興能與數(shù)字奢侈品世界的兩位領(lǐng)導(dǎo)者 Net-A-Porter 和 Farfetch 合作，以一種娛樂驅(qū)動(dòng)的方式將其傳遞到世界各地。”
Farfetch 首席品牌官 Holli Brown 表示，“我們受到了Alber Elbaz 和他創(chuàng)辦的 AZ Factory 的啟發(fā)，該品牌的價(jià)值觀——愛、信任和尊重、像對(duì)待朋友一樣對(duì)待客戶以及嘗試新鮮事物的愿望與我們的價(jià)值觀產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。目前，我們處在不能聚集的時(shí)期，最好的方法就是利用我們的創(chuàng)造力和技術(shù)帶領(lǐng)客戶參觀，讓他們身臨其境地了解這些不可思議的系列，這無疑有助于傳遞快樂和團(tuán)聚的氛圍，這種共享的方式正是AZ Factory World Tour 的靈感來源。”
Net-A-Porter 首席營銷官 Sheena Sauvaire表示，“Alber Elbaz 的設(shè)想是真正獨(dú)創(chuàng)的，他創(chuàng)造了一種全新的方式推出品牌，我們的行業(yè)不斷發(fā)展，而消費(fèi)者試圖尋找逃避現(xiàn)實(shí)的方式。懷揣著時(shí)尚應(yīng)該是快樂和令人振奮的共同信念，Alber Elba 抓住了我們的想象力，創(chuàng)造了《 The Talk Show with Alber & Friends》脫口秀，邀請(qǐng) VIP 嘉賓以科學(xué)、時(shí)尚和積極態(tài)度為主題，討論是什么讓我們快樂?！?
上圖：Alber Elbaz
Alber Elbaz 1961年出生于摩洛哥，在1970年移民以色列，畢業(yè)于以色列的 Shenkar College of Engineering and Design 設(shè)計(jì)學(xué)院，是當(dāng)代最著名的時(shí)裝設(shè)計(jì)師之一，曾在2007年被《時(shí)代雜志》評(píng)為世界上最具影響力的一百人之一，擁有法國榮譽(yù)軍團(tuán)勛章（Legion of Honor）軍官勛位（Officer）。（詳見《華麗志》： 法國榮譽(yù)軍團(tuán)勛章最新名單：Alber Elbaz 晉升，勛位高過愛馬仕CEO ）
2001年，臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》掌門人王效蘭女士從 L’Oréal（歐萊雅）集團(tuán)買下 Lanvin，并邀請(qǐng) Alber Elbaz 擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)重振品牌（詳見《華麗志》獨(dú)家專訪： Lanvin 全球總裁王效蘭女士：成功復(fù)興歐洲經(jīng)典奢侈品牌的中國女報(bào)人 ）。
在Alber Elbaz 的帶領(lǐng)下，Lanvin 成功的擺脫低谷，扭虧為盈。但是從2012年開始品牌的銷售額和利潤持續(xù)下滑，也導(dǎo)致 Alber Elbaz 和王效蘭女士之間出現(xiàn)了裂痕。2015年，雙方最終因?yàn)橐庖姴缓戏值罁P(yáng)鑣。Alber Elbaz 離職之后，Lanvin 的境遇依然未見好轉(zhuǎn)。
2018年2月，復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)收購了 Lanvin，并任命西班牙奢侈品牌 Loewe 前男裝設(shè)計(jì)總監(jiān) Bruno Sialelli 擔(dān)任新的創(chuàng)意總監(jiān)。（詳見《華麗志》報(bào)道： Lanvin 官宣新任創(chuàng)意總監(jiān)：Bruno Sialelli，曾任LVMH旗下奢侈品牌 Loewe男裝設(shè)計(jì)總監(jiān) ）
離開 Lanvin 后，Alber Elbaz 只與一些品牌展開過為數(shù)不多的聯(lián)名合作，除了與Tod’合作的“Happy Moments”系列之外，還包括與 Converse 合作的“Avant”系列以及與美妝品牌 Lanc?me（蘭蔻）共同打造的一系列限量版彩妝。
｜ 消息來源：英文網(wǎng)站 Fashion network、harpersbazaar、《華麗志》歷史報(bào)道
｜ 圖片來源：品牌 Instagram 賬號(hào)、視覺中國 、Farfetch 官方微信
點(diǎn)擊閱讀原文，查看更多 設(shè)計(jì)師相關(guān)資訊
