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愛馬仕最新季報(bào)遠(yuǎn)超分析師預(yù)期：全球銷售同比大漲44%，亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)近一倍

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發(fā)布時(shí)間：2021-04-24  閱讀數(shù)：7589

愛馬仕表示，這家全新空間的更衣室更大，具有溫暖而女性化的精神，給人一種賓至如歸的感覺(jué)。新店涵蓋了成衣、鞋履、配飾和珠寶等系列產(chǎn)品，也包括最新的愛馬仕美妝系列。


法國(guó)奢侈品集團(tuán)愛馬仕（Hermès）公布了2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。截至2021年3月31日的前三個(gè)月，集團(tuán)總銷售額錄得20.84億歐元，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)44%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的24%的增幅，按實(shí)際匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)38%。值得注意的是，有機(jī)銷售額較2019年同期（疫情前）相比實(shí)現(xiàn)了33%的增長(zhǎng)，這也意味著，愛馬仕較其主要同行更好地抵御了疫情的沖擊。
從品類看，所有部門都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。愛馬仕表示，成衣和配飾部門、手表部門及其他部門（包含珠寶和家居系列）取得了“顯著增長(zhǎng)”。
從渠道看，自有門店的銷售額較2020年同期增長(zhǎng)51%，較2019年同期增長(zhǎng)41%。一方面，集團(tuán)門店網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)擴(kuò)張（新開門店或原店翻新），另一方面，全球線上銷售額也繼續(xù)增長(zhǎng)。批發(fā)渠道銷售額依然疲軟，同比下降2%，源于旅游零售的低迷。
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從地區(qū)來(lái)看，除日本以外的亞洲市場(chǎng)依然是銷售增長(zhǎng)的關(guān)鍵。隨著亞洲疫情封鎖的緩解，該市場(chǎng)第一季度銷售額強(qiáng)力上揚(yáng)，與去年同期相比幾乎增長(zhǎng)了一倍（同比增長(zhǎng)94%），其中，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出，但韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡和澳大利亞也保持強(qiáng)勁。同時(shí)，盡管日本市場(chǎng)受到了疫情管控措施的限制，但仍實(shí)現(xiàn)了20%的增長(zhǎng)。
美國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)23%，抵消了歐洲市場(chǎng)因新一輪疫情和封鎖而造成的負(fù)面影響。
歐洲（不含法國(guó)）銷售額同比下降1%，法國(guó)銷售額同比下降9%。歐洲市場(chǎng)尤其受到門店關(guān)閉的沖擊，特別是英國(guó)、德國(guó)和瑞士等幾個(gè)國(guó)家。但歐洲市場(chǎng)強(qiáng)勁的線上表現(xiàn)很大程度上抵消了因門店關(guān)閉帶來(lái)的疲軟。
愛馬仕表示，所有地區(qū)的線上銷售額都增長(zhǎng)了兩倍以上，預(yù)計(jì)線上銷售很快將突破10億歐元。
近日，愛馬仕在倫敦哈羅德百貨（Harrods）開設(shè)了一家全新空間，專門出售女士系列產(chǎn)品。該店位于一樓，由巴黎建筑公司 RDAI 設(shè)計(jì)，是愛馬仕自1991年進(jìn)駐哈羅德百貨以來(lái)，在該百貨開設(shè)的第三家門店。
愛馬仕表示，這家全新空間的更衣室更大，具有溫暖而女性化的精神，給人一種賓至如歸的感覺(jué)。新店涵蓋了成衣、鞋履、配飾和珠寶等系列產(chǎn)品，也包括最新的愛馬仕美妝系列。
倫敦作為旅游勝地，也是愛馬仕的關(guān)鍵市場(chǎng)之一。除了哈羅德百貨，愛馬仕在邦德街（Bond Street）和斯隆街（Sloane Street）等奢侈品購(gòu)物街也開設(shè)了獨(dú)立門店，在皇家交易所（Royal Exchange）和 Selfridges 百貨也擁有門店。此次新店開業(yè)表明，愛馬仕顯然希望游客在某個(gè)時(shí)候重返倫敦這座城市。
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按市場(chǎng)（按不變匯率計(jì)算）
  • 亞洲（除日本）：銷售額同比增長(zhǎng)94%
  • 日本：銷售額同比增長(zhǎng)20%
  • 美國(guó)：銷售額同比增長(zhǎng)23%
  • 歐洲（不含法國(guó)）：銷售額同比下跌1%
  • 法國(guó)：銷售額同比下跌9%
按部門（按不變匯率計(jì)算）
  • 皮具和馬具：銷售額同比增長(zhǎng)23%，受到年末交付量的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)。本季度，愛馬仕推出了可持續(xù)版本的 Victoria 旅行包，采用了與加州創(chuàng)業(yè)公司 MycoWorks 獨(dú)家合作研發(fā)的皮革替代品 Sylvania （詳見《華麗志》文章：特寫 | 愛馬仕為何與一間藝術(shù)家創(chuàng)辦的“蘑菇”公司深度合作？）
  • 成衣和配飾：銷售額同比增長(zhǎng)51%，得益于成衣和時(shí)尚珠寶系列的成功
  • 絲綢和紡織品：銷售額同比增長(zhǎng)34%，尤其受到亞洲客戶的歡迎
  • 香水和美容：銷售額同比增長(zhǎng)21%，受益于2月份推出的新款男士香水H24；口紅系列繼續(xù)發(fā)展
  • 手表：銷售額同比增長(zhǎng)96%，第一季度表現(xiàn)非常出色，反映了愛馬仕在制表技術(shù)上的專業(yè)知識(shí)和產(chǎn)品系列的創(chuàng)造力
  • 其他業(yè)務(wù)線：銷售額同比增長(zhǎng)93%，主要?dú)w功于珠寶和家居生活系列
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丨文章來(lái)源：華麗志

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