中國服裝協會副會長單位——報喜鳥控股股份有限公司（以下簡稱“報喜鳥”）5月10日晚間發布公告稱，公司非公開發行股票方案經公司第七屆董事會第十二次會議審議通過，此次非公開發行的發行對象為吳志澤先生，非公開發行股票數量不超過約2.72億股（含本數），發行價格為3.23元/股。報喜鳥此次發行擬募集不超過8.80億元，募集資金用于以下用途企業數字化轉型項目、研發中心擴建項目并補充流動資金項目，其中：報喜鳥的企業數字化轉型項目主要內容包括營銷終端數字化建設、私域營銷平臺和工業互聯網建設，項目建設后將加強公司對營銷渠道的掌控能力，提高供應鏈管理水平，提升公司對主營業務數據的集成管理和科學應用能力，建立科學決策體系；有助于進一步整合并優化上下游供應鏈、價值鏈，為公司多品牌經營的長期、快速發展提供有力支撐，具體來看：營銷終端數字化建設通過對終端直營門店引進門店智能化信息采集系統、智能化設備及體驗設備，圍繞產品和消費偏好進行數據分析，開展精準營銷，進一步提升公司線下直營渠道優勢，實現營銷終端數字化。私域營銷平臺通過社交網絡平臺建設小程序商城、社交會員系統、大數據中臺等系統，為拓展多元化的網絡銷售渠道提供系統支持，以進一步增強和擴展公司線上渠道的運營能力及品牌推廣力度。工業互聯網建設計劃在報喜鳥云翼智能制造C2M平臺的基礎上，通過提升大數據分析及應用能力，實現供應鏈各環節互聯網化整合，以加快智能化技術升級改造，并促進定制業務生產效率進一步提升及產能規模提升。項目擬在浙江省永嘉縣甌北鎮和田報喜鳥工業園區、上海市長寧區臨虹路168弄6號樓實施，計劃實施周期為36個月，總投資為2.55億元，其中工程及設備費用投入2.30億元，預備費1500萬元，鋪底流動資金1000萬元，此次擬使用募集資金投入2.50億元。項目的建設內容將主要包括新增或升級設計軟件、研發設備；新建西服樣衣室、休閑服樣衣室、實驗檢測室；優秀設計開發人員的引進以及服裝及面料、常規設計、工藝技術的研發。項目的建設將強化報喜鳥在產品設計研發方面的投入，提升公司從產品設計研發到面料開發與測試、樣衣制造、制版等環節的軟硬件設施，為設計師及輔助設計人員提供良好的工作環境及先進的工作設備，最終建成集產品設計研發、面料及工藝設計研發、樣衣試制、面輔料檢測及輔助商品企劃等多功能高度融合的設計研發中心；人才方面將進一步引入國內外高端設計人員，新組建包、皮具等周邊產品品類的研發團隊，不斷增強公司在產品研發方面的競爭優勢。項目計劃實施周期為36個月，總投資金額為1.04億元，其中設備購置及安裝4410.00萬元，研發材料、擴充研發人員工資等其他5005萬元，其他預備費500萬元，鋪底流動資金500萬元，此次擬使用募集資金投入1億元。為滿足報喜鳥業務發展對流動資金的需求、優化資本結構，此次非公開發行擬將不超過5.30億元的募集資金用于補充流動資金。公開資料顯示，報喜鳥成立于2001年，主營業務為品牌服裝的研發、生產和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產基地，公司擁有西服產能130萬套/年，襯衫產能70萬件/年。財報顯示，2020年，報喜鳥實現主營業務收入36.90億元，較上年同期上升16.17%，若剔除收入準則變化的影響，主營業務收入較上年同比增長6.83%；實現歸屬于母公司所有者凈利潤為36649.65萬元，同比增長74.45%。截至2020年12月31日，報喜鳥已在全國各省、自治區、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機場高鐵交通樞紐建立了1633家線下門店，其中直營店746家，加盟店887家；同時，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東等第三方平臺設立各品牌官方旗艦店，大力推進微商城小程序“鳳凰尚品”進行線上社群營銷。2021年一季度，報喜鳥實現營業收入9.95億元，同比增長53.59%；凈利潤約1.81億元，同比增長177.89%。中泰證券分析師王雨絲此前表示，本土中高端品牌得益于 VIP 銷售占比高，且各品牌重日常會員維護，疫情期間更易通過社交電商、直播等方式激活私域流量，可在一定程度上對沖疫情帶來的損失。而需要看到的是，后疫情時代，服裝整體需求有望持續向好，就渠道端而言，隨著線下人流恢復以及疫情期間關閉低效店等渠道整合，將帶動店效提升。同時頭部品牌渠道庫存已大幅去化，經銷商拿貨積極性提升，有望推動經銷業務增長；線上渠道則受益于疫情催化，各品牌團隊及系統搭建完善，后續可通過多渠道、多平臺發力（如內容電商、私域流量、直播帶貨等），驅動電商業務持續高增長。在王雨絲看來，中高端服飾具有高單價重體驗特點的中高端品牌，線上業務整體占比較低，疫情后有望在線下穩健增長的同時，加大線上布局力度，尋找新的增長曲線。
來源：第一紡織網
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