品牌是企業(yè)發(fā)展水平的全方位凝聚與展現(xiàn)，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展、文化和社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志與組成，是國(guó)家參與國(guó)際分工與合作的制高點(diǎn)。在新發(fā)展格局中，品牌建設(shè)在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與分工合作中的地位更加凸顯。
在第五個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，5月11日，2021中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇——紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇在上海展覽中心友誼會(huì)堂隆重舉行。活動(dòng)由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府共同主辦，國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)特別支持，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)承辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室協(xié)辦，青島·東方時(shí)尚中心為特別合作單位。
自2019年起，作為中國(guó)品牌日中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇系列分論壇，紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇已成功舉辦兩屆，為中國(guó)優(yōu)秀紡織服裝品牌向世界宣傳推廣，提供了一個(gè)非常有力的交流展示平臺(tái)。
本屆論壇以“新時(shí)代 新價(jià)值 新生態(tài)”為主題，設(shè)置“權(quán)威發(fā)布”“主題分享”兩大環(huán)節(jié)，以線下線上相結(jié)合的模式，聚焦紡織行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全球比較優(yōu)勢(shì)，展示行業(yè)優(yōu)秀品牌在科技創(chuàng)新、文化自信和綠色發(fā)展三大領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展新面貌，詮釋品牌新內(nèi)涵，彰顯文化新活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，滿足人民美好生活需求。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處副處長(zhǎng)縱瑞龍，國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)黨建工作局黨建處四級(jí)調(diào)研員喬昊，國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡聯(lián)品牌工作辦公室主任楊兆華，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)部主任、中國(guó)紡聯(lián)品牌工作辦公室副主任華珊，中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院院長(zhǎng)馮德虎，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)傳媒中心原主任魏林，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任屈飛等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及來(lái)自全國(guó)各地的紡織服裝品牌企業(yè)、地方協(xié)（商）會(huì)、新聞媒體代表等100余人齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共商中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展大計(jì)。論壇由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室品牌培育業(yè)務(wù)處副處長(zhǎng)李雪菲持。
國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在致辭中強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)的重要作用和地位，深刻地詮釋了在新一輪產(chǎn)業(yè)革命與市場(chǎng)變革的推動(dòng)下，品牌內(nèi)涵與載體的豐富與改變，提出“理念即品牌、流量即品牌、生態(tài)即品牌”，同時(shí)就品牌如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提出了三點(diǎn)建議：一是以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，系統(tǒng)化提升供給能力；二是以生態(tài)構(gòu)筑為重點(diǎn)，系統(tǒng)化完善發(fā)展模式；三是以責(zé)任發(fā)展為核心，系統(tǒng)化推進(jìn)理念導(dǎo)入。
三大權(quán)威發(fā)布
展現(xiàn)品牌建設(shè)新成果
多年來(lái)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)始終將品牌工作放在至關(guān)重要的位置，于2011年成立品牌工作辦公室，致力于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究與實(shí)施、品牌培育與推廣，助推紡織服裝品牌建設(shè)能力提升。本次論壇同期發(fā)布了《2020年中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》、《2021年中國(guó)當(dāng)代青年時(shí)尚生活趨勢(shì)白皮書》、“2021年中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)果”。
《2020年中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》
《中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》自2012年開始首發(fā)，今年已迎來(lái)第九次發(fā)布，該報(bào)告通過(guò)梳理新特點(diǎn)，把脈新態(tài)勢(shì)，展望新趨勢(shì)，已成為行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)與重要工作指南。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室主任楊兆華現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2020年中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》。從挑戰(zhàn)與機(jī)遇、調(diào)整與創(chuàng)新、強(qiáng)化與提升三大部分著手，基于系統(tǒng)翔實(shí)的品牌建設(shè)數(shù)據(jù)調(diào)查與大量典型的案例分析，著眼全球視野，深度剖析了新時(shí)代下中國(guó)紡織服裝品牌面臨的新環(huán)境，梳理提煉了品牌建設(shè)呈現(xiàn)的新態(tài)勢(shì)，并指出了“十四五”時(shí)期全行業(yè)品牌建設(shè)工作的新方向。
《2021年中國(guó)當(dāng)代青年時(shí)尚生活趨勢(shì)白皮書》
當(dāng)今中國(guó)，科技、社會(huì)的進(jìn)步和文化的發(fā)展改變著人們的生活方式與消費(fèi)理念，消費(fèi)者的時(shí)尚需求更加個(gè)性、細(xì)分。特別是青年一代，時(shí)尚態(tài)度和文化意識(shí)不斷增強(qiáng)，多元的生活方式和文化圈層，都對(duì)品牌的文化創(chuàng)造力提出著更高要求。
在此背景下，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)攜手太平鳥服飾股份有限公司共建中國(guó)當(dāng)代青年時(shí)尚研究中心，聚焦中國(guó)當(dāng)代青年前沿審美觀念、生活方式及自我表達(dá)方式，深入洞察青年消費(fèi)趨勢(shì)，重磅推出《2021年中國(guó)當(dāng)代青年時(shí)尚生活趨勢(shì)白皮書》。會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任屈飛以“新觀念、新人群、新趨勢(shì)”為切入點(diǎn)對(duì)于“白皮書”進(jìn)行了深度解讀。
2021年中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)果
為貫徹落實(shí)國(guó)家“三品戰(zhàn)略”提出的“完善品牌價(jià)值評(píng)估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢?cè)u(píng)估”的工作任務(wù)分工，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)專門成立“中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升工作機(jī)制”，組建研究團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)近兩年的深入研究，基于相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，緊扣紡織服裝品牌特色，經(jīng)過(guò)多輪測(cè)評(píng)，完善制定紡織服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，確立測(cè)算模型。通過(guò)自愿申報(bào)、系統(tǒng)評(píng)估，產(chǎn)生了“2021中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果”。
會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任華珊進(jìn)行“2021中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果”發(fā)布。本次評(píng)價(jià)覆蓋了服裝、家紡、棉紡、化纖、產(chǎn)業(yè)用、紡機(jī)等專業(yè)領(lǐng)域，最終共有55家企業(yè)品牌價(jià)值超過(guò)50億元，入圍“2021中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”。
五位嘉賓觀點(diǎn)強(qiáng)輸
多維建言品牌建設(shè)新通路
李寧
創(chuàng)立于90年代的李寧，在今年迎來(lái)了“三十而立”，固有觀念的打破，“國(guó)潮”、“年輕”已成為品牌發(fā)展的“戰(zhàn)旗”，更讓“李寧”成為深受年輕消費(fèi)者追捧的時(shí)尚品牌。會(huì)上，李寧（中國(guó)）體育用品有限公司質(zhì)量和供應(yīng)商社會(huì)責(zé)任管理中心高級(jí)總監(jiān)黃杰以“科技煥新運(yùn)動(dòng)基因 文化匠造運(yùn)動(dòng)潮流”為題，對(duì)于李寧品牌如何利用科技創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)和前沿技術(shù)，引導(dǎo)“優(yōu)品智造”的時(shí)尚生活新理念的做法進(jìn)行了分析，展現(xiàn)了中國(guó)品牌“立足科技創(chuàng)新、賦能專業(yè)運(yùn)動(dòng)”的不懈努力。
伊芙麗
以優(yōu)雅、自信、自然作為品牌DNA的伊芙麗品牌廣受女性消費(fèi)者的喜愛，而貫穿各個(gè)環(huán)節(jié)的全鏈路數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，更是成為其高效化、精準(zhǔn)化品牌管理的關(guān)鍵支撐，讓伊芙麗連創(chuàng)佳績(jī)。伊芙麗集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)錢曉韻以《伊芙麗全鏈路數(shù)字化探索》為題，講解了品牌從商品企劃、設(shè)計(jì)開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、商品運(yùn)營(yíng)、快反供應(yīng)鏈、商品流通等環(huán)節(jié)，利用商品全鏈路數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)導(dǎo)圖，實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化探索。
生活在左
作為傳統(tǒng)手工藝的追尋者，相比其他很多以商業(yè)價(jià)值為導(dǎo)向、追求快速產(chǎn)出的品牌，匯美集團(tuán)旗下生活在左品牌倡導(dǎo)沉浸式設(shè)計(jì)，執(zhí)著于產(chǎn)品文化、社會(huì)價(jià)值。生活在左品牌創(chuàng)始人、匯美集團(tuán)執(zhí)行董事林棲以《如何打造具有東方特色的文化奢侈品牌》為題進(jìn)行分享，“我們心中的奢侈更多指的是來(lái)之不易、不可復(fù)制性。不盲目追求熱點(diǎn)，安心做好品牌，深挖屬于自己的文化特質(zhì)，與大眾生活進(jìn)行對(duì)接，產(chǎn)出有溫度有底蘊(yùn)的產(chǎn)品，才是我們的初心”，闡釋了如何通過(guò)品牌文化弘揚(yáng)中國(guó)千年優(yōu)秀文化及美學(xué)，如何將民族文化的魅力轉(zhuǎn)化為深厚獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵。
青島東方時(shí)尚中心
作為工業(yè)和信息化部認(rèn)定的“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)”、中國(guó)首座智慧型全體驗(yàn)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)園，青島東方時(shí)尚中心以原創(chuàng)設(shè)計(jì)交易中心為核心，通過(guò)原創(chuàng)孵化與品牌及產(chǎn)業(yè)集群合作，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)交易轉(zhuǎn)化，致力于服務(wù)全行業(yè)時(shí)尚創(chuàng)意能力提升。青島中紡億聯(lián)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事王林以《原創(chuàng)設(shè)計(jì)賦能品牌發(fā)展》為題進(jìn)行分享，讓觀眾對(duì)于該中心在行業(yè)品牌建設(shè)能力提升以及行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮的重要助推作用有了進(jìn)一步的了解。“未來(lái)，我們還會(huì)將更多、更好的設(shè)計(jì)師及原創(chuàng)作品引入青島，為青島乃至全國(guó)各地的買手提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，整合多個(gè)優(yōu)質(zhì)資源、賦能產(chǎn)業(yè)、助力城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。”
水星家紡
后疫情時(shí)代，健康消費(fèi)成為當(dāng)代消費(fèi)的主旋律，健康類產(chǎn)品受到前所未有的關(guān)注。在“好被芯選水星”的品牌戰(zhàn)略推動(dòng)下，水星家紡堅(jiān)持科技創(chuàng)新賦能的產(chǎn)品研發(fā)理念，“讓家人睡個(gè)好覺”的品牌理念受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。上海水星家用紡織品股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁李裕陸以《創(chuàng)新質(zhì)造，文化傳承——水星家紡品牌建設(shè)和產(chǎn)品策略分享》為題，對(duì)于“創(chuàng)思新意 品質(zhì)制造、人文風(fēng)化 傳心承魂”進(jìn)行了生動(dòng)闡釋。
良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)蘊(yùn)含著中國(guó)紡織服裝品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機(jī)。面對(duì)新常態(tài)、新消費(fèi)、新動(dòng)力，2021中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇——紡織行業(yè)分論壇以品牌戰(zhàn)略為根基，攜手助推中國(guó)紡織工業(yè)成為世界紡織科技的主要驅(qū)動(dòng)者、全球時(shí)尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者。
文章來(lái)源：中國(guó)紡織
