隨著史上最不尋常的時(shí)尚月拉開帷幕，英國(guó)奢侈品集團(tuán) Burberry（博柏利）宣布將與視頻直播平臺(tái) Twitch合作，直播其在英國(guó)舉辦的2021春夏時(shí)裝秀。
Amazon（亞馬遜）旗下的 Twitch 是世界上最大的直播平臺(tái)之一， 它通常的直播內(nèi)容是游戲視頻和電子競(jìng)技。Burberry 成為第一個(gè)在 Twitch上進(jìn)行直播的奢侈品品牌。
Burberry 將使用 Twitch 獨(dú)特的 Squad Stream 功能，它允許四位創(chuàng)建者在一個(gè)窗口內(nèi)同時(shí)直播，這意味著 Burberry 將在一個(gè)窗口內(nèi)多角度直播這場(chǎng)時(shí)裝秀。
Burberry 表示：“ 這將允許線上嘉賓同時(shí)多角度看秀，并通過(guò) Twitch 的聊天功能進(jìn)行交談，創(chuàng)造一種個(gè)性化的、包容性的體驗(yàn)。”
早在今年6月，Burberry 就宣布，9月17日的時(shí)裝秀將在室外進(jìn)行，并將在沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情況下進(jìn)行直播。但當(dāng)時(shí)該品牌沒(méi)有透露任何技術(shù)細(xì)節(jié)。
Burberry 表示，Twitch “處于現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的前沿”，它已經(jīng)超越了網(wǎng)絡(luò)游戲的范疇，發(fā)展出了涵蓋音樂(lè)和藝術(shù)等廣泛領(lǐng)域的特色內(nèi)容。
它補(bǔ)充說(shuō)：“Burberry 一直希望突破數(shù)字創(chuàng)新的邊界，受此啟發(fā)，與 Twitch 的合作是 Burberry 繼續(xù)通過(guò)內(nèi)容和經(jīng)驗(yàn)與社區(qū)進(jìn)行互動(dòng)的最新一步。”
Burberry 的首席營(yíng)銷官 Rod Manley說(shuō)：“Burberry 一直是一個(gè)先驅(qū)品牌，與 Twitch 的合作延續(xù)了這一傳統(tǒng)。Twitch 開啟了一個(gè)令人興奮的新領(lǐng)域，在這里， 我們的社區(qū)可以被數(shù)字化傳送，就像他們真的在現(xiàn)場(chǎng)擁有一個(gè)虛擬座位一樣。這是一種互動(dòng)體驗(yàn)，客人可以與我們的品牌，以及與彼此相互聯(lián)系，同時(shí)個(gè)性化打造他們的觀看旅程。”
當(dāng)被問(wèn)及與 Twitch 的合作是否會(huì)成為品牌的永久舉措時(shí)，Burberry 表示不能透露更多信息。
Burberry 在疫情期間經(jīng)歷了銷售暴跌，在截至6月27日的2021財(cái)年第一季度中，Burberry 的可比零售銷售額同比下降45%，至2.57億英鎊。其中，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最好，同比增長(zhǎng)了15%。7月，Burberry 表示將在全球范圍內(nèi)裁員500人，約占員工總數(shù)的5%。（詳見《華麗志》報(bào)道： Burberry最新季報(bào)：可比銷售額同比下降45%，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)15% ）
不過(guò)該品牌的銷售情況正在逐漸復(fù)蘇，6月份的銷售額僅同比下降了20%，它預(yù)計(jì)截至9月份的一個(gè)季度銷售額將同比下降15%至20%左右。
上個(gè)月，Burberry 成為第一個(gè)推出口罩產(chǎn)品的主要奢侈品牌，但尚未宣布正式發(fā)布日期。這款口罩采用了 Burberry 標(biāo)志性的格子圖案，售價(jià)90英鎊。Burberry 將把口罩收入的20%捐贈(zèng)給旗下的 COVID-19新冠病毒基金。
丨消息來(lái)源：英文網(wǎng)站 businessinsider、FashionNetwork
丨 圖片來(lái)源：Burberry官網(wǎng)
