英國明星設(shè)計師 Victoria Beckham（維多利亞·貝克漢姆）創(chuàng)辦的同名時裝品牌 Victoria Beckham周四向英國注冊公司管理局 Companies House 提交了2019財年的年度損益表， 2019財年品牌銷售額增長7%至3830萬英鎊，稅前虧損從2018年的1240萬英鎊擴大至1650萬英鎊，但息稅攤前折舊調(diào)整后的虧損從2018年的1050萬英鎊降至2019年的460萬英鎊。
Victoria Beckham 與其丈夫 David Beckham（大衛(wèi)·貝克漢姆）共同擔(dān)任董事的全球品牌管理公司 David Beckham Ventures Limited（以下簡稱“DBVL”）2019財年營收同比增長3.8%至1620萬英鎊。受擴大業(yè)務(wù)成本增加、向聯(lián)合國兒童基金會捐款和匯率變化等因素影響， DBVL 稅前利潤從2018年的1480萬英鎊縮水至2019年的1130萬英鎊。
Victoria Beckham 表示，此前公司與匯豐銀行的貸款協(xié)議項下發(fā)生了違約情況，后來通過股東注資920萬英鎊償還了債務(wù)。
盡管如此， 貝克漢姆夫婦還是獲得了1450萬英鎊的股息，高于2018年的1110萬英鎊。 據(jù)悉，2020年 DBVL 向這對夫婦支付了700萬英鎊的股息。
據(jù)悉，在新冠病毒來襲之前，Victoria Beckham 已經(jīng)著手進行了一系列人員配備和結(jié)構(gòu)調(diào)整，以收緊運營，公司的整體業(yè)務(wù)已經(jīng)走上了盈利的道路。 Victoria Beckham 表示品牌在疫情爆發(fā)前終于開始盈利，但新冠疫情給品牌的轉(zhuǎn)型計劃帶來了意想不到的障礙。
疫情期間 Victoria Beckham 充分看到了數(shù)字化領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Γ琕ictoria Beckham 本人在全球擁有5000萬粉絲，她在社交媒體平臺的動態(tài)是推動品牌產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。據(jù)悉， 2020年 Victoria Beckham 的社交媒體動態(tài)為品牌網(wǎng)站帶來了15%的訪問量和10%的收入。
Victoria Beckham 首席執(zhí)行官 Marie LeBlanc de Reynies 表示，“我們2019年的重點是強化品牌資產(chǎn)、降低成本和精簡運營”。
Victoria Beckham 表示，品牌已經(jīng)啟動一項廣泛的成本削減計劃，希望通過業(yè)務(wù)重組和精簡以幫助應(yīng)對疫情。未來品牌 希望將重點放在數(shù)字化和DTC銷售模式上，并確保主要系列可提供全方位的服裝，計劃增加襯衫、運動服等休閑服飾，主線系列的平均售價將會降低。
去年9月的倫敦時裝周上，Victoria 臨時取消原計劃的沙龍T臺走秀，為精簡生產(chǎn)成本，服裝數(shù)量也減少了一半以上，線上發(fā)布的時裝視頻中只展示了20套服裝（去年2月份的秀上展示了46套）。（詳見《華麗志》：顧及英國疫情，Victoria Beckham 臨時取消倫敦時裝周的走秀活動 ）
2019年，Victoria Beckham 公司的收入增長不僅僅來自于時尚業(yè)務(wù)，也來自于品牌于剛推出不久的美容業(yè)務(wù)。
2019年9月，Victoria Beckham 品牌推出了美妝系列 Victoria Beckham Beauty。該系列主要以直銷方式進行銷售，消費者可以通過品牌官網(wǎng)和倫敦 Dover Street 旗艦店中購買。2020年7月 Victoria Beckham Beauty 正式進入中國市場，進駐天貓國際開設(shè)海外旗艦店，Victoria 還于27日親自現(xiàn)身國內(nèi)直播大V薇婭直播間和中國消費者連線互動。
關(guān)于 David Beckham Ventures Limited
David Beckham Ventures Limited 由貝克漢姆夫婦、 XIX Entertainment 和 私募股權(quán)公司 NEO Investment Partners 所有。2019年，貝克漢姆夫婦收購了 XIX Entertainment 持有的33%股份。
DBVL 主要負責(zé)貝克漢姆夫婦旗下的品牌在商業(yè)和營銷方面的合作，包括 Adidas、Diageo、Tudor、Coty 和 AIA等合作伙伴。DBVL還擁有美國職業(yè)足球大聯(lián)盟新球隊國際邁阿密足球俱樂部(Major League Soccer team Inter Miami FC)的股份。
｜ 消息來源：英文網(wǎng)站 Financial Times、《華麗志》歷史報道
｜ 圖片來源：品牌官網(wǎng)、David Beckham Instagram 賬號
｜ 責(zé)任編輯：朱若愚
