新年，是新的起點(diǎn)，也可以是又一個(gè)“輪回”。對(duì)于時(shí)尚品牌來說，后者或許更接近現(xiàn)實(shí) —— 時(shí)尚產(chǎn)品的創(chuàng)造和流通，從來都緊隨季節(jié)的更迭，周而復(fù)始，沒有盡頭。
但這種“輪回”并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)和自我強(qiáng)化，或許可以用地球的“自轉(zhuǎn)”和“公轉(zhuǎn)”來做個(gè)類比。
“自轉(zhuǎn)“指的是地球繞自轉(zhuǎn)軸自西向東地轉(zhuǎn)動(dòng)，晝夜由此而生。這個(gè)轉(zhuǎn)軸就好比時(shí)尚品牌 內(nèi)在的DNA和經(jīng)營(yíng)法則—— 堅(jiān)持初心，專注細(xì)節(jié)，理順關(guān)系，是品牌安身立命的根基。
“公轉(zhuǎn)”指的是地球按一定軌道圍繞太陽轉(zhuǎn)動(dòng)，四季因之而來。公轉(zhuǎn)的“軌道”也就是品牌企業(yè)在市場(chǎng)大環(huán)境下的戰(zhàn)略選擇，而“ 太陽”就是最終為時(shí)尚產(chǎn)品買單的人 —— 品牌的目標(biāo)客群。
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在這個(gè)由不同層面的無數(shù)細(xì)節(jié)構(gòu)成的行業(yè)里， 沒有穩(wěn)定的“自轉(zhuǎn)”，就根本就上不了”公轉(zhuǎn)“的軌道。然而面向未來無數(shù)個(gè)“輪回”，如何把握新的方向，并做出正確的選擇，又是深處浩瀚商業(yè)“宇宙”中的時(shí)尚掌門人必須直面的挑戰(zhàn)。
創(chuàng)業(yè)八年，我每一年都會(huì)重新思考： 華麗志是否能為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)做出一些切實(shí)的貢獻(xiàn)？我相信，華麗志自身的價(jià)值只能是源于我們?yōu)楫a(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值。
在剛剛過去的2020年，盡管有“疫情“造成的種種不便，我們還是得以通過在線論壇、線下課程、一對(duì)一的正式訪談和私下切磋等形式，與行業(yè)各界的中堅(jiān)力量開展了廣泛的交流。
隨著這種交流的深入，我越來越清晰地認(rèn)識(shí)到， 凡是能在驚濤駭浪中穩(wěn)定“自轉(zhuǎn)”的時(shí)尚企業(yè)，無一不是因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)者和核心團(tuán)隊(duì)持續(xù)的自我修煉，才讓這個(gè)“自轉(zhuǎn)軸”更加穩(wěn)固，讓企業(yè)具備了相當(dāng)?shù)淖赃m應(yīng)力和自我修復(fù)能力。這樣的領(lǐng)導(dǎo)者和團(tuán)隊(duì)，一定是擁有極強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，從實(shí)干中學(xué)，從自己的失敗中學(xué)。別人的成功是激勵(lì)，但不會(huì)干擾“自轉(zhuǎn)”的定力。
另一方面，對(duì)于未來，這些穩(wěn)定“自轉(zhuǎn)“的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者也表達(dá)了這樣或那樣的困惑 —— 時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的變化越來越難以捉摸，讓上至全球頭號(hào)奢侈品帝國(guó) LVMH的掌門人、下至一個(gè)初出茅廬的新銳品牌創(chuàng)業(yè)者都感到如履薄冰（ 去年 LVMH 收購(gòu)Tiffany表現(xiàn)的出爾反爾，就是一個(gè)例證 ）。
作為滿足人類“美學(xué)”體驗(yàn)需求的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)， “不確定性“一直如影隨形。2020年的新冠疫情以及各種出其不意的變故，其實(shí)只是這種“不確定性”的瞬時(shí)放大。雖然我們終于邁過了“2020”這道坎兒，但對(duì)于未來，唯一可以確定的就是我們必須更加習(xí)慣于與“不確定性”共舞。
去年下半年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，中國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)于“新消費(fèi)品牌“的瘋狂追捧，也并沒有讓局中人如釋重負(fù)：
- 時(shí)尚消費(fèi)的市場(chǎng)容量在擴(kuò)大，購(gòu)買力在提升，但每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域細(xì)分定位的消費(fèi)者群體將如何演化，依然充滿了變數(shù)。
- 隨著海量新老品牌的涌入，每一位參與者的騰挪空間在不斷擴(kuò)大的同時(shí)永遠(yuǎn)面臨被擠壓的風(fēng)險(xiǎn)。
這些顯性或隱形的挑戰(zhàn)，讓時(shí)尚企業(yè)在穩(wěn)定“自轉(zhuǎn)”的同時(shí)，深感必須眼觀六路，耳聽八方，積極思考并在必要時(shí)果斷調(diào)整自己“公轉(zhuǎn)“的軌道，用堅(jiān)定而不失靈活的戰(zhàn)略，前瞻性地布局自己的未來，并時(shí)時(shí)盯緊”太陽“——目標(biāo)消費(fèi)者所在的方向。
正確的觀察、思考和行動(dòng)的背后，離不開“ 信息”的支持。而 如何把握信息的來源、數(shù)量、質(zhì)量、和處理效率？是行業(yè)中人每天一睜開眼都要面對(duì)的問題。
華麗志，作為匯聚中國(guó)和海外優(yōu)質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和財(cái)經(jīng)信息的專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，希望通過“六步“幫助大家解決這個(gè)問題：
第一步：窮盡 —— 基于中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，聚焦中國(guó)、歐洲、美國(guó)、日本等時(shí)尚核心地帶，兼顧其他市場(chǎng)，最大程度地網(wǎng)羅時(shí)尚商業(yè)、時(shí)尚創(chuàng)新、時(shí)尚創(chuàng)業(yè)和投資的最新資訊。在頭部信息之外，還覆蓋了關(guān)于不同細(xì)分領(lǐng)域的大量 “寶藏”長(zhǎng)尾信息。
第二步：優(yōu)化 —— 去粗取精，去偽存真，排除各種浮躁的雜音，只選取對(duì)于行業(yè)的決策者、管理者、創(chuàng)業(yè)者和投資人有真實(shí)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)信息。堅(jiān)決擯除那些斷章取義、嘩眾取寵的“流量”消息。
第三步：梳理 —— 將繁雜而碎片化的每日資訊定期加工整理為 “數(shù)據(jù)化”信息，以“周報(bào)”，“月報(bào)”，“專題報(bào)道”等形式呈現(xiàn)，方便日理萬機(jī)的行業(yè)人士閱讀和吸收，涉及奢侈品股票、中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌、時(shí)尚創(chuàng)業(yè)投資、時(shí)尚門店創(chuàng)新、奢侈品牌營(yíng)銷創(chuàng)新、可持續(xù)時(shí)尚等多個(gè)細(xì)分主題。（詳見 https://luxe.co/category/reports/luxeco-report）
第四步：分析 —— 2020年4月，在疫情剛剛緩和的時(shí)候，華麗志就適時(shí)推出“ 華麗智庫“，為行業(yè)資深人士提供前瞻性的消費(fèi)者洞察、細(xì)分行業(yè)研究和戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。此后連續(xù)發(fā)布了四份重磅研究報(bào)告（涉及全球羽絨服品牌、時(shí)尚門店數(shù)字化、時(shí)尚虛擬偶像、美妝孵化器和加速器），和一份全國(guó)性的奢侈品消費(fèi)者問卷調(diào)查。（詳見 https://luxe.co/tag/luxeco-intelligence）
第五步：交流 —— 單向的信息傳播不足以激發(fā)活躍的思維，于是就有了華麗志一系列線上和線下的行業(yè)活動(dòng)。連續(xù)五年在線下舉辦的華麗志時(shí)尚投資論壇和 InnoBrand品牌創(chuàng)業(yè)大賽雖然因?yàn)橐咔槎黄戎袛啵覀兘柚霸啤钡牧α浚诰€上舉辦了一系列論壇、沙龍和項(xiàng)目路演，其中5月舉辦的“華麗云匯” 直播論壇長(zhǎng)達(dá)八個(gè)小時(shí)，連線了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與投資界的21重磅嘉賓，來自全球九座時(shí)尚都市。
第六步：賦能 —— 把信息變?yōu)橹R(shí)，再轉(zhuǎn)化為認(rèn)知和領(lǐng)悟，唯有“教育產(chǎn)品”可以擔(dān)此重任。2017年，華麗志創(chuàng)辦的“ 橙灣大學(xué)”應(yīng)運(yùn)而生，基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌咐虒W(xué)系統(tǒng)，通過深度的學(xué)習(xí)和開放的思維碰撞，更好地賦能行業(yè)中堅(jiān)力量的成長(zhǎng)。詳見橙灣大學(xué)官網(wǎng)：orangebay.org
2021，地球不過是又要自轉(zhuǎn)365圈，并繞太陽公轉(zhuǎn)一圈，和過去46億年發(fā)生的沒什么兩樣。
華麗志也依然做著八年來一直做的同一件事情： 為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供最好的內(nèi)容產(chǎn)品和信息服務(wù)—— 我們?cè)诜€(wěn)定自轉(zhuǎn)的同時(shí)，也一直在調(diào)整公轉(zhuǎn)的軌道，而我們的太陽，就是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中每一個(gè)專注、用心、志存高遠(yuǎn)的實(shí)踐者和開拓者。
圖片來源：華麗志，攝影－趙曉悅
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