意大利奢侈品集團(tuán) Prada（普拉達(dá)）以良好的狀態(tài)結(jié)束了2020年。它在周二表示，在2020年結(jié)束時(shí) 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了正值，盡管受到了新冠疫情的打擊，但下半年的營(yíng)收和盈利能力都得到了顯著改善。
由于疫情造成的特殊情況和不確定性，Prada 先提供了一些臨時(shí)性的業(yè)績(jī)更新，將在3月份公布全年業(yè)績(jī)。
Prada 在業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，所有地區(qū)都在逐步復(fù)蘇， 特別是亞太市場(chǎng)，這尤其受到了中國(guó)的推動(dòng)，中國(guó)銷售額同比增長(zhǎng)了52%。下半年，美洲、中東和俄羅斯也有積極表現(xiàn)，而歐洲和日本則持續(xù)受到客流不足的影響。
集團(tuán)表示，在2020年下半年，“盡管平均9%的門店暫時(shí)關(guān)閉，但已經(jīng)看到銷售逐步復(fù)蘇， 12月的零售銷售額已全面復(fù)蘇至2019年的水平。”
2020年上半年，Prada 受疫情影響出現(xiàn)了赤字，于2月至5月關(guān)閉了門店，導(dǎo)致銷售額同比下降了37.6%至9.38億歐元，運(yùn)營(yíng)虧損1.96億歐元，稅息前虧損（EBIT）8300萬(wàn)歐元，凈虧損1.8億歐元。上半年集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況為負(fù)5.15億歐元。（詳見(jiàn)《華麗志》： Prada集團(tuán)上半年銷售下滑超預(yù)期，但6、7兩月中國(guó)大陸銷售大增60% ）而2019年同期利潤(rùn)為1.55億歐元（這一數(shù)字部分得益于它在2015至2019年享受的一項(xiàng)Patent Box稅務(wù)減免）。
Prada表示，下半年的 EBIT 已恢復(fù)為正值，按不變匯率計(jì)，銷售額同比下降了6%。
Prada 將利潤(rùn)的恢復(fù)歸功于 對(duì)質(zhì)量和產(chǎn)品組合的精心管理，以及它對(duì)現(xiàn)金、庫(kù)存和投資的嚴(yán)格控制。
為了嚴(yán)格控制和保護(hù)品牌定位，Prada 一直在縮小其批發(fā)業(yè)務(wù)，這一策略尤其針對(duì)旗艦品牌 Prada 和 MiuMiu。目前 零售渠道占集團(tuán)總銷售額的90%左右。
去年7月，Prada 首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli 在評(píng)論上半年的業(yè)績(jī)時(shí)表示， Prada 將進(jìn)一步強(qiáng)化奢侈品屬性，他決定堅(jiān)持不降價(jià)的原則，大幅削減批發(fā)客戶，同時(shí)他闡明了進(jìn)一步提升品牌形象的愿望。
他說(shuō)： “價(jià)值觀會(huì)改變，產(chǎn)品分銷方式也會(huì)改變，但市場(chǎng)在增長(zhǎng)，而不是在下降。我認(rèn)為，我們正在追求的‘將集團(tuán)定位于高端、奢華品牌’的戰(zhàn)略，將使我們實(shí)現(xiàn)我們期望的利潤(rùn)率。”
Prada 的目標(biāo)是 在2021年毛利率達(dá)到75%。
Patrizio Bertelli 說(shuō)：“在剛剛結(jié)束的一年里，我對(duì)我們面臨重大困難時(shí)的表現(xiàn)非常滿意，我們?nèi)〉昧朔e極的成果，盡管不確定性在未來(lái)幾個(gè)月里可能持續(xù)存在。多虧了集團(tuán)所有員工的慷慨承諾，我們能夠?qū)κ袌?chǎng)變化做出快速和持續(xù)的反應(yīng)，這得到了我們所有客戶的贊賞。”
過(guò)去三個(gè)月里，在中國(guó)香港上市的 Prada 股價(jià)連續(xù)上漲。根據(jù)《華麗志》剛剛發(fā)布的奢侈品牌股票月報(bào)（2020年12月） ，Prada 在該月的 股價(jià)上漲了30.8%，漲幅位列第一。
丨消息來(lái)源：路透社、彭博社
丨圖片來(lái)源：Prada 官網(wǎng)
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