本周三，丹麥玩具巨頭 樂高 （LEGO）公布了截止2020年6月30日的上半年財務數據，與疫情期間全球各地大量零售商面臨困境形成鮮明對比， 樂高 2020年上半年銷售額和利潤雙雙實現顯著增長。
截至6月30日的2020上半財年中，Lego 的關鍵財務數據如下：
- 總收入同比增加7%，至157億丹麥克朗
- 終端銷售額同比增加14%
- 營業利潤同比增加11%，至39億丹麥克朗
- 自由現金流強勁，為41億丹麥克朗
疫情期間， 樂高銷售的增長抵消了墨西哥和中國工廠臨時關閉造成的運輸成本上升， 隨著樂高門店的關閉，樂高網站的訪問量上半年增加了一倍，達到 1億人次。
樂高表示，越來越多的客戶正在使用其數字化服務，今年上半年樂高 官方數字說明書下載量達到200萬次，樂高拼搭指引軟件 LEGO Life目前在80個國家有 近900萬用戶。
如今的樂高已經不再只是孩子的玩具，其成人粉絲群體同樣龐大，首席執行官 Niels B. Christiansen則 表示， 在疫情期間搭建樂高積木的成年人比以往任何時候都多，這歸功于樂高品牌的 “持久吸引力”。
樂高計劃在今年實現開設 120家零售店（80家開設在中國）的目標，上半年樂高已經開設了46家零售店，其中30家開設在中國。
上半年，樂高旗下 Harry Potter（哈利波特）、Star Wars,（星球大戰） Disney Princess（迪士尼公主）系列玩具十分暢銷。
8月，樂高將在線多人游戲與塑料積木結合起來，與任天堂合作推出 Super Mario 超級馬里奧系列玩具，消費者可通過購買其擴展組件讓馬里奧與其他的角色們進行聯動。樂高也為樂高的玩家們免費提供分享交流的 App，為玩家在游玩過程中提供幫助。
受疫情影響，今年上半年約有90%的學齡兒童無法回到學校，為此，樂高推出名為“Let’s Build Together” 的數字倡議，旨在通過游戲讓中斷學習的孩子們有機會接受教育，目前樂高的在線內容和游戲創意收到了全球超過8000萬用戶的支持。樂高旗下基金會還向一系列慈善組織捐贈了5000萬美元和25萬套樂高玩具。
為支援丹麥抗疫一線的醫護人員，樂高宣布將位于 Billund工廠的玩具生產線轉產防護面罩，并表示，該生產線每天可生產13500個面罩。（詳見《華麗志》歷史報道： 樂高以積木設計原理開發可自行組裝的防護面罩，日產13500個 ）
（注：當前1丹麥克朗約合人民幣 1.085元。）
｜ 消息來源：樂高官網、英文網站Businessinsider《華麗志》歷史報道
｜ 圖片來源：樂高官網
｜ 責任編輯：江帆
