圖片來源：Supreme

記者 |黃姍

編輯 |樓婍沁

在最近的投資者會(huì)議上，美國紐約潮牌Supreme控股母公司威富公司（VFC）透露，Supreme很可能在2022年或2023年正式進(jìn)入中國市場。

“在我們把（Supreme）團(tuán)隊(duì)融入（富威公司的）亞洲平臺(tái)的過程中，這里面有大量工作，包括理解商業(yè)模式，以及如何利用我們?cè)谠摰貐^(qū)的專長，尤其是中國市場。”《女裝日?qǐng)?bào)》援引威富公司董事會(huì)主席、總裁兼首席執(zhí)行官Steve Rendle在會(huì)議上表示，“今年你什么都看不到。明年或者后年這項(xiàng)工作會(huì)完成。”

2020年11月，威富公司以超過21億美元的費(fèi)用投資收購Supreme；整筆收購在2020年底前全部完成。威富公司旗下還有Vans、The North Face（北面）、Timberland等知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌。

Steve Rendle提到，Supreme品牌方在進(jìn)入新市場前需要做大量的市場調(diào)研工作，而疫情使得該品牌團(tuán)隊(duì)難以進(jìn)行海外出差。這是Supreme在2021年無法進(jìn)入中國市場的關(guān)鍵因素。

“他們必須能夠進(jìn)入市場。他們要能與我們的團(tuán)隊(duì)合作，以開始了解那些關(guān)鍵的消費(fèi)市場，以及最適合開首店的地方。所以不會(huì)是今年，但未來幾年肯定會(huì)（進(jìn)入中國市場的）。”

不難看出，這間總部位于紐約蘇荷區(qū)（SOHO）的潮牌在進(jìn)入中國時(shí)還是會(huì)保持一貫的審慎態(tài)度。但毫無疑問，中國市場對(duì)于Supreme進(jìn)一步擴(kuò)張國際市場非常重要。

根據(jù)威富公司5月21日發(fā)布的2020/21財(cái)年報(bào)告，其全球市場營收按浮動(dòng)匯率劃算同比下滑12%，這主要是因?yàn)槌齺喬袌鲋猓渌鼌^(qū)域市場營收均呈現(xiàn)不同幅度下滑。作為全集團(tuán)唯一實(shí)現(xiàn)年增長的區(qū)域性市場，亞太區(qū)域年?duì)I收錄得同比增長13%，而其中大中華區(qū)同比增幅高達(dá)24%，是威富公司全年增幅最大的地區(qū)市場。

在第四財(cái)季，威富公司大中華區(qū)的增長勢頭更為強(qiáng)勁。截止至2021年3月31日的三個(gè)月內(nèi)，大中華區(qū)為威富公司貢獻(xiàn)了營收同比大漲81%，不但彌補(bǔ)了亞太地區(qū)其它市場營收下滑，還大幅帶動(dòng)亞太市場71%的同比增長。

疫情后中國市場對(duì)威富公司的重要性進(jìn)一步凸顯。為了加強(qiáng)與中國內(nèi)地消費(fèi)者的關(guān)系，威富公司在2021年1月宣布了一項(xiàng)亞太區(qū)運(yùn)營轉(zhuǎn)型計(jì)劃，決定在12至18個(gè)月時(shí)間內(nèi)逐步把品牌運(yùn)營中心由中國香港遷移至中國上海。威富公司在年報(bào)中展望，2021/22財(cái)年亞太區(qū)營收預(yù)計(jì)將同比增長18%-22%。

威富公司同時(shí)預(yù)測，2021/22財(cái)年其將實(shí)現(xiàn)營收118億美元左右，實(shí)現(xiàn)約28%左右的增長，其中有6億美元的營收主要將來自剛剛收購的Supreme品牌。也就是說，Supreme目前在威富公司的營收占比將為5%左右。

事實(shí)上，從1994年創(chuàng)辦至今，Supreme品牌只在美國、加拿大、日本等少數(shù)國家開店。Supreme進(jìn)軍國際市場步履緩慢，導(dǎo)致其在多國市場遭遇山寨版權(quán)糾紛。

在過去兩年，多家山寨Supreme門店在中國上海、成都等城市開業(yè)，而這背后的山寨公司是一家名為International Brand Firm（下稱IBF）的公司，它早在十年前便注冊(cè)了Supreme Italia等相關(guān)商標(biāo)，并在西班牙及其他國家開店。直到2020年5月6日，美國紐約Supreme成功在華注冊(cè)商標(biāo)“SUPREME NEW YORK”，從此獲得了從高仿品牌手中奪回中國市場的名譽(yù)和合法權(quán)益。

此前開在中國的山寨Supreme門店

但即便如此，山寨Supreme仍在活躍。界面時(shí)尚曾報(bào)道，就在2021年5月，頭部主播薇婭在一場直播內(nèi)售賣了一款所謂“Supreme x GUZI”聯(lián)名掛脖小型風(fēng)扇。薇婭在直播間介紹，這是“美國正版潮牌Supreme”首次與國貨品牌“古姿”聯(lián)名合作商品，售價(jià)僅為198元。該聯(lián)名商品遭遇網(wǎng)友質(zhì)疑為山寨產(chǎn)品。

作為“潮牌鼻祖”，Supreme一直保持著較高的商業(yè)價(jià)值。它選擇的聯(lián)名合作品牌往往是Louis Vuitton等頂尖奢侈品，而Supreme產(chǎn)品還屢屢在蘇富比拍賣行中以高價(jià)賣出。在中國市場，Supreme也有不少品牌簇?fù)碚哓酱_發(fā)。這些無疑是威富公司收購Supreme品牌所看好的商業(yè)潛力。而威富公司在亞太地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，及其全新的組織架構(gòu)或可為Supreme進(jìn)軍中國市場提供一定程度的保障。