今年3月，數(shù)字藝術(shù)家 Beeple 的一件 NFT 藝術(shù)作品在佳士得 (Christie’s) 拍出6900萬美元高價(jià)，這是佳士得首次上拍純數(shù)字加密作品。而早在2019年5月，美國3D虛擬時(shí)裝公司?The Fabricant?就已經(jīng)在以太坊大會(huì)（Ethereum conference）上拍賣過一件 NFT 高定服裝。

注：NFT（Non-Fungible Token），即非同質(zhì)化代幣，也稱加密藝術(shù)或數(shù)字收藏品，指用存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)單元加密和標(biāo)記數(shù)字資產(chǎn)，目前多用于數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域，如數(shù)字圖像、數(shù)字模型、音頻或視頻等。

當(dāng)時(shí)區(qū)塊鏈云養(yǎng)貓游戲 CryptoKitties 的開發(fā)者找到 The Fabricant，希望設(shè)計(jì)一件可以在區(qū)塊鏈上交易的衣服。他們邀請(qǐng)數(shù)字藝術(shù)家 Johanna Jaskowska 擔(dān)任模特，The Fabricant 利用2D服裝裁剪軟件和3D設(shè)計(jì)軟件，加上強(qiáng)大的電影渲染工具，在照片上合成了一件逼真且超現(xiàn)實(shí)的高級(jí)定制服裝 ——?彩虹裙（Iridescence Dress）。

這件衣服只以數(shù)字形式存在，但它確實(shí)經(jīng)過了與真實(shí)服裝一樣的剪裁和設(shè)計(jì)過程，理論上是可以被生產(chǎn)出來的，但呈現(xiàn)的材質(zhì)質(zhì)感是真實(shí)服裝面料無法達(dá)到的。

彩虹裙在以太坊大會(huì)上的拍賣成交價(jià)高達(dá)?9500美元，對(duì)于當(dāng)時(shí)尚未形成規(guī)模的數(shù)字時(shí)裝市場來說，這是一大筆錢。The Fabricant 的傳播主管 Michaela Larosse 說，9500美元的售價(jià)“與今天 NFT 藝術(shù)品的天價(jià)拍賣額相比微不足道，但在當(dāng)時(shí)卻是非同尋常的。”?《福布斯》（Forbes）稱?The Fabricant 的彩虹裙是“世界上第一件純數(shù)字的、只存在于區(qū)塊鏈上的服裝”。

彩虹裙 Iridescence Dress

“永遠(yuǎn)不會(huì)以實(shí)際形式存在”

The Fabricant 以彩虹裙開創(chuàng)了“數(shù)字時(shí)尚”的先例，此后這一新興市場一直在增長，美國的?Tribute?和北歐的?Carlings?也是市場參與者之一。

Tribute 在 Instagram 上提供各種款式的“虛擬服裝”，喜歡這些衣服的顧客可以把自己的照片發(fā)給 Tribute，Tribute 會(huì)將獨(dú)家款式合成到照片上，再發(fā)回給顧客。合成照片用到了添加陰影、渲染等技術(shù)，需要3到5個(gè)小時(shí)。Tribute 創(chuàng)始人 Gala Marija Vrbanic 表示，技術(shù)正在發(fā)展，“人們今后可以立即擁有這種類型的衣服。”

Gala Marija Vrbanic 認(rèn)為“數(shù)字時(shí)尚”是一個(gè)創(chuàng)意機(jī)會(huì)，讓人們能夠穿上地球上永遠(yuǎn)不可能存在的衣服，它是在 Instagram 吸引眼球的利器。“我們添加了一些在現(xiàn)實(shí)世界中不可能出現(xiàn)的新事物，比如新材料。根據(jù)物理定律，這些效果在現(xiàn)實(shí)世界中是無法實(shí)現(xiàn)的。”

成立于1980年的牛仔服飾零售商 Carlings 從2018年開始制作虛擬服裝。該公司官網(wǎng)上介紹了一個(gè)可以添加虛擬圖案的T恤系列“Last Statement”，顧客可以通過 Instagram 和 Facebook，在純白的T恤上添加不同的圖案，然后發(fā)布穿搭照片。Last Statement 的賣點(diǎn)是“購買一件T恤，擁有100種款式。”

Tribute

Carlings 的 Last Statement系列

The Fabricant 的 Michaela Larosse 解釋說，并不是所有的數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)品都是 NFT，但它們確實(shí)有一些共同之處，它們只存在于虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間。

The Fabricant 將“數(shù)字時(shí)尚”定義為“數(shù)字世界的一項(xiàng)交叉學(xué)科，包括了游戲和加密藝術(shù)（crypto art）。我們的數(shù)字時(shí)裝作品永遠(yuǎn)不會(huì)以實(shí)際形式存在，它只是數(shù)據(jù)和想象力的結(jié)合。”

在宣傳營銷中，The Fabricant 、Tribute 和?Carlings 都將自己定義為支持可持續(xù)發(fā)展的時(shí)尚品牌，它們不生產(chǎn)實(shí)際的產(chǎn)品，不需要工廠、運(yùn)輸、包裝，因此不涉及任何傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)相關(guān)的污染行為。

Tribute 的?Gala Marija Vrbanic?說：“我們真的相信這將會(huì)塑造時(shí)尚的未來，這種方式是完全零浪費(fèi)的。”他說，花29美元買一件現(xiàn)實(shí)世界中不存在的衣服似乎有些過分，但這比用世界上有限的資源去創(chuàng)造一件真實(shí)的新衣服，浪費(fèi)得更少。“再過幾年，一切都將數(shù)字化。”

從100美元的街頭服飾，到9500美元的高定

Tribute 的虛擬街頭服飾單價(jià)很少超過100美元。它的每種款式只提供一定數(shù)量，一旦下架就不再供應(yīng)了。比如它提供100件29美元就能買到的帶有綠色鑲邊的黑色外套，只提供3件699美元的蕾絲加乳膠質(zhì)感的上衣。它會(huì)在網(wǎng)站上列出了每種款式會(huì)提供多少件作品。

Tribute 的運(yùn)作模式受到了《模擬人生》（Sims）和《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto）等電子游戲的啟發(fā)。Gala Marija Vrbanic 說：“給角色穿衣打扮，是這些游戲中最有趣的部分。”

The Fabricant 則專注于高價(jià)的定制服裝。Michaela Larosse 解釋說，公司聘請(qǐng)了受過傳統(tǒng)訓(xùn)練的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，他們在“數(shù)字工作室”工作，設(shè)計(jì)、制作和編碼每一件服裝。The Fabricant 的業(yè)務(wù)分為兩部分：時(shí)尚品牌業(yè)務(wù)（自主設(shè)計(jì)服裝，如前文提到的彩虹裙）；以及像“中介服務(wù)商”一樣運(yùn)作的品牌合作部門。

作為一家“中介服務(wù)商”，The Fabricant 為 Under Armour、Tommy Hilfiger 等運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚品牌出品的服裝制作了3D模型，以減少服裝和樣品在總部和工廠之間來回運(yùn)送導(dǎo)致的碳足跡。它與鞋履品牌 Buffalo Londo 合作，將其標(biāo)志性的運(yùn)動(dòng)鞋改裝成了一雙燃燒著火焰的數(shù)字版運(yùn)動(dòng)鞋，可供用戶在手機(jī)上互動(dòng)。

The Fabricant 還與模特兼企業(yè)家 Karlie Kloss 的個(gè)人項(xiàng)目“Kode With Klossy”區(qū)塊鏈競賽合作，幫助拍賣年輕設(shè)計(jì)師的數(shù)字夾克作品。The Fabricant 的合作對(duì)象還包括：Puma、Napapijri、Aape、Digital Denim、I.T、Deep、Ditital Embroidery 等。

The Fabricant ×Buffalo Londo

數(shù)字時(shí)尚不再遙遠(yuǎn)

傳統(tǒng)品牌也在進(jìn)軍數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域。比如今年3月，Gucci 與白俄羅斯時(shí)尚科技公司?Wanna?合作，為該品牌的運(yùn)動(dòng)鞋推出了數(shù)字版本，售價(jià)12美元。Wanna 還為包括 Gucci、Reebok 在內(nèi)的時(shí)尚品牌開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)（AR）試穿功能（詳見《華麗志》報(bào)道：與科技創(chuàng)業(yè)公司合作，Gucci 品牌應(yīng)用程序新增 AR虛擬試鞋功能）。

虛擬時(shí)尚影響力者 Lil Miquela 、Imma Gram 等角色的出現(xiàn)，也是數(shù)字時(shí)尚行業(yè)興起的例證。Lil Miquela 是當(dāng)前最具影響力的虛擬影響力者，在 Instagram 上擁有300萬粉絲，合作對(duì)象包括 Fendi、Off-White和 Prada 等。（關(guān)于時(shí)尚虛擬人物，《華麗志》旗下的“華麗智庫”去年曾發(fā)布全景式的研究成果—— “全球時(shí)尚虛擬人物研究報(bào)告”，歡迎下載（鏈接）。）

雖然目前數(shù)字時(shí)尚的市場規(guī)模尚難以界定，但 The Fabricant 對(duì)該行業(yè)的未來充滿希望，包括設(shè)計(jì)類似于游戲“皮膚”的服裝，打破實(shí)體時(shí)裝和虛擬時(shí)裝的界限。事實(shí)上，游戲 “皮膚”(數(shù)字服裝和形象) 的概念早已成為游戲世界的一種規(guī)范，奢侈品牌們也已經(jīng)開始進(jìn)入這一領(lǐng)域，比如 Burberry 推出了一款小游戲 B Surf，玩家可以用 TB Monogram 系列來裝扮 B Surf 中的游戲角色。

Michaela Larosse 解釋說：“對(duì)于圈外人來說，虛擬服裝是一個(gè)很難接受的概念。”但已經(jīng)有很多影響力者和網(wǎng)絡(luò)名人在 Instagram、Snapchat 和 TikTok 等數(shù)字平臺(tái)上銷售真實(shí)的服裝，或許數(shù)字時(shí)尚的未來不會(huì)太遙遠(yuǎn)。

近期，The Fabricant 與英國時(shí)尚購物搜索平臺(tái) Lyst 合作發(fā)布了一份最新報(bào)告，探究了時(shí)尚界的最新前沿科技，以及數(shù)字化是如何顛覆時(shí)尚行業(yè)的。（詳見《華麗志》報(bào)道：深度｜“虛擬時(shí)裝”將是明天的街頭時(shí)尚嗎？《2021數(shù)字時(shí)尚報(bào)告》by Lyst & The Fabricant）