2020年11月18日 ～12月1日，【華麗雙周榜】共收錄17條奢侈品牌在中國的營銷動態(tài)、5家奢侈品牌在中國線下拓店動態(tài)，從中我們發(fā)現(xiàn)：
- 奢侈品牌與明星合作形式步步深入
- 奢侈品牌頻繁與中國藝術(shù)家展開合作
經(jīng)“ 華麗評委會”甄選 ，以下 四家品牌入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單，并直接進(jìn)入 “華麗志 2020 奢侈品牌創(chuàng)新營銷年度大獎” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩營銷動態(tài)
（2020年11月18日 – 12月1日，排序不分先后）
1）在圣誕即將來臨之際，藝人 張藝興專為法國殿堂級珠寶時計世家 CHAUMET（尚美巴黎）創(chuàng)作純音樂《Dream of Christmas圣誕之夢》，張藝興在個人微博發(fā)布彈奏該音樂的視頻，該視頻留言數(shù)與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均達(dá)100萬+次。
點(diǎn)評：作為品牌大使，張藝興從2018年起，每年為 CHAUMET 創(chuàng)作一首純音樂。2018年創(chuàng)作的第一首純音樂《Liens X Sea緣分海洋》，截止發(fā)稿，該音樂視頻在微博獲得1900多萬次觀看量；2019年創(chuàng)作的第二首純音樂《Sky天空》的視頻在微博獲得1100多萬次觀看量。
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2）高端汽車品牌 一汽-大眾奧迪推出與藝人 王一博共同設(shè)計打造的聯(lián)名限量汽車：全新奧迪A3 Sportback x 王一博。該汽車款式外觀與內(nèi)飾均專屬定制，全球限量發(fā)售23臺，市場價格26.85萬元。
點(diǎn)評： 一汽-大眾奧迪在微博發(fā)起了話題： #全新奧迪A3王一博聯(lián)名限量款#，截止發(fā)稿，共獲得閱讀量3.1億次，討論量近148萬次。
95后、00后新生代優(yōu)質(zhì)偶像正成為 高端汽車品牌首選的代言人或品牌大使， 比如今年一汽-大眾奧迪選擇 王一博為“奧迪英杰匯品牌大使”，雷克薩斯選擇 王俊凱為“雷克薩斯新勢力代言人”，以及寶馬選擇 易烊千璽為“寶馬新生代代言人”。
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3）德國豪華汽車品牌 Mercedes-Benz（梅賽德斯-奔馳）與 Off-White 創(chuàng)始人、Louis Vuitton 男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh合作的 Gel?ndewagen（德語意為越野車）藝術(shù)概念車，全球巡展中國首秀選在北京舉辦，該展覽將陸續(xù)在成都、上海、深圳舉辦。
點(diǎn)評：Bugatti（布加迪） 曾和 Hermès（愛馬仕）共同打造了全球僅一臺的特別定制版 Chiron 跑車； 去年11月， Ferrari（法拉利）宣布與 Giorgio Armani（喬治·阿瑪尼）簽署生產(chǎn)協(xié)議，為法拉利生產(chǎn)系列服裝與配飾等。
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4）英國奢侈品牌 Burberry （博柏利）邀請 KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽電競選手，來到品牌位于深圳灣萬象城的社交零售精品店 “Burberry空間” 的 Thomas’s Cafe，與 Burberry 特邀 VIP 客人展開多場 5v5 王者聯(lián)賽。
點(diǎn)評： 對于奢侈品牌來講，擁有用戶基數(shù)龐大的游戲領(lǐng)域是絕對不能錯過的新戰(zhàn)場。11月初，Burberry 宣布與騰訊游戲結(jié)為合作伙伴，與其旗下數(shù)字游戲《王者榮耀》進(jìn)行深度合作。10月，Louis Vuitton 為2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）的冠軍獎杯“召喚師杯”，打造專屬獎杯箱。
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5）意大利奢侈品牌 BVLGARI（寶格麗）在廈門萬象城打造以品牌經(jīng)典元素 Serpenti 靈蛇為外形的燈光藝術(shù)裝置。
6）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）推出專屬香氛禮品，并提供個性化刻字定制服務(wù)。
7）法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）分別在北京三里屯店、上海國際金融中心店，與成都國際金融中心店限時推出 藝術(shù)家現(xiàn)場個性化定制新款運(yùn)動鞋服務(wù)，運(yùn)動鞋款式包括新款 Soccer 運(yùn)動鞋、Speed 運(yùn)動鞋和 Speed 2.0 運(yùn)動鞋。
8）在2021牛年即將到來之際，法國奢侈品牌 Longchamp（瓏驤）推出牛年限量系列包袋。
9）法國高端泳裝品牌 Vilebrequin（范泊昆）在上海嘉里中心店推出免費(fèi)刺繡服務(wù)。
10）為宣傳 Pasha de Cartier 腕表系列，法國高級珠寶品牌 Cartier（卡地亞）于11月26日-29日在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館舉辦名為“方圓無界”的展覽。展覽首日，卡地亞舉辦了“方圓無界 派對之夜”的表演活動，卡地亞官方微博、官方微信小程序、天貓官方旗艦店同步直播，截止發(fā)稿，卡地亞官方微博上的直播觀看次數(shù)達(dá)4500萬。
11）日本高端運(yùn)動品牌 Descente（迪桑特）與高端汽車品牌 一汽-大眾奧迪在北京密苑云頂滑雪場舉辦“High上云頂，雪技PK賽” 的活動。
12）瑞士奢侈鐘表品牌 Vacheron Constantin（江詩丹頓）在北京王府中環(huán)舉辦“奇思妙想”巡展。
13）德國奢侈旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）在成都遠(yuǎn)洋太古里舉辦名為“不止于此”的展覽。
14）意大利奢侈品牌 Miu Miu（繆繆）在上海舉辦“Miu Miu女人的故事”第19及第20部短片展映活動。放映結(jié)束后，Miu Miu 以視頻的形式在官方微博與官方騰訊視頻號發(fā)布藝人姚晨、楊超越、雎曉雯等的觀后感。截止發(fā)稿，微博話題標(biāo)簽#MiuMiu女人的故事#閱讀量近7000萬次。
15）意大利奢侈珠寶品牌 Buccellati（布契拉提）在上海浦東麗思卡爾頓酒店推出“云端鎏金”下午茶。
16）意大利高端摩托車生產(chǎn)商 Ducati（杜卡迪）在視頻平臺 嗶哩嗶哩bilibili開設(shè)官方賬號。
17）意大利奢侈品牌 Berluti （伯爾魯?shù)郏?/span>在官方微信小程序開設(shè)“節(jié)日臻禮限時店”，首發(fā)多款品牌新品。
附：奢侈品牌在中國線下拓店動態(tài)
1）意大利高級男裝品牌 Canali （康納利）在 長沙IFS開設(shè)精品店。
2）意大利奢侈品牌 BVLGARI（寶格麗）分別在 合肥銀泰中心開設(shè)精品店、在 上海恒隆廣場開設(shè)中國旗艦店。
3）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（寶珀）在 杭州萬象城開設(shè)專賣店。
4）德國高端腕表品牌 Glashütte Original（格拉蘇蒂原創(chuàng)）在 西安銀泰百貨開設(shè)精品店。
5）加拿大頂級戶外品牌 Arc’teryx（始祖鳥）在 沈陽萬象城開設(shè)旗艦店，在 北京國貿(mào)商城開設(shè)始祖鳥之家概念店。
“華麗志2020奢侈品牌創(chuàng)新營銷年度大獎”
正式進(jìn)入評審階段！
在330+個奢侈品牌營銷舉措中，誰將獲得大獎？
值得期待！
針對本次獎項(xiàng)，我們將 邀請投資人、數(shù)字零售和社交平臺代表、商業(yè)地產(chǎn)代表、藝術(shù)家、以及華麗志代表組成 華麗評委團(tuán)，展開評選。
大獎結(jié)果 將于 2020年12月正式揭曉！敬請期待 ！
｜圖片來源：品牌官方微信/微博、華麗志
｜責(zé)任編輯：Elisa
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