經(jīng)過了一年多的反復(fù)波折，法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH集團(tuán)收購(gòu)美國(guó)高級(jí)珠寶品牌 Tiffany的世紀(jì)交易于本月初正式落下了帷幕。（詳見《華麗志》： Tiffany 股東大會(huì)正式接受 LVMH 的新報(bào)價(jià)， 1 月 7 日將完成收購(gòu) ）LVMH 集團(tuán)未來如何改造 Tiffany 成了珠寶行業(yè)關(guān)注的大事。
提升品牌定位，擴(kuò)展產(chǎn)品線
消息人士透露，LVMH 集團(tuán) 計(jì)劃調(diào)整 Tiffany 的產(chǎn)品陣容， 更多地專注于黃金和珍稀寶石，同時(shí)推出更高檔的銀手鐲。
與 LVMH 旗下的 BVLGARI（寶格麗）、歷峰集團(tuán)旗下的 Cartier（卡地亞）和 Van Cleef & Arpels（梵克雅寶）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，Tiffany 的產(chǎn)品范圍很廣，從150美元的銀吊墜到價(jià)值數(shù)千萬美元的鉆石項(xiàng)鏈不等。
專家表示，銀飾的毛利率在90%左右，為較年輕、不那么富有的消費(fèi)者提供了珠寶的入門產(chǎn)品，但頂級(jí)珠寶品牌需要中高價(jià)位的產(chǎn)品（10萬美元以上），以營(yíng)造出專屬的氛圍。
LVMH 董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 表示，希望提升 Tiffany 的定位，但這需要時(shí)間。
一位出席會(huì)議的人士表示，LVMH 專注于發(fā)展 Tiffany 閃耀型高端珠寶（high-end, sparkling jewelry）， 并且考慮建立 Tiffany 手表產(chǎn)品線。
近日，LVMH 集團(tuán)旗下瑞士奢華腕表品牌 Hublot（宇舶表）、Zenith（真力時(shí)）的高管日前表示，在歷經(jīng)艱難和充滿挑戰(zhàn)的2020年之后，銷售額有望在2021年實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。（詳見《華麗志》：LVMH旗下三大腕表品牌CEO談疫情后市場(chǎng)：第四季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯好于第三季度 ）
用好LVMH資源，翻新整改門店
LVMH 集團(tuán)還計(jì)劃 改變 Tiffany 門店外觀，擴(kuò)大后者在歐洲和亞洲的業(yè)務(wù) ，未來 LVMH 集團(tuán)將仔細(xì)審視 Tiffany 門店網(wǎng)絡(luò)，利用自身的影響力為 Tiffany 爭(zhēng)取更好的租約和場(chǎng)地。
截至2020年12月31日，Tiffany 在全球共經(jīng)營(yíng)320家門店，其中美國(guó)市場(chǎng)122家，亞太地區(qū)87家，日本59家，歐洲47家，阿聯(lián)酋5家，其中一些門店已經(jīng)過時(shí)需要翻新。
與會(huì)人士透露，Bernard 表示，“我們將把 Tiffany 的長(zhǎng)期需求放在第一位，而不局限于短期利益。”Bernard 還強(qiáng)調(diào) Tiffany 可以依靠現(xiàn)金充裕的 LVMH 集團(tuán)的資源。
盡管如此， Tiffany 部分員工的情緒還是很焦慮。Tiffany 在歐洲地區(qū)的一位門店高級(jí)員工表示，Tiffany 作為 LVMH 集團(tuán)旗下一個(gè)成熟且獨(dú)具一格的品牌，可從此番交易中受益，但 LVMH 以苛刻的品牌所有者聞名，對(duì)此他表示擔(dān)憂。消息人士稱，“如果一家門店經(jīng)營(yíng)得不太好，就會(huì)面臨關(guān)閉。”
知情人士表示，2019年底 LVMH 首次透露收購(gòu) Tiffany 的消息后，Bernard 曾突然造訪 Tiffany 位于首爾的一家門店，指出了門店內(nèi)部的一些問題，如某件清潔用品被放置在貨架上，產(chǎn)品上貼著一張粉色便利貼標(biāo)注著“不可用”。LVMH 對(duì)此拒絕置評(píng)。
本周二，LVMH 公布了集團(tuán)2020全年的業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)在疫情危機(jī)中表現(xiàn)出良好的抗壓能力， 總收入下降17%至447億歐元，和2019年相比，有機(jī)下滑了16%。與2020年前三個(gè)季度相比，LVMH 第四季度有營(yíng)收僅有機(jī)下降3%，時(shí)裝和皮具產(chǎn)品在第三第四季度都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。 雖然歐洲市場(chǎng)仍受疫情影響，但美國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)良好，亞洲市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
此前，LVMH 曾抱怨 Tiffany 疫情期間管理不善，前景黯淡。而近日 Bernard 表示， Tiffany 近幾個(gè)月的反彈超出了 LVMH 集團(tuán)的預(yù)期。
本月初，1月5日，Tiffany 公布了2020年假日季的銷售業(yè)績(jī)，全球銷售額同比增長(zhǎng)約2%，優(yōu)于分析師此前預(yù)計(jì)的降幅為3%，同時(shí)也創(chuàng)下公司假日季銷售的歷史最高紀(jì)錄。（詳見《華麗志》：Tiffany 假日季銷售創(chuàng)歷史新高，中國(guó)大陸同比大漲50% ）
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，Tiffany在亞太市場(chǎng)表現(xiàn)最佳，凈銷售額同比增長(zhǎng)了20%，其中，中國(guó)大陸銷售額同比增長(zhǎng)超過50%。亞太地區(qū)是 Tiffany 銷售的主要推動(dòng)力量，2019年，該地區(qū)銷售額占 Tiffany 全球44億美元銷售額的28%，其中，大中華區(qū)占到亞太市場(chǎng)的 60%。
1月7日雙方收購(gòu)?fù)瓿珊螅琇VMH 宣布為 Tiffany 組建了一個(gè)新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)：其中 Louis Vuitton（路易威登）全球商業(yè)活動(dòng)執(zhí)行副總裁 Anthony Ledru接替 Tiffany 原首席執(zhí)行官 Alessandro Bogliolo 的職位；Louis Vuitton 首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng) Michel Burke將擔(dān)任 Tiffany 董事長(zhǎng)；LVMH 董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 的小兒子 Alexandre Arnault擔(dān)任 Tiffany 執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)廣告宣傳以吸引年輕客戶。（詳見《華麗志》： Tiffany 高管班底大換血，迎來 LV 兩員大將及LVMH集團(tuán)主席的小兒子 ）
｜ 消息來源：官方新聞稿、路透社、《華麗志》歷史報(bào)道
｜ 圖片來源：LVMH 官網(wǎng)
｜ 責(zé)任編輯：朱若愚
