2020年12月16日 ～27日，【 華麗雙周榜】共收錄 21條奢侈品牌在中國的營銷動態、6家奢侈品牌在中國線上/線下拓店的消息，2位中國知名人物代言奢侈品牌的消息，從中我們發現：
- 奢侈品牌持續推出針對中國市場的本土化產品
- 奢侈品牌積極與中國藝術領域人士展開深度合作
經“ 華麗評委會”甄選 ，以下 四家品牌：意大利奢侈品牌 Valentino（華倫天奴）、意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）、德國豪華汽車品牌 BMW（寶馬）、意大利奢侈品牌 Miu Miu（繆繆）入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單，并直接進入 “華麗志 2021 奢侈品牌創新營銷年度大獎” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩營銷動態
（2020年12月16日 – 27日，排序不分先后）
1）意大利奢侈品牌 Valentino（華倫天奴）RE-SIGNIFY「再·詮釋」展覽首站于上海當代藝術博物館揭幕，該展由 Mariuccia Casadio 和 Jacopo Bedussi 策展，Kennedy London 設計布展，是一場充滿互動體驗的沉浸之旅。
點評： 今年， Valentino 接連宣布了兩位中國藝人代言品牌的消息：唐嫣擔任 Valentino 品牌代言人；秦嵐擔任 Valentino 品牌眼鏡代言人。
去年11月，Valentino 在北京三里屯北區開設了一家4503平方英尺（約418平方米）的旗艦店，店內囊括了品牌旗下女裝與男裝的所有產品類別，包括成衣、配飾和香水。
VALENTINO RE-SIGNIFY「再 ·詮釋」首站上海，正式開啟
2）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）在上海、香港、倫敦、紐約與米蘭五地推出全新藝術墻，呈獻 The North Face × Gucci 聯名系列。這五處藝術墻分別位于：紐約曼哈頓蘇豪區拉菲逸街（ Lafayette Street）、米蘭 Largo la Foppa 地區（加里波第道附近）、倫敦東部著名的布里克巷（ Brick Lane）、 上海靜安區豐盛里，以及 香港蘭桂坊德己立街（ D’Aguilar Street）。
點評： 為宣傳 The North Face × Gucci 聯名系列， Gucci 以探索浩瀚的戶外曠野景觀為靈感， 分別在北京、成都、杭州、廣州、上海、沈陽、深圳、武漢開設了9家以 “GUCCI PIN” 為主題的限時店。
這9家 限時店具體地址分別是：北京SKP、北京SKP-S、成都遠洋太古里、杭州萬象城、廣州太古匯、上海環貿iapm、沈陽萬象城、深圳萬象城、武漢國際廣場。
The North Face x Gucci聯名系列上市
上圖從左至右：分別位于香港、上海的藝術墻
3）德國豪華汽車品牌 BMW（寶馬）新 BMW 5 系與 孟京輝戲劇工作室合作，共同拍攝了《我的回應，我們的回響》影像短片，該片由孟京輝監制，話劇導演劉暢也參與其中。
點評： 新 BMW 5 系還聯合騰訊新聞，推出《回響》系列人物紀錄片，目前已在微博播放兩集，分別獲得1765萬次、1755萬次觀看量。
回應，回響！
4）在意大利奢侈品牌 Miu Miu（繆繆）推出的 Upcycled by Miu Miu 系列中，Miu Miu 首次限量推出80款擁有專屬編號的裙裝禮服， 并于全球 9家精選 Miu Miu 精品店展售：包括米蘭、倫敦、巴黎、莫斯科、紐約、 上海（上海國際金融中心店）、香港（置地廣場店）、東京和圣莫里茨精品店。
點評： Upcycled by Miu Miu 是一個專注于古董衣改制再生的獨家系列，旨在將原作的記憶保留于布料中，同時添加標志性的 Miu Miu 刺繡和裝飾，每一款由手工制作完成，且獨一無二。本次限量推出的80款擁有專屬編號的裙裝禮服，是從全球各地的古著店和市場甄選而來，歷史可追溯到上世紀30年代至80年代間。
？/ 80
5）瑞士高端腕表品牌 Omega（歐米茄）在北京舉行“星耀之夜”晚宴，柏林電影節影帝王景春、《流浪地球》導演郭帆、奧運冠軍馬龍、歐米茄名人大使劉詩詩等影視、體育、文藝界明星與嘉賓到場。 這是疫情以來歐米茄全球范圍最大的一次線下商業活動。
6）為慶賀中國農歷新年，英國奢侈品牌 Burberry （博柏利）推出2021新禧賀歲膠囊系列，將“牛”元素融入品牌專屬標識，該系列產品包含服裝、圍巾、帽子、皮革鑰匙吊飾、AirPods Pro 保護套等。
7）為慶賀中國農歷新年，意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）推出全新2021春節限定系列。
8）為慶賀中國農歷新年，瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（寶珀）推出限量發行 50 枚的全新中華年歷“福牛”腕表。
9）為慶賀中國農歷新年，瑞士奢侈腕表品牌 Jaquet Droz（雅克德羅）推出4款以生肖牛為主題的腕表，每款限量發行8枚。
10）為慶賀中國農歷新年，德國奢侈品牌 Montblanc（萬寶龍）推出牛年限量款書寫工具。
11）瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（積家）推出中國限量款珠寶腕表。
12）英國奢侈品牌 Burberry （博柏利）邀請 時尚博主 Mia Kong 擔任“一日店長”，亮相位于深圳灣萬象城的社交零售精品店“Burberry空間” ，與其粉絲一同探店，品嘗 Thomas’s Cafe 茶點，同時 為特邀 Burberry VIP 客人現場搭配專屬造型。
13）英國奢侈品牌 Burberry （博柏利）與來自四川美術學院的 “川美108POP工作室” 合作 打造涂鴉墻體設計，以 Burberry 短片《未來、青春與創意》中舞者們的舞動姿態為靈感，在成都東郊記憶園區（火車頭廣場）繪制涂鴉畫作。
14）英國奢侈品牌 Burberry （博柏利）欄目“Burberry博界” 推出第三期，邀請 四位視覺藝術家謝宇恩、柳迪、邊云翔、大悲宇宙，以品牌經典羊絨圍巾為靈感進行創作。
15）意大利奢侈品牌 Miu Miu（繆繆）攜手 昆凌在 Miu Miu 臺北精品店呈現其 Miu Miu Select 系列，展示昆凌從 Miu Miu 最新系列中精選出來的至愛單品。
16）為支持愛佑慈善基金會，法國奢侈品牌 愛馬仕（Hermès）中國推出由設計師皮埃爾·馬利（Pierre Marie）創作的特別版 90厘米斜紋真絲方巾“飛馬之源”。
17）意大利奢侈品牌 GIADA（迦達）推出名為“GIADA許愿池”的 互動抽獎微信小程序。該小程序以品牌標志性 “許愿池” 概念為基礎，聯動品牌線下消費與線上互動，打造數字化、游戲化、視覺化的奢侈品消費體驗。
18）意大利奢華羊絨品牌 Loro Piana（諾悠翩雅）推出 專屬定制圍巾，定制選項包含圍巾款式、顏色、26個英文金屬字母、4種圖形符號。
19）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（萬國表）于天貓官方旗艦店舉行了以 “沖上云霄” 為主題的直播活動，品牌大使張若昀等圍繞萬國工程美學和飛行夢想，帶來了一場云中暢談。
20）為慶祝2021春夏女裝系列及2021早秋男裝系列的發布，英國設計師品牌 Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）在上海舉行2021春夏系列發布活動，藝人鄭希怡、萬妮達等帶來了現場表演。
21）英國高端家居設計品牌 Tom Dixon（湯姆·迪克森）在北京王府中環舉辦以 “昨日 / 今日 / 明日” 為主題的快閃活動，快閃店內包含品牌過去的標志性產品、當下推出的最新產品以及未來的設計理念。
附：奢侈品牌在中國線上/線下拓店動態
1）法國殿堂級珠寶時計世家 CHAUMET（尚美巴黎）在 廣州太古匯開設精品店。
2）法國奢侈品牌 Maison Margiela（馬吉拉時裝屋）在 上海芮歐百貨開設全新概念精品店。
3）瑞士高端家電品牌 V-ZUG（瑞族）在 重慶IFS開設旗艦店。
4）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）與天貓達成戰略合作，將陸續 開設兩家官方旗艦店，首店于12月21日開業，涵蓋手袋、鞋履、成衣、配飾、腕表首飾等精品系列。古馳美妝天貓官方旗艦店將于 2021年 2月上線。
5）意大利高級定制品牌 Curiel（蔻蕊）在天貓開設官方旗艦店。
6）法國頂級餐具品牌 Christofle（昆庭）在京東開設官方旗艦店。
附：中國知名人物代言奢侈品牌動態
1）法國奢侈品牌 Maison Margiela（馬吉拉時裝屋）香氛宣布 李宇春為首位全球代言人。
2）法國奢華鞋履品牌 Christian Louboutin（克里斯提·魯布托）美妝宣布帶貨主播 薇婭為品牌摯友。
“華麗志2020奢侈品牌創新營銷年度大獎”
?????????????????????????????正式進入評審階段！
在330+個奢侈品牌營銷舉措中，誰將獲得大獎？ ?????????????????????????????
大獎結果 即將揭曉！敬請期待 ！
｜圖片來源：品牌官方微信/微博、華麗志
｜責任編輯：Elisa
