如今的時尚消費者不再單純地僅為滿足物質欲望而到店購物，她們更愿意為體驗、為服務買單。本期《華麗志》重點探訪的三家時尚和奢侈品品牌門店透露了三個關鍵詞： 移動式陳列、神秘感、場景購物
- 日本高端運動品牌 迪桑特（DESCENTE） —— 打破傳統服裝陳列模式
- 德國奢侈旅行箱品牌日默瓦（RIMOWA）—— 在門店構建生動的旅行場景
- 法國時尚品牌馬吉拉時裝屋（Maison Margiela）—— 營造神秘感，為首家全新概念店引流
DESCENTE 迪桑特
坐標：北京，三里屯太古里
關鍵詞：移動式陳列系統
近日，日本高端運動品牌 DESCENTE 在北京三里屯太古里開設中國首家 DESCENTE BLANC 概念零售空間。
這是 DESCENTE BLANC 在品牌誕生地日本之外的首家門店，也是 迄今面積最大的 DESCENTE BLANC 店。
該門店由日本建筑師長坂常（Jo Nagasaka）設計，延續品牌日本門店的設計風格， 將原汁原味的日式零售空間理念呈現給中國消費者，比如：
- 整個空間保留大面積的空白，以簡單的線條和低飽和度的色彩，打造明亮、開放且易于交流的商業空間；
- 以服裝為主角，沒有人形模特等輔助展示的東西，讓消費者把關注點放在產品本身；
- 打造懸掛的移動升降陳列系統。
移動升降陳列系統——堪稱該店的最大看點之一。這個系統設置了65個可上下升降的貨架，品牌還為這家門店首創了 14 個可橫向移動的儲存空間。這種陳列方式縮短店員尋找貨品的時間，改變了店員從倉庫取貨的日常行為方式。
上圖：移動升降陳列系統
上圖：橫向移動儲存空間
對消費者而言，富有創意、上下參差的陳列方式提升了逛店的趣味度，更有趣的是，當店鋪舉辦活動時，門店內所有服裝陳列架將完全升至店內上空，為活動騰出充足的空間。
據店員介紹，中國店鋪的產品與日本同步上新，店內除售賣品牌招牌系列高端機能 ALLTERRAIN 全地形系列產品外，還包括全新日系美學風格 PAUSE 系列，以及生活休閑系列ddd。
在門店構建生動的旅行場景
RIMOWA 日默瓦
坐標：成都，遠洋太古里
關鍵詞：定制、產品拓展
近日，德國奢侈旅行箱品牌 RIMOWA在成都遠洋太古里一層開設全新精品店，與韓國潮流眼鏡品牌 Gentle Monster、美國高端美妝品牌 Estée Lauder 相鄰。
除行李箱外，店內還包含今年7月品牌推出的眼鏡系列，以及行李牌、手機殼、洗漱包、貼紙等周邊產品，同時四款 Personal 斜挎包選在該店全球首發。為慶祝新店開業，RIMOWA 還推出了—款成都元素行李貼紙。
在店裝方面， 該店采用了竹木和再生橡膠地板，便于顧客在不同路面上測試行李箱推拉的流暢性，同時致敬四川的傳統設計風格。
店內還設置了定制區與休息區，顧客可更換行李箱顏色，以及滾輪、行李箱把手等配件，但目前只有 RIMOWA Classic 系列能獲得該定制服務。休息區則擺放了介紹 RIMOWA 過往歷史與產品及與旅行相關的書籍。
為慶祝新店開業，RIMOWA 在成都遠洋太古里的廣場中心舉辦了名為“不止于此”的展覽，呈現品牌過往歷史中的經典產品、以及與 Supreme、Dior、Off-White 等品牌合作的聯名產品，同時預計于明年1月中旬在 RIMOWA 全球門店發售的 RIMOWA Never Still 系列也在該展覽中呈現。（參見《華麗志》相關文章： 突破傳統的“硬行李箱”范疇，RIMOWA 也要做“軟”箱包！ ）
營造神秘感，為首家全新概念店引流
Maison Margiela 馬吉拉時裝屋
坐標：成都，遠洋太古里
關鍵詞：神秘感
近日，法國設計師品牌 Maison Margiela于成都遠洋太古里開設實體店，據品牌方公布的信息，這家新店是 Maison Margiela 的首家全新概念店。
在門店入口處，Maison Margiela 為營造出神秘感下足了功夫，比如在門口櫥窗安裝自動旋轉百葉窗，增加顧客進入門店一探究竟的欲望。
門店面積不大，約50平方米，店面風格為銀色工業風，增添了未來主義的氣息。而形態各異的銀色鋁面板與豪斯曼（Hausmanian）風格打造的墻面設計相結合，是為呼應品牌巴黎陳列室的經典圖案設計，并致敬品牌創意總監 John Galliano 設計的 2020 春夏 défilé 成衣秀場裝飾。
品牌標志產品 Tabi分趾鞋放在了店內最顯眼的地方。除鞋履外，店內還包含服裝、包袋、香氛，以及皮帶、墨鏡、戒指等配飾產品。據店員透露，目前消費者以年輕女性為主。
| 圖片來源：華麗志、品牌官方渠道
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