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豫派女裝品牌的春天來了！

21世紀的前20年，河南服裝產業(yè)誕生了鄭州女褲、豫派女裝兩大品牌矩陣，經過萌芽、崛起、轉型、發(fā)展，在全國服裝市場有一席之地。從無到有，篳路藍縷，有本土優(yōu)勢加持，也有劣勢掣肘。凡是過往，皆為序章。

在《新十年新思考：中國女褲看鄭州，鄭州女褲看哪里？》文章里，邦君對鄭州女褲未來作了系統(tǒng)討論。同為下一個十年尋找答案，豫派女裝未來的機遇在哪里？

豫派女裝崛起

盤點豫派服飾發(fā)現，風景萬千。堅持自我突破、積極轉型、產品創(chuàng)新、工匠精神的服裝企業(yè)正在發(fā)展的路上，靠打價格戰(zhàn)、跑量維持生存的企業(yè)將越來越困難。

同各大派系服飾一樣，豫派女裝的發(fā)展也沒有跳脫出一般發(fā)展規(guī)律。這里的規(guī)律暗含時代趨勢、本土優(yōu)勢、人力資源等等。

2005年被稱為鄭州女褲的巔峰之年，鄭州服裝業(yè)首次提出“中國女褲看鄭州”的響亮口號。短短幾年后，鄭州女褲在全國服裝市場迅速崛起，雄踞全國市場“半壁江山”。

從2009年起，在市政府相關部門強力助推下，鄭州女褲服裝企業(yè)連續(xù)五年參展中國(北京)國際服裝服飾博覽會；2012年，鄭州女褲業(yè)發(fā)展達到巔峰，誕生了夢舒雅、婭麗達、逸陽3個中國馳名商標，戈洛瑞絲、紐倫、興依璐等數十個“河南省著名商標”，鄭州女褲凌空飛躍成為中國女褲領跑者。

受產能過剩、人力成本和市場拓展成本快速上漲等綜合因素影響，2012年左右，女褲業(yè)發(fā)展在“變與不變”的艱難抉擇中，鄭州夢舒雅、婭麗達、逸陽、戈洛瑞斯等一大批知名女褲品牌紛紛將設計、研發(fā)、生產重心轉向女裝。

與此同時，以莊嬌、鶴福、若男佳人、平野為代表的鄭州中老年女裝產業(yè)軍團異軍突起，莊嬌、若男佳人等品牌占據全國市場銷售額前列。

放眼鄭州女裝業(yè)，以快樂屋為代表的孕婦裝企業(yè)，以銘鴻一族為代表的裙裝企業(yè)，以煙花燙、首尚格釋為代表的女裝電商企業(yè)集群呈百花齊放態(tài)勢。

并且這一態(tài)勢還在上升。據貴姿負責人介紹，貴姿目前在全省有30多家專賣店、全國有14家省代，幾乎每天都能接到各地尋求合作的電話。品牌故事從2010年就開始的貴姿，經過10多年的發(fā)展，見證了豫派女裝的擴張。

女褲女裝比翼齊飛，經過女裝設計研發(fā)、市場培育、“實體店+電商平臺”等系列變革之后，豫派女裝已成功出圈，一個全新的鄭州女裝產業(yè)軍團正式崛起。

大流通帶來品牌機遇

服裝產業(yè)的競爭，也是地理人文特色的競爭。中國以地域來劃分的服裝流派就有海派、粵派、京派、閩派、漢派、杭派等。所以，亮出以鄭州為中心的豫派服裝這張名片，無論是對一個企業(yè)來說，還是對一個地區(qū)來說，都善莫大焉。

服裝專業(yè)市場作為行業(yè)的晴雨表，最先見證了鄭州女褲、豫派女裝的發(fā)展。在鄭州世貿購物中心擁有女褲商家150多家，代理品牌300多個，其中鄭州女褲占到67%。女褲的轉型和演進都在這里產生，最終和豫派女裝共同匯聚了產業(yè)影響力。

「韓氏伊人」世貿時尚展廳

如今，在鄭州世貿能看到品牌發(fā)展百花齊放的畫面中，芝儀、藝燕、裳滋、姿歷、姶姿、今袖、蘇選、基弟等豫派服飾品牌爆發(fā)出強大的增長力。

豫派女裝代表「裳滋」世貿展廳

這些拼殺出來的豫企無一例外都走過一條曲折的發(fā)展路線：從最初幾個人踩著縫紉機加工服裝，到雇用大批工人實現流水線工業(yè)化生產；從最初默默無聞到從火車站商圈成功出圈、品牌打響……

這些豫派女裝的成長路徑，在鄭州火車站商圈實現了新的飛躍。大流通帶來大生產，也為誕生大品牌注入動力。

鄭州地處中原，任何一個沿海大品牌的發(fā)展，都不可能避開河南而進軍中西部。鄭州火車站商圈的專業(yè)市場作為各類服飾的展銷平臺，從一開始就具備了為本土服裝品牌開疆擴土的重任。

豫派女裝代表「芝儀」世貿展廳

從服裝商貿上來講，鄭州火車站商圈成為中西部服裝之都具有先天優(yōu)勢，交通樞紐為流通提供物流便利，背靠人口大省，可以為勞動密集型的服裝產業(yè)，提供充裕的人力資源。

2017年3月在上海CHIC上大放異彩的風行凱琦，出發(fā)的起點就在鄭州世貿。風行凱琦品牌負責人郭先生表示，當前豫派女裝迎來大發(fā)展的優(yōu)良局面，隨著設計、輔料等產業(yè)鏈的完善，豫派女裝的市場競爭力足以放眼全國。

對于走向全國的豫派女裝而言，起步階段，品牌知名度方面是最大的軟肋，但區(qū)位是最具價值的加分項，也讓品牌價值提升擁有無限可能。

如今，鄭州火車站服裝商圈，已經容納了數十萬人就業(yè)，每年創(chuàng)造數百億元的銷售額，鄭州的本土服裝也在這個平臺上快速成長，年銷售額已經突破60億元。

業(yè)內人士表示，豫派女裝由服裝流通與服裝生產組成，起步晚、發(fā)展快、潛力大。在鄭州服裝業(yè)躍入發(fā)展新時期的今天，流通與生產更應該齊頭并進。

豫派女裝的未來

豫派女裝近年來的發(fā)展勢頭，印證了“起步晚、發(fā)展快、潛力大”的論斷。從行業(yè)宏觀角度來看，前期市場占有率較高的其他派系女裝已逐漸步入瓶頸期，同質競爭導致發(fā)展乏力。

從地域消費版圖來看，長江以北的廣大北方市場，對豫派服飾青睞度呈現逐年上升的趨勢。這一方面得益于，技術發(fā)展和人才流動，帶來產品品質的飛躍和趕超，另一方面，豫派女裝品牌意識的增強，形成了區(qū)域品牌效應。

更大的機遇體現在這些方面：

政策紅利，來自河南的頂層設計，河南省服裝產業(yè)相關業(yè)務收入要突破3000億元，其中鄭州女褲和豫派女裝融入中國服飾“三州一圳”(廣州、杭州、鄭州、深圳)未來新格局，鄭州要打造一個千億級的產業(yè)集群和一個中西部時尚高地，政策紅利將相繼出臺。

產業(yè)紅利，經過鄭州女褲的崛起帶來的產業(yè)基礎，加持技術迭代和人才聚集，豫派女裝進入了發(fā)展快車道。當前豫派女裝發(fā)展階段，也得到專業(yè)市場的重視，讓豫派女裝爆發(fā)的大流通，又將發(fā)揮什么作用？

一位業(yè)內人士曾經提出一個問題，我們都知道找杭派服裝、粵派服裝去哪里，有誰知道找豫派女裝品牌去哪里？

鄭州火車站商圈、中原區(qū)服裝產業(yè)園、新密曲梁服裝產業(yè)園、滎陽服裝產業(yè)園……答案五花八門，這就是問題所在。

世貿帶領品牌女裝組團參展第26屆鄭交會

一個專業(yè)的發(fā)展平臺，一個統(tǒng)一的對外展示窗口，對區(qū)域服裝產業(yè)非常重要。

一個好平臺能夠實現規(guī)模化的品牌效應，能夠實現良性競爭的成長氛圍。更重要的是，客商來到鄭州找豫派女裝，有一個一站式的品牌主場。在這里能以最短的時間、最便捷的方式達成合作對接。

這也是當前豫派女裝迅猛發(fā)展階段與平臺不匹配矛盾造成了巨大痛點，來自行業(yè)各界人士的呼聲也越來越強。

與此同時，鄭州世貿購物中心依托已有的資源和優(yōu)勢，正在全力打造的鄭州女褲、豫派女裝供應鏈平臺，引發(fā)關注。這一平臺一旦落成，豫派女裝和鄭州女褲就將在貿易流通核心商圈享受主場紅利。

為什么是鄭州世貿購物中心？

首先，鄭州世貿購物中心是以全品類品牌運營中心為定位，無論是上游品牌商要在河南市場經營品牌，還是下游市場尋找代理品牌，都會優(yōu)先來世貿。論品牌聚集度，鄭州世貿占據了鄭州服裝商圈90%以上的女裝、男裝、內衣家居、孕嬰童等業(yè)態(tài)的品牌。有“做品牌，找品牌，到世貿”之譽，品牌經營氛圍濃厚。