美國二手奢侈品電商龍頭 The RealReal發布了最新的半年度奢侈品寄售報告《 Resale Report 2020》，報告顯示， 疫情期間高價二手奢侈品的購買激增，小眾低調奢侈品、奢華街頭服飾和家居用品更受歡迎。
這份報告基于 The RealReal 平臺 1700多萬會員的銷售和需求數據。
The RealReal 在報告中解釋說： “盡管目前的經濟環境不佳，但消費者還是加倍投資于那些具有永恒風格和強大轉售價值的知名奢侈品牌。”
Louis Vuitton（路易威登）成為2020上半年 The RealReal 平臺上搜索量最大的奢侈品牌，Gucci（古馳）和 Chanel（香奈兒）分別位居第二和第三，Prada（普拉達）和 Hermès（愛馬仕）緊隨其后 —— 各大品牌最受歡迎的單品參見下圖。
2020上半年The RealReal上需求最大的10大奢侈品牌和單品
奢侈品牌甚至在街頭服飾寄售排行榜上取得了一席之地。2020上半年， Balenciaga（巴黎世家）成為街頭服飾類別中搜索量最大的品牌，最受歡迎的產品是該品牌的襪子鞋 Speed Trainer Sock Sneakers。排在前五的街頭風格服飾還有 Adidas x Yeezy、Supreme、Nike（耐克）和 Off-White，Givenchy（紀梵希）位居第六。
2020上半年 The RealReal 上需求最大的10大街頭風格服飾品牌和單品
由于疫情導致的居家隔離，今年上半年 The RealReal 上的 家居用品的搜索量同比增長了24%。自3月疫情蔓延以來， 家居藝術品寄售額同比飆升了150%，家居用品寄售額增長了77%。僅在上個季度， 每件家居用品的平均成交額就比服裝高出26%。
健康危機也在更廣大的范圍內推動了寄售市場的參與度。自3月疫情蔓延以來，The RealReal 的新發貨人增加了27%，第二季度的新發貨人中有37%是Z世代或千禧一代。
The RealReal 首席運營官兼營銷主管 Rati Levesque表示：“當前困難時期的一個亮點是， 品牌、消費者和委托人都在參與循環經濟。Z世代、千禧一代和男性是奢侈品消費的新面孔，符合他們需求的品牌正在崛起。”
在這份報告強調的趨勢中，所謂的 “低調奢侈品”（Understated Luxo）也開始流行起來。例如，在上半年，低調手袋的需求幾乎是知名品牌手袋的4.9倍，而低調男士奢侈品的銷售額是知名款式的2.4倍。
丨 消息來源：The RealReal 報告原文
丨圖片來源：The RealReal 報告原文
