2021時(shí)尚報(bào)告匯總，服飾、零售、商業(yè)、營銷、趨勢(shì).....
牛頓商學(xué)院為您匯總了2021年國內(nèi)外關(guān)于時(shí)尚、紡織、商業(yè)、零售、營銷等相關(guān)領(lǐng)域的行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告，助您即刻掌握時(shí)尚趨勢(shì)，拓寬眼界、與時(shí)俱進(jìn)。麥肯錫公司與 BoF 聯(lián)合發(fā)布
《2021 全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》
點(diǎn)擊圖片閱讀詳細(xì)報(bào)告▲麥肯錫公司和BoF 時(shí)裝商業(yè)評(píng)論聯(lián)合發(fā)布了《2021 全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》。報(bào)告指出，2021年，時(shí)尚市場(chǎng)行情仍不容樂觀，會(huì)有大量的企業(yè)破產(chǎn)、店鋪關(guān)門以及人員失業(yè)。低價(jià)產(chǎn)品和奢侈品領(lǐng)域在2021年將迎來更多機(jī)會(huì)，前者得益于不確實(shí)環(huán)境下的消費(fèi)降級(jí)，后者得益于中國等市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇。無論定位如何，強(qiáng)大的企業(yè)都有機(jī)會(huì)搶占更多市場(chǎng)份額，甚至有望以低廉價(jià)格將競爭對(duì)手收至麾下。在動(dòng)蕩不安、競爭加劇的市場(chǎng)環(huán)境中，所有企業(yè)都必須慎于思，敏于行。
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波士頓咨詢公司（BCG）與天貓聯(lián)合推出《中國線上服飾策略人群深度洞察》。報(bào)告對(duì)人群進(jìn)行策略劃分，并總結(jié)出人群 5 大趨勢(shì)洞察，提出了 3 個(gè)品牌制勝啟示。報(bào)告基于對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知，初步提供了 8 大人群畫像的高階側(cè)寫。基于 8 大特征人群潛力分析，報(bào)告梳理出服飾風(fēng)尚人群 5 大趨勢(shì)。
中國服裝協(xié)會(huì)編著，中國紡織出版社出版《2020-2021中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》
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《2020-2021中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》由中國服裝協(xié)會(huì)編著，中國紡織出版社正式出版。報(bào)告指出，2020年新冠疫情對(duì)服裝市場(chǎng)帶來巨大挑戰(zhàn)，線上經(jīng)濟(jì)、無接觸式消費(fèi)、云端制造等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)全面爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)直播向服裝產(chǎn)業(yè)鏈全方位滲透，直播帶貨、直播課堂、直播對(duì)接、直播工廠等新業(yè)態(tài)新模式迅猛發(fā)展，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈從消費(fèi)端到生產(chǎn)端全方位變革，服裝直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐步形成，引領(lǐng)服裝電商新常態(tài)，助推服裝電商規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
#04
貝恩公司與天貓奢品聯(lián)合發(fā)布
《2020年中國奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》
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貝恩公司與天貓奢品聯(lián)合發(fā)布2020年中國奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告《2020年中國奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》。報(bào)告顯示，2020年全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，中國內(nèi)地的市場(chǎng)份額幾乎翻了一番，從去年的約11%增長到2020年的20%。這種增長很有可能持續(xù)進(jìn)行。中國有望在2025年之際，占據(jù)全球奢侈品市場(chǎng)的最大份額。報(bào)告揭示了支撐中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的增長的四大引擎以及3大奢侈品牌趨勢(shì)。
#05
貝恩公司發(fā)布
《2021年中國零售十大趨勢(shì)》
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展望2021年，貝恩公司認(rèn)為，中國零售行業(yè)將呈現(xiàn)“兩加速、兩新興”的特征：一方面，隨著消費(fèi)者需求的加速變化、錢包份額的激烈競爭，一些現(xiàn)有趨勢(shì)持續(xù)加速；另一方面，對(duì)于高效率零售新模式的持續(xù)探索和市場(chǎng)監(jiān)管的不斷加強(qiáng)，相繼萌發(fā)了新的趨勢(shì)。
艾瑞咨詢發(fā)布
《2021年Z世代美妝護(hù)膚消費(fèi)洞察報(bào)告》
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艾瑞咨詢發(fā)布《2021年Z世代美妝護(hù)膚消費(fèi)洞察報(bào)告》。從Z世代對(duì)美妝的認(rèn)知、種草到拔草、分享出發(fā)，介紹了Z世代在美妝護(hù)膚消費(fèi)行業(yè)更看重什么。
騰訊營銷洞察與波士頓BCG 聯(lián)合發(fā)布點(diǎn)擊圖片閱讀詳細(xì)報(bào)告▲
騰訊營銷洞察聯(lián)合波士頓BCG發(fā)布《2021 中國私域營銷白皮書》。報(bào)告顯示，私域流量已成為品牌影響消費(fèi)者的重要路徑，私域觸點(diǎn)在中國的滲透率達(dá)到 96%。42% 的消費(fèi)者已養(yǎng)成使用私域觸點(diǎn)的習(xí)慣，有超過 7 成的消費(fèi)者表示其消費(fèi)決策受到私域內(nèi)容的影響。不同于過去對(duì)于私域的理解，如今消費(fèi)者已經(jīng)在私域觸點(diǎn)上呈現(xiàn)出「豐」搜索、「深」種草、「頻」購買、「多」復(fù)購的特點(diǎn)。
麥肯錫咨詢公司發(fā)布
《2021洞悉中國消費(fèi)者: 全球增長引擎》點(diǎn)擊圖片閱讀詳細(xì)報(bào)告▲麥肯錫發(fā)布了2021《洞悉中國消費(fèi)者: 全球增長引擎》，報(bào)告指出，對(duì)于品牌而言，與消費(fèi)者建立有意義和有價(jià)值的數(shù)字化互動(dòng)比以往任何時(shí)候都更為重要。如何觸達(dá)中國數(shù)字消費(fèi)者，這一問題給品牌帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。一方面，數(shù)字營銷成本進(jìn)一步上升，原因是幾乎所有品牌都加大了通過數(shù)字化方式接觸中國消費(fèi)者的努力，有些品牌甚至將所有營銷預(yù)算都投入到了數(shù)字化營銷。另一個(gè)挑戰(zhàn)來自數(shù)字營銷的復(fù)雜性。各品牌要面對(duì)五花八門的消費(fèi)者觸達(dá)渠道。換言之，觸及消費(fèi)者的渠道變得高度碎片化。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)與
艾倫·麥克阿瑟基金會(huì)及蘭精集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布
《循環(huán)時(shí)尚：中國新紡織經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》
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中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)社會(huì)責(zé)任辦公室、艾倫·麥克阿瑟基金會(huì)和蘭精集團(tuán)共同發(fā)布了《循環(huán)時(shí)尚：中國新紡織經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是未來經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2030年循環(huán)經(jīng)濟(jì)可以創(chuàng)造出價(jià)值4.5萬億美元的經(jīng)濟(jì)效益。報(bào)告指出，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在重新思考紡織品及服裝的制造、消費(fèi)及處理方式。循環(huán)時(shí)尚是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈條的上下游利益相關(guān)方為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展正在積極推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)解決方案——基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的原則新紡織經(jīng)濟(jì)，讓纖維、紡織品和服裝在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用和循環(huán)的過程中發(fā)揮最大價(jià)值，減少資源的消耗和廢棄物的產(chǎn)生，重塑更負(fù)責(zé)任、更具韌性的產(chǎn)業(yè)未來。
#10
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2021年，天貓服飾IP有哪些新趨勢(shì)？哪些IP是今年的大熱門？天貓服飾聯(lián)合IP二廠發(fā)布《2021天貓服飾IP白皮書》，希望從平臺(tái)的視角來洞察IP產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)和機(jī)會(huì)點(diǎn)，為品牌方、版權(quán)方 、生態(tài)伙伴提供以消費(fèi)數(shù)據(jù)為基石的行動(dòng)指南。
#11
巨量引擎發(fā)布
《2021內(nèi)容破圈創(chuàng)意營銷趨勢(shì)報(bào)告》
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巨量引擎發(fā)布《2021內(nèi)容破圈創(chuàng)意營銷趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告指出，直播已經(jīng)帶來的新商業(yè)環(huán)境、新商業(yè)思維不會(huì)逆轉(zhuǎn)，企業(yè)需要以創(chuàng)新的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，布局未來。過去一年新增創(chuàng)作者1.3億，新成長為百萬粉的作者有7109人，其中85%是從普通人成長起來的原生創(chuàng)作者。直播對(duì)于提升用戶粘性的作用巨大，典型平臺(tái)直播用戶每周日均使用時(shí)長超過120分鐘，遠(yuǎn)高于非直播用戶。2021年品效營銷迎來一個(gè)新階段，我們需要辯證看待變化的趨勢(shì)，挖掘變化背后的動(dòng)因，抓住新的機(jī)會(huì)增長點(diǎn)。
點(diǎn)擊圖片閱讀詳細(xì)報(bào)告▲微博發(fā)布《2020 微博用戶發(fā)展報(bào)告》。內(nèi)容從娛樂、生活、二次元、女性等多個(gè)角度，對(duì)用戶使用習(xí)慣與行為偏好等進(jìn)行洞察。報(bào)告指出，微博用戶群體繼續(xù)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，90 后和 00 后的占比已接近 80%。從性別上看，90、00 后年輕女性用戶占比較高。中午 12 點(diǎn)和晚上 22 點(diǎn)是微博用戶的黃金沖浪時(shí)段。
#13
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心 CBNData 發(fā)布
《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
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第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》，基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，從美妝、服飾、飲食、居住等多方面洞察女性消費(fèi)趨勢(shì)，全面清晰地展現(xiàn)女性品質(zhì)生活的態(tài)度與消費(fèi)主張，探尋新一代女性的消費(fèi)觀。
#14
阿里媽媽發(fā)布《了不起的新世代》系列報(bào)告
從新風(fēng)尚趨勢(shì)、直播和短視頻內(nèi)容策略
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阿里媽媽m insight 推出《了不起的新世代》系列，圍繞新世代在服飾消費(fèi)影響力，從新風(fēng)尚趨勢(shì)、直播和短視頻內(nèi)容策略奉上三期指引和解讀。報(bào)告指出，Z 世代引領(lǐng)的新生力量席卷時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，驅(qū)動(dòng)了時(shí)尚新物種的爆發(fā)和新品牌的跨越式增長。時(shí)尚引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)也同時(shí)重新定義時(shí)尚。
#15
中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)與利豐研究中心聯(lián)合發(fā)布
《2020-2021中國百貨零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》
中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)與馮氏集團(tuán)利豐研究中心共同發(fā)布了《2020-2021中國百貨零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年初突如其來的新冠疫情大大加快了中國百貨企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐，各環(huán)節(jié)數(shù)字化進(jìn)程明顯提速，百貨企業(yè)積極擁抱社交電商和直播帶貨，并利用各類平臺(tái)搭建私域流量。報(bào)告針對(duì)百貨業(yè)的發(fā)展，提出了系列政策建議 — 挖掘并重視百貨店在城市的商業(yè)地標(biāo)價(jià)值、加快數(shù)字化向深水區(qū)邁進(jìn)、政府給予適當(dāng)財(cái)政補(bǔ)貼激活消費(fèi)、加強(qiáng)百貨店在城市的商業(yè)調(diào)控規(guī)劃、以及推進(jìn)國有控股零售企業(yè)的混合所有制改革。
#16
SocialBeta 發(fā)布
《2021 數(shù)字營銷10大趨勢(shì)》
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SocialBeta 發(fā)布《2021 數(shù)字營銷10大趨勢(shì)》，本篇十大趨勢(shì)中，SocialBeta 將前 9 點(diǎn)營銷觀察置于了三重價(jià)值之中，這也正是 SocialBeta 認(rèn)為當(dāng)下的「價(jià)值為王」的具體體現(xiàn)：品牌與消費(fèi)者的溝通，從人的需求考慮，抵達(dá)物質(zhì)層面的理想生活，完成品牌對(duì)效的追求；以深入多元社會(huì)議題，促進(jìn)表達(dá)平權(quán)的實(shí)現(xiàn)，在大眾輿論場(chǎng)占據(jù)一席之地；并通過內(nèi)容的深耕，讓品牌成為一個(gè)圈層的代表或一種文化的象征，從而建立人與品牌間長久的認(rèn)同寄托。
#17
貝恩公司與騰訊智慧零售聯(lián)合發(fā)布
《智慧零售私域白皮書 2021》
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貝恩公司與騰訊智慧零售聯(lián)合發(fā)布《智慧零售私域白皮書2021》。白皮書顯示，去年下半年至今，消費(fèi)者行為在疫情新常態(tài)下呈現(xiàn)出四大新趨勢(shì)，即：消費(fèi)兩極分化明顯，消費(fèi)者圈層細(xì)分顯著，全渠道呈常態(tài)，私域生態(tài)持續(xù)繁榮。隨著私域建設(shè)在品牌全渠道戰(zhàn)略中的地位顯著提升，調(diào)研中，許多企業(yè)就構(gòu)建清晰的私域體系藍(lán)圖是否有章可循、如何從企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)化私域運(yùn)營能力提出了疑問，以及表達(dá)了希望打造私域電商新打法、建立實(shí)操運(yùn)作方式的訴求。
#19
第一財(cái)經(jīng)CBNData與天貓金妝獎(jiǎng)聯(lián)合發(fā)布
《2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》
點(diǎn)擊圖片閱讀詳細(xì)內(nèi)容▲新銳國貨美妝品牌在不斷迭代的消費(fèi)生態(tài)中，抓住時(shí)代的機(jī)遇快速崛起，探尋出了一條前所未有的進(jìn)擊之路。4月13日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓金妝獎(jiǎng)發(fā)布《天貓國貨美妝進(jìn)擊之路——2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察國貨美妝時(shí)代更迭進(jìn)程，并總結(jié)出新銳國貨逆襲的三大打法：線上走紅，線下逐鹿，揚(yáng)帆出海。
#20
B站營銷中心發(fā)布
《B站2021品牌營銷手冊(cè)》
點(diǎn)擊圖片閱讀詳細(xì)內(nèi)容▲B站營銷中心發(fā)布《B站2021品牌營銷手冊(cè)》，基于對(duì)Z世代新審美、新創(chuàng)作、新消費(fèi)的洞察，以及B站生態(tài)圖鑒，分享玩轉(zhuǎn)B站最新營銷攻略，幫助品牌根據(jù)營銷場(chǎng)景，選擇合適的解決方案。報(bào)告指出，B 站的用戶群結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了輕微的變化。35 歲以下的月活用戶占比達(dá)到 86%，31-35 歲用戶占比上升了 3 倍，36 歲及以上的用戶占比上升 310%。邁入人生新階段的老用戶與廣泛的新用戶共同豐富了 B 站用戶畫像。2020 年 4 月，B 站月活用戶突破 2 億。
#21
第一財(cái)經(jīng)CBNData與新零售智庫發(fā)布
《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》
點(diǎn)擊圖片閱讀詳細(xì)內(nèi)容▲第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合新零售智庫發(fā)布《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，洞察顏值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展概況，并重點(diǎn)解析顏值需求發(fā)展的三大新階段，及與之相伴的消費(fèi)新升級(jí)三大方向。報(bào)告指出，消費(fèi)者對(duì)顏值打造的需求不再僅僅是面部優(yōu)化，而是走向“面面俱到”、全系進(jìn)階，健身、瑜伽、美體等領(lǐng)域都頗受大眾關(guān)注，成為改善顏值的方式。
文章來源：NewtonFashionMBA
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