1月27日，意大利奢侈品集團 Tod’s（托德斯）公布了2020財年第四季度及全年的銷售數(shù)據(jù)。2020財年（截至2020年12月31日）， Tod’s 全年銷售額比2019財年下降了30.4%，至6.372億歐元，這是集團年銷售額連續(xù)第五年下降。
Tod’s 集團第四季度銷售額同比下降了22.6%，至1.845億歐元，原因是新冠疫情在歐洲和美國卷土重來，雖然中國大陸地區(qū)及線上銷售額增長強勁，但仍未能抵消疫情封鎖和歐美國家游客不足帶來的不利影響。
Tod’s 集團總裁兼首席執(zhí)行官 Diego Della Valle表示，“ 大中華地區(qū)第四季度銷售額仍以兩位數(shù)趨勢增長，而歐美市場經(jīng)歷了十月份的業(yè)績改善后，受第二輪封鎖影響增長進一步放緩。我們對電子商務渠道取得的成績感到滿意， 電商渠道加速發(fā)展，營收達到了我們的最高預期，這證實了客戶對我們的產(chǎn)品興趣強烈。”
Della Valle 在一份聲明中表示，“集團將繼續(xù)密切關注成本控制，在向門店交貨方面采取謹慎的措施，尤其是向正在經(jīng)歷疫情困境的批發(fā)渠道交貨更要注意。我們的主要目標是鞏固傳播策略，特別是數(shù)字傳播策略，當市場恢復正常時，我們將準備開始持久的增長周期。”
Tod’s 集團表示， 集團已經(jīng)與多家銀行簽署了信貸協(xié)議，以進一步加強集團穩(wěn)固的財務結構，減輕當前市場形勢帶來的風險，由意大利 Intesa Sanpaolo（聯(lián)合圣保羅銀行）與旗下子公司 Banca IMI 的企業(yè)融資和投資銀行部門牽頭承辦，這筆與可持續(xù)性發(fā)展相關的貸款期限為5年，總金額最高達5億歐元，包括2.5億歐元的定期貸款和2.5億歐元的循環(huán)信貸。
截止2020年12月31日，Tod’s 集團的分銷網(wǎng)絡由300家直營店和103家特許經(jīng)營店組成。
去年11月，Tod’s 發(fā)布了2020財年第三季度業(yè)績報告， 受益于電商渠道的強勁表現(xiàn)、中國市場第三季度實現(xiàn)兩位數(shù)增長，集團業(yè)績有所改善。（詳見《華麗志》： 意大利奢侈品集團 Tod’s 最新財報：電商和中國市場推動業(yè)績改善 ）
到2020財年第三季度季末，Tod’s 集團分銷網(wǎng)絡基本恢復到疫情前的常態(tài)，幾乎所有門店正常開門營業(yè)。“然而，全球各市場的運營情況各有不同， 最活躍的是中國大陸市場，銷售額以兩位數(shù)穩(wěn)步增長，創(chuàng)歷史新高。歐洲和美國市場依舊疲軟，主要因為游客下滑，以及在這些市場的批發(fā)渠道采取了謹慎的策略。
以經(jīng)典的豆豆鞋聞名，Tod’s 近年來在奢侈大牌和運動品牌的夾擊之下，業(yè)績不甚理想。2017年品牌推出了新戰(zhàn)略，旨在重塑品牌，吸引年輕消費者，該策略在重點關注經(jīng)典產(chǎn)品的同時，一年內(nèi)發(fā)布多個系列：除一年兩季的常規(guī)系列外，還會有膠囊系列和限量系列，甚至有可能每兩個月就推出一次新產(chǎn)品。
除了重塑形象、改善產(chǎn)品外，現(xiàn)在 Tod’s 還需要應對新冠疫情帶來的負面影響。去年 RCS Academy 組織的一次在線會議上，當被問及并入 LVMH 集團等大型奢侈品集團的可能性時，Diego Della Valle 重申無意出售該公司。（詳見《華麗志》： 意大利奢侈品集團 Tod’s 董事長重申：無意出售公司 ）
截至2020年12月31日的2020財年，Tod’s關鍵財務數(shù)據(jù)如下：
總銷售額比上一財年下降30.4% 至6.372億歐元，這是集團全年銷售額連續(xù)第五年下降
第四季度銷售額同比下降了22.6%，至1.845億歐元
按品牌：
Tod’s：全年銷售額下降35.6%至2.975億歐元，按固定匯率計算，下降35.2%
Roger Vivier：全年銷售額下降20.2%至1.6億歐元，按固定匯率計算，下降19.5%
Hogan：全年銷售額下降28%至1.416億歐元，按固定匯率計算，下降27.9%
Fay：全年銷售額下降33.3%至3760萬歐元，按固定匯率計算，下降33.4%
按品類：
鞋履：銷售額同比下降29.0%，至5.19億歐元，按固定匯率計算，同比下降28.6%
皮具和配飾：銷售額同比下降39.6%，至7340萬歐元，按固定匯率計算，同比下降39.4%
服裝：銷售額同比下降29.4%，至4430萬歐元，按固定匯率計算，同比下降29.5%
按地區(qū)：
意大利：銷售額同比下降37.2%，至1.637億歐元，按固定匯率計算，同比下降37.2%
歐洲（除意大利）：銷售額同比下降37.0%，至1.496億歐元，按固定匯率計算，同比下降37.2%
美洲：銷售額同比下降48.2%，至3660萬歐元，按固定匯率計算，同比下降47.9%
大中華區(qū)：銷售額同比下降8.7%，至1.965億歐元，按固定匯率計算，同比下降7.8%
其他國家和地區(qū)：銷售額同比下降31.3%，至9080萬歐元，按固定匯率計算，同比下降30.3%
按分銷渠道：
零售（直營門店+線上）：銷售額同比下降30.5%，至4.488億歐元，約占總銷售額70%，按固定匯率計算同比下降30.0%，
第三方渠道（特許經(jīng)營門店+獨立零售商）：銷售額同比下降30.3%，至1.884億歐元，按固定匯率計算同比下降30.3%
｜ 消息來源 ：官方新聞稿、路透社、《華麗志》歷史報道
｜ 圖片來源：Tod’s 官網(wǎng)
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