2020年11月4日至10日， 第三屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海舉行。 《華麗志》特別報道小組深入現場，將陸續為大家呈現各大時尚和奢侈品品牌為進博會精心準備的最新匠心作品和技術創新成果。
在本篇報道中，我們將帶大家深入 6.1消費品展區，探訪 雅詩蘭黛（Estée Lauder）集團、歐萊雅（L’Oreal ）集團、資生堂（Shiseido）集團、花王（ Kao）集團和日本MTG公司等全球知名美容公司的最新技術動向與消費者趨勢洞察。
雅詩蘭黛集團
黑科技肌膚診斷、互動體驗
雅詩蘭黛集團的“ 水晶宮”展臺延續了去年進博會時的超高人氣，早上不到9點，四周就已經圍滿了等候入場的人群。
此次，雅詩蘭黛集團旗下參展的主要品牌包括：護膚類 Estée Lauder（雅詩蘭黛) 、LA MER（海藍之謎）；彩妝類 M·A·C（魅可）、TOM FORD BEAUTY （湯姆福特美妝）、BOBBI BROWN（芭比波朗）；香氛類KILIAN（凱利安）、Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）和 AERIN Beauty（雅芮）以及暫未進入中國市場的： AVEDA, BECCA, smashbox, Too Faced, LE-LABO 等。
當我們詢問工作人員，觀眾對這些還沒進入中國的品牌認知度如何時，一位現場的美容顧問說道， “這幾個品牌雖然還沒進中國，但早已經都是社交媒體上的網紅品牌。很多過來的觀眾對 AVEDA的梳子，BECCA飛碟高光、Too Faced 蜜桃盤等明星單品都是如數家珍。”
今年的“水晶宮”面積達524平方米，比去年擴大了100多平方米，而其中設置的豐富互動體驗無疑是全場亮點。
Estée Lauder（雅詩蘭黛) 品牌此次 全球首發專家級肌膚診斷儀（IMATCH? SKINCARE FIND DEVICE），據現場的美容顧問向我們介紹，這臺機器由美國總部空運過來，是市面上 最先進的肌膚診斷儀器之一。
我們在展會現場進行了實地體驗。觀眾只需將頭部放在感應區域，閉上雙眼， 這臺儀器即可用三大光源在5分鐘內對臉部左側、右側和正面三個方向完成檢測肌膚8項健康指標。點擊每一項指標參數后，觀眾都可以查看其肌膚非常詳盡的數據分析。
令我們驚嘆的是，這項黑科技的神奇之處在于 不僅可以判斷目前的肌膚狀態，還可以預測未來可能存在的問題或改善方向。
在此次雅詩蘭黛集團開館儀式上，中國區總裁 樊嘉煜女士表示， 集團計劃在華投建的世界級創新中心將很快正式啟動。未來，該中心所容納的科學家數量將是集團現有的張江研發中心的三倍。
新零售體驗方面，BOBBI BROWN（芭比波朗）此次參展帶來了 數字化眉型分析體驗。現場的培訓老師向我們介紹，她們觀察到中國女性消費者如今對于妝容的細節越來越關注。相比以往人們更多自己在家修眉，現在很多人更傾向付費享受這類細分的專業服務。
M·A·C（魅可）現場帶來了兩項互動體驗，吸引了很多觀眾排隊嘗試。 其中一臺數字交互裝置可在幾分鐘內體驗上百種妝容的 AR虛擬試妝，還有一臺是為產品 DIY打印創意印花圖案的打印機。我們也請現場的技術人員演示了打印的全過程。
此外，LA MER展臺還展示了品牌從 2014年至今每年推出的世界海洋日限量精華面霜，每年的瓶身設計都以海洋為靈感以手繪水彩形式呈現。
歐萊雅集團
人工智能、可持續發展
歐萊雅集團連續第三年參加進博會，除消費者熟知的品牌外，另有五個新品牌亮相：華倫天奴（Valentino）、維克多與羅夫（VIKTOR&ROLF）和拉夫勞倫（Ralph Lauren）等奢侈品牌的美妝系列；設計師香氛品牌梅森·馬吉拉（Maison Margiela）；精油護膚品牌蒂可麗（Decléor）。
作為定位美妝科技公司的歐萊雅集團，此次參展帶來了 全球首款家用定制化妝品配方概念產品 Perso， 這也是其在亞洲首次亮相。
Perso 由歐萊雅集團內部 科技孵化器研發，由人工智能技術驅動，通過簡單的4個步驟就可以讓用戶在家輕松定制護膚品、唇彩和粉底三類產品 （據現場工作人員介紹，目前粉底的定制方案還是概念階段）。
我們從現場技術人員那里了解到，以護膚定制為例， Perso 搭配的三管料體如果按每天早晚各護膚一次，那么大約可以使用3個月左右。定制的產品為面霜質地，在使用前需要進行其他的基礎護膚步驟。這一概念不僅實現了護膚方案的家用定制化，更是以更可持續的護膚和用戶培養模式為行業激發了全新靈感。
另外，巴黎歐萊雅品牌在現場設置的 AR發色魔鏡，用四臺交互數字屏幕為觀眾展示虛擬染發的上色效果。
今年6月，歐萊雅中國宣布發起首屆“BIG BANG美妝科技創造營”大賽。本屆進博會上，公司宣布了從500多家企業中脫穎而出的優勝者以及10個合作創新試點項目，聚焦 未來科學、供應鏈運營、消費者體驗三大領域，核心技術涵蓋肌膚微生態解決方案、肌膚檢測及人工智能、3D打印技術等。此次亮相進博會的 歐萊雅集團全球首個品牌虛擬代言人、來自美即品牌的 “M姐”也是其中的項目之一。
為踐行對可持續發展的承諾，歐萊雅集團此次設置了一面展示墻用于介紹集團在這一領域采取的積極行動，包括線上、線下的空瓶回收計劃，“綠色報告涂鴉征集令“等消費者共創活動。
資生堂／花王／MTG
本屆進博會，日本 資生堂集團于海外首發兩大品牌—— 奢華護膚品牌 THE GINZA（御銀座）和“與樹木共生“可持續包裝理念的高端護膚品牌 BAUM。另外值得關注的是，資生堂集團首發了資生堂與美容儀器巨頭 雅萌（YA-MAN）株式會社合作開發的 “EFFECTIM”品牌。
花王集團此次帶來即將上市的 est蓓優密美絲膜絲柔凝露。這款產品需要與花王集團獨家 “ Fine Fiber Technology”(亞微米纖維技術) 的噴膜儀器噴射美容液形成的超細薄膜配合使用，形成如同第二層皮膚的保護效果，實現更貼合的持妝效果。
以花瓣坐墊和 ReFa美容儀聞名的 日本MTG公司此次進博會主推的新品為 射頻美顏儀，以及品牌首款吹風機和直發器（Refa BEAUTECH)。
丨圖片來源：《華麗志》、品牌提供
