周三，英國奢侈品集團(tuán) Burberry （博柏利）公布了（截至2020年12月26日的）2021財年第三季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，受疫情封鎖、店鋪關(guān)閉以及 Burberry 決定放棄折扣、實施“全價銷售”戰(zhàn)略的影響，品牌零售收入和可比門店銷售額與上年同期相比，雙雙 呈個位數(shù)下降趨勢。
受疫情影響， Burberry 臨時關(guān)閉了62家門店（占門店網(wǎng)絡(luò)的15%）并一直專注于全價產(chǎn)品銷售， 該季度 Burberry 零售收入同比下降4%至6.88億英鎊， 可比門店銷售額同比下降9%，對此，品牌表示這是由于季節(jié)性折扣取消以及門店游客減少造成的。
不過， Burberry 公司對第三季度的下滑仍持樂觀態(tài)度，并將發(fā)展重點放在更大的戰(zhàn)略上，即通過全價銷售鞏固自身在奢侈品領(lǐng)域地位。
Burberry 首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti表示，“盡管環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，Burberry 第三季度仍在戰(zhàn)略重點方面取得了良好進(jìn)展。 我們看到全價銷售的強(qiáng)勁增長，因為我們的產(chǎn)品在現(xiàn)有客戶和年輕消費(fèi)者中引起共鳴，我們的本地化計劃和數(shù)字化能力推動了市場的反彈。雖然受到新冠疫情的影響，市場短期前景仍不確定，但當(dāng)疫情緩解是，我們有條件加速發(fā)展?！?
全價產(chǎn)品是 Burberry 的一項關(guān)鍵戰(zhàn)略。隨著品牌“ 引起共鳴并吸引新的年輕消費(fèi)者”，Burberry 決定縮小折扣幅度。Burberry 表示，“ 全價渠道的權(quán)重顯著增加，產(chǎn)品反響熱烈”。Burberry 此前曾表示“這將是影響下半財年營收的一個不利因素，主要會影響第三季度， 但這符合品牌的長期利益”。
去年11月，Burberry 發(fā)布2021財年上半年關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)時曾表示，公司表示已經(jīng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，10月份銷售額恢復(fù)了增長，較上半財年報告的數(shù)據(jù)有了顯著改善。（詳見《華麗志》：Burberry 銷售恢復(fù)增長，周冬雨和宋威龍的代言活動收獲“史上最高互動率” ）當(dāng)時 Burberry 的復(fù)蘇軌跡很明顯 —— 2021財年第一季度同店可比銷售額同比下降45%，第二季度同比僅下降了6%。
去年11月，Burberry 啟動了假日推廣活動，與英國國際足球運(yùn)動員 Marcus Rashford 以及全球慈善機(jī)構(gòu)合作，以期幫助全球的弱勢青年群體。Burberry 向曼徹斯特當(dāng)?shù)氐膬杉仪嗄曛行奶峁┵Y金支持以及藝術(shù)用品、食品配送等支持青年創(chuàng)意者。
Burberry 十分關(guān)注中國消費(fèi)者，去年12月底 Burberry推出2021新禧賀歲廣告大片，由攝影師馮立掌鏡，超模劉雯和新人模特王相國出境演繹，全新的春節(jié)膠囊將中國牛元素融入其中，包括夾克開衫、運(yùn)動鞋、高跟鞋、圍巾、包袋等時尚單品。
Burberry 表示，預(yù)計2021財年第四季度品牌在戰(zhàn)略優(yōu)先事項方面繼續(xù)取得進(jìn)展。目前， Burberry 有15%的門店處于關(guān)閉狀態(tài)，36%的門店的營業(yè)時間被縮短或受到限制。鑒于新冠疫情的不確定性， Burberry 預(yù)計2021財年結(jié)束時交易仍易受到影響。
就整個財年而言， Burberry 表示在沒有禁售封鎖增加的情況下，預(yù)計品牌的毛利率將受益于全價銷售策略、區(qū)域和渠道組合以及較低的庫存。另外成本節(jié)約也與計劃一致， Burberry 有望實現(xiàn)庫存低于去年水平。
截至2020年12月28日，Burberry 2021財年第三季度零售業(yè)績?nèi)缦拢?/span>
零售額同比下降4%至6.88億英鎊
可比門店銷售額同比下降9%
按地區(qū)：
亞太地區(qū)： 可比門店銷售額同比增長11%，得益于中國大陸市場和韓國增長強(qiáng)勁，另外日本和南亞地區(qū)持續(xù)受到旅游限制門店關(guān)閉影響；
EMEIA （歐洲、中東和非洲地區(qū)）地區(qū)：可比門店銷售額同比下降37%，主要受游客減少和門店關(guān)閉影響，Burberry 稱該地區(qū)的門店關(guān)閉幅度最大，第三季度約關(guān)閉了19%的門店；
美洲地區(qū)：可比門店銷售額同比下降8%，全價銷售中雙位數(shù)增長被降價活動中的減價所抵消。
｜ 消息來源：官方新聞稿、《華麗志》歷史報道
｜ 圖片來源：品牌官網(wǎng)
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