從2016年起，《華麗志》推出“華麗志奢侈品行業(yè)股票指數(shù)”，截止2020年8月底的全球奢侈品行業(yè)股票走勢(shì)如下圖所示。
華麗志奢侈品指數(shù)在上月下滑后強(qiáng)勢(shì)反彈（154.7——>162.8），達(dá)到自2月以來的最高點(diǎn)。
本月，《華麗志》追蹤的22只奢侈品股票中有14只實(shí)現(xiàn)上漲，其中漲幅最大的是上個(gè)月跌幅最大的兩家英國(guó)奢侈品公司 Mulberry（18.7%）、 Burberry（15.3%）；7只股票下跌，意大利高端眼鏡集團(tuán) Safilo（-5.7%）跌幅最大；瑞士鐘表巨頭Swatch集團(tuán)股價(jià)與上月持平。
本月，在一份關(guān)于今年夏季全球奢侈品需求的最新報(bào)告中，美國(guó)銀行（BofA-Bank of America）的分析師表示，得益于奢侈品門店的重新開放和美國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)，6月和7月的數(shù)據(jù)令人鼓舞。大多數(shù)時(shí)尚企業(yè)都顯示出增長(zhǎng)和復(fù)蘇的跡象。 預(yù)計(jì)第三季度奢侈品業(yè)的營(yíng)業(yè)額同比將僅下跌7％。影響奢侈品行業(yè)銷售額的主要障礙可能是歐洲的旅游業(yè)，其游客數(shù)量在7月份同比仍然下跌了95％。
中國(guó)大陸和韓國(guó)的奢侈品銷售在今年第二季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，六月份更是加速增長(zhǎng)。韓國(guó)當(dāng)?shù)氐囊豁?xiàng)數(shù)據(jù)顯示，6月份的奢侈品消費(fèi)額同比增長(zhǎng)了22％。由于本季度的大部分時(shí)間門店處于關(guān)閉，日本市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟。
“ 華麗志奢侈品行業(yè)股票指數(shù)”基于《華麗志》選出的全球22只最具代表性的奢侈品股票（如下圖），采用了“市值加權(quán)法”——給市值較大的股票以較高權(quán)重，給市值較小的股票較低權(quán)重。計(jì)算的具體方法是把指數(shù)中的每只股票的市值（股價(jià)×總股本）加起來，先除以基期的總市值，再乘以基期的指數(shù)值，基期的指數(shù)值設(shè)為 100，基期是2016年1月1日。為排除匯率波動(dòng)的影響，各月均采用基期匯率。
2020年8月漲幅最大的七只奢侈品股票具體分析如下：
Mulberry（上漲18.7%）：股價(jià)在上月下跌后本月迎來上漲。近期，集團(tuán)開始在疫情恢復(fù)較為迅速的亞洲市場(chǎng)加大投資。7月下旬，Mulberry宣布與品牌績(jī)效和全方位服務(wù)媒體代理Forward PMX達(dá)成協(xié)議，后者將負(fù)責(zé)Mulberry在中國(guó)微博和微信等媒體平臺(tái)的廣告投放業(yè)務(wù)，未來將專注于發(fā)展中國(guó)線上市場(chǎng)，以提升與中國(guó)消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。集團(tuán)還結(jié)束了與韓國(guó)當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)營(yíng)商Shinhwa Korea的合作，未來將聘請(qǐng)更專業(yè)團(tuán)隊(duì)，并通過直營(yíng)模式挖掘該市場(chǎng)潛力，上個(gè)月集團(tuán)在韓國(guó)開設(shè)了第20家門店。
Burberry（上漲15.3%）：股價(jià)在上月下跌后本月迎來上漲。7月31日，Burberry 在深圳灣萬象城開設(shè)了全球首家社交零售精品店“Burberry 空·間”，占地 539 平方米，由騰訊提供技術(shù)支持。門店通過10個(gè)不同的空間，重點(diǎn)打造了包括：互動(dòng)式櫥窗、多主題試衣間、沉浸式互動(dòng)投影體驗(yàn)空間、“風(fēng)衣世界”等主題區(qū)。此外，本月Burberry聯(lián)合音樂人馬伯騫、微軟人工智能少女“微軟小冰”及其姐妹歌手何暢、音樂制作人申凱文等，為 Burberry TB 夏季專屬標(biāo)識(shí)系列創(chuàng)作主題曲《Runway 2.0》，同時(shí)，品牌還邀請(qǐng)視覺藝術(shù)家劉鑫及其團(tuán)隊(duì)，共同打造一支結(jié)合真人演繹與 CG 電腦特效的音樂MV。
Pandora（上漲13.9%）：股價(jià)連續(xù)5個(gè)月上漲。本月集團(tuán)公布了截至6月底的第二季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比有機(jī)下降38%，品牌預(yù)計(jì)年底業(yè)務(wù)將有所改善，預(yù)計(jì)年度銷售額降幅將在14%到20%之間。集團(tuán)首席執(zhí)行官Alexander Lacik 指出，即使門店關(guān)閉，消費(fèi)者仍在與品牌接觸，且全價(jià)產(chǎn)品的銷售比例有所上升，第二季度的線上銷售額同比大幅增長(zhǎng)了176%。到7月底，Pandora 在七個(gè)主要市場(chǎng)的大部分門店都已經(jīng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，包括英國(guó)、意大利、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、澳大利亞和中國(guó)。Pandora 表示，銷售額自4月份以來持續(xù)增長(zhǎng)；第三季度到目前為止，銷售額的同比降幅僅在10%左右。
Tapestry（上漲10.3%）：股價(jià)連續(xù)兩個(gè)月上漲。本月集團(tuán)公布了截至6月27日的2020財(cái)年第四季度和全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。得益于中國(guó)銷售復(fù)蘇，以及 Coach（蔻馳）手袋線上訂單激增，該季度凈銷售額為7.148億美元，同比下跌53%，好于外界分析師平均預(yù)估的6.634億美元。此外，該季度集團(tuán)在中國(guó)大陸的銷售額已經(jīng)恢復(fù)同比增長(zhǎng)。截至季度末，集團(tuán)在全球的絕大多數(shù)直營(yíng)門店已經(jīng)安全地重新開業(yè)。代理首席執(zhí)行官 Joanne Crevoiserat 表示：假設(shè)隨著疫情結(jié)束，經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定復(fù)蘇，我們預(yù)計(jì)將在2021下半財(cái)年恢復(fù)持續(xù)增長(zhǎng)，2021、2022和2023財(cái)年都將實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。
Canada Goose（上漲9.9%）：股價(jià)在上月下跌后本月迎來上漲。本月集團(tuán)公布了截至6月28日的2021財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比大幅下降63.3%，虧損擴(kuò)大。Canada Goose 正努力加強(qiáng)直接面向消費(fèi)者的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。Canada Goose 總裁兼首席執(zhí)行官 Dani Reiss 表示，我們開始看到世界各地的復(fù)蘇跡象，而且我們即將進(jìn)入最關(guān)鍵的（秋冬）季節(jié)。Canada Goose 還重新調(diào)整了投資重點(diǎn)，減少了零售領(lǐng)域的投資，今年新開設(shè)的門店將主要集中在中國(guó)大陸，因?yàn)橹袊?guó)客流恢復(fù)情況好于其他市場(chǎng)，且奢侈品消費(fèi)因旅游限制轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)。Canada Goose 計(jì)劃在成都開設(shè)4家門店，其中第一家已于6月開業(yè)，目前表現(xiàn)超出預(yù)期。目前，Canada Goose 在全球共有22家直營(yíng)門店，其中21家已經(jīng)在疫情后重新開業(yè)。
Brunello Cucinelli（上漲7.3%）：股價(jià)在連續(xù)三個(gè)月下跌后本月迎來上漲。本月集團(tuán)公布了截至6月30日的2020上半年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，息稅折舊攤銷前虧損幅度小于分析師的平均預(yù)估。公司表示，盡管疫情推動(dòng)消費(fèi)者更多轉(zhuǎn)向線上，但奢侈品買家仍然希望在實(shí)體店里購(gòu)物。該公司預(yù)計(jì)第三和第四季度銷售額將出現(xiàn)增長(zhǎng)，因?yàn)槊绹?guó)的需求增長(zhǎng)速度快于其他市場(chǎng)。它還預(yù)計(jì)2020全年收入將較2019年下降10%，2021年將重回增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增幅為 15%，并且維持此前制定的10年增長(zhǎng)計(jì)劃。公司計(jì)劃將其在紐約、舊金山、圣彼得堡和東京的四家門店規(guī)模擴(kuò)大一倍，并在2021年底前開設(shè)兩家新門店。
LVMH（上漲7.1%）：股價(jià)連續(xù)5個(gè)月上漲。本月集團(tuán)收購(gòu)美國(guó)奢侈珠寶商 Tiffany & Co（蒂芙尼）的交易無法在文件中規(guī)定的最后期限 —— 8月24日完成，雙方還需要三個(gè)月的時(shí)間來完成此次交易。LVMH 集團(tuán)去年 11月宣布與 Tiffany 達(dá)成最終協(xié)議，將以 162億美元的全現(xiàn)金價(jià)格正式收購(gòu) Tiffany。Tiffany在本月公布了截止2020年7月31日的第二季度和2020上半財(cái)年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，由于中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇和線上需求的增加，銷售額有所上升，全球電商同比增長(zhǎng)123%。此外，LVMH 集團(tuán)旗艦品牌路易威登（Louis Vuitton）的男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 在 Instagram 上宣布，已經(jīng)與知名滑板高手 Lucien Clarke 簽署了合作協(xié)議，將推出 Louis Vuitton 品牌史上首個(gè)滑板鞋系列。
2020年8月跌幅最大的三只奢侈品股票具體分析如下：
Safilo（下跌5.7%）：股價(jià)連續(xù)三個(gè)月下跌。本月集團(tuán)發(fā)布截至6月30日的上半年財(cái)報(bào)，上半年銷售額同比下跌32.3%至3.356億歐元，調(diào)整后的EBITDA為虧損2830萬歐元，2019年上半年為盈利4120萬歐元，第二季度銷售額大跌53.9%至1.145億歐元，調(diào)整后的EBITDA為虧損3410萬歐元，而2019年第二季度為盈利2120萬歐元。就地區(qū)而言，集團(tuán)上半年在歐洲和北美的銷售額分別大跌33%和24.2%，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)則大跌45.4%。
Hugo Boss（下跌4.0%）：股價(jià)延續(xù)了上月的下跌趨勢(shì)。本月集團(tuán)公布了今年第二季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比下降59%，息稅前虧損（EBIT）1.24億歐元。Hugo Boss 表示，第二季度全球門店關(guān)閉了50%，零售和批發(fā)業(yè)務(wù)都受到了疫情的嚴(yán)重影響。第二季度歐洲和美洲的銷售額分別下降了59%和82%，且美國(guó)5、6月的騷亂和示威活動(dòng)給其業(yè)務(wù)帶來了更大壓力。不過，第二季度數(shù)據(jù)顯示，T恤、polo衫、褲子和休閑裝的銷售表現(xiàn)相比正裝更有彈性，集團(tuán)將積極迎合休閑運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)。
Ralph Lauren（下跌3.5%）：股價(jià)連續(xù)三個(gè)月下跌。本月集團(tuán)公布了截止到 6月27日的2021財(cái)年第一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，凈銷售額同比下跌66%至4.87億美元。Ralph Lauren 近年來受到快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)的影響，高管決定將品牌重心重新定位在經(jīng)典款式上，促進(jìn)直接面向消費(fèi)者的銷售。公司首席執(zhí)行官 Patrice Louvet 表示目前已加大折扣力度減少庫(kù)存，但未來將逐步取消折扣，公司預(yù)計(jì)當(dāng)前季度營(yíng)收將小幅下滑。Ralph Lauren 表示預(yù)期2021財(cái)年第二季度和全年業(yè)績(jī)都將受到疫情帶來的不利影響，由于目前形勢(shì)的不確定性，公司目前不提供對(duì)未來的指導(dǎo)。
其他主要奢侈品企業(yè)的最新動(dòng)向：
Richemont：本月集團(tuán)董事會(huì)主席 Johann Rupert 表示，鑒于新冠疫情的持續(xù)流行，集團(tuán)今年必須更加謹(jǐn)慎地管理現(xiàn)金，他還解釋了集團(tuán)大幅削減股息的計(jì)劃。Johann Rupert 在年度股東大會(huì)前的電話會(huì)議上表示，疫情危機(jī)嚴(yán)重影響了歷峰集團(tuán)的現(xiàn)金流，即使到了8月底，我們?nèi)匀徊磺宄裁磿r(shí)候能看到疫情轉(zhuǎn)機(jī)，因此有必要將股息削減至每股1瑞士法郎。
Kering：近期，集團(tuán)兩位首席財(cái)務(wù)官 Jean-Marc Duplaix 和 Jean-Francois Palus 在電話會(huì)議中透露了疫情對(duì)開云集團(tuán)上半財(cái)年的具體影響，以及關(guān)于未來發(fā)展戰(zhàn)略的更多信息，Jean-Francois Palus 表示，疫情是一場(chǎng)撼動(dòng)整個(gè)奢侈品市場(chǎng)的嚴(yán)重災(zāi)難，但是開云集團(tuán)的戰(zhàn)略在過去六個(gè)月里保證了集團(tuán)的有能力繼續(xù)在未來保持優(yōu)秀的表現(xiàn)，并列舉了開云集團(tuán)未來發(fā)展的四大支柱：1）千禧一代和Z世代消費(fèi)者 2）新科技 3）多渠道分銷 4）供應(yīng)鏈升級(jí)。
Salvatore Ferragamo：本月集團(tuán)宣布，已成為時(shí)尚界第一家獲得 SI 銀級(jí)證書的公司。Salvatore Ferragamo 表示，由意大利初創(chuàng)企業(yè) ARBalzan 創(chuàng)建的 SI（Sustainability Impact）Rating（可持續(xù)影響評(píng)級(jí)）是首個(gè)包含了所有國(guó)際認(rèn)可的 ESG（環(huán)境，社會(huì)和治理）標(biāo)準(zhǔn)工具以及《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》中包含的17項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的單一平臺(tái)，用于評(píng)估企業(yè)和組織的可持續(xù)管理水平。
Capri：本月，旗下?lián)碛?Michael Kors, Jimmy Choo 和 Versace 等品牌的 Capri 集團(tuán)公布了截止到6月27日的2020/2021財(cái)年第一季度的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。在線上銷售增長(zhǎng)的推動(dòng)下，虧損幅度小于預(yù)期。受到新冠病毒疫情導(dǎo)致的大規(guī)模門店關(guān)閉和游客消費(fèi)下滑等因素影響，Capri 該季度銷售額同比下跌 66.5% 至4.51億美元，但高于分析師預(yù)期的 4.25億美元。集團(tuán)首席執(zhí)行官 John Idol 表示，在該季度中，我們所有品牌的表現(xiàn)都好于預(yù)期，這對(duì)我們來說是一個(gè)很大的鼓勵(lì)。
周大福：本月集團(tuán)旗下潮流酒店品牌同派酒店，在上海浦東正式開業(yè)，共有123間酒店客房以及長(zhǎng)租公寓。據(jù)了解，同派酒店的創(chuàng)始人是周大福集團(tuán)創(chuàng)始人鄭裕彤的孫女鄭志雯，同時(shí)也是瑰麗酒店集團(tuán)的首席行政總裁。同派是周大福集團(tuán)推出的中端潮流酒店品牌，未來將陸續(xù)在深圳、杭州、沈陽(yáng)等城市開店。
Tod’s：本月集團(tuán)總裁 Diego Della Valle 親自署名，在幾家全國(guó)性的報(bào)紙上買下整頁(yè)的付費(fèi)廣告，用來呼吁意大利人盡可能在國(guó)內(nèi)度過夏天。廣告原文如下： “今年，如果我們能夠享受一段假期，讓我們盡量留在意大利。我們美麗的國(guó)家，現(xiàn)在它正需要我們所有意大利人的支持。”
附錄：“華麗志奢侈品行業(yè)股票指數(shù)”包含的22家公司股票變動(dòng)詳情
｜責(zé)任編輯：LeZhi
華麗志奢侈品股票月報(bào)相關(guān)資訊
