“超一線城市北上廣曹，深圳已經(jīng)出局了”最近，“曹縣梗”突然火遍全網(wǎng)，在各種社交媒體、朋友圈，山東菏澤曹縣變成了“宇宙中心”。沒錯，曹縣就是因為這一段土味吆喝，“魔音”洗耳火出了圈。曹縣“火得一塌糊涂，火得猝不及防”，以至于該曹縣縣長梁惠民表示，不論是正面還是調(diào)侃，都?xì)g迎廣大網(wǎng)友到曹縣走一走，看一看真實的曹縣。真實的曹縣是什么樣的呢？其實它有很多的名號，比如棺材之都、漢服之都……沒錯，棺材和壽衣是曹縣的兩大知名“特產(chǎn)”，據(jù)說，在日本有一句梗是，“山東曹縣包辦了日本人的身后事”。曹縣的火是有根基的火，有數(shù)據(jù)顯示，日本約有九成的棺材是中國制造，而這些棺材幾乎全部出自曹縣。2017年，日本東京電視臺綜藝節(jié)目《不可思議的世界》，其中一部分報道了曹縣的棺材產(chǎn)業(yè)。2019年cnsTV也對菏澤曹縣做了題為“日本棺材90%是中國制造”的報道。可以這么說，90%的日本人生命的最后一分鐘，躺得是否舒坦，還得看曹縣人。為什么曹縣的棺材會推銷到日本呢？讓我們來一探究竟。在日本人的生死觀念里，秉承著“與其忌諱死亡，不如計劃死亡”的理念。又可稱之為“終活”。“梳理人生、分配遺產(chǎn)、準(zhǔn)備葬禮和墓地”，是終活的三項主要內(nèi)容。比如老人們能預(yù)先制定好自己的遺像，并選擇好喜歡的服飾、妝容和發(fā)型，讓自己在生命的最后一刻保持著最美的笑容。
比如像躺進棺材的體驗，讓人真實的感受“那一刻”的感受。
所以，對于一口棺材的重視，日本老者也不亞于以上任何一項“終活”。他們對待棺材的要求很高。由此，曹縣還發(fā)展出了定制棺材的業(yè)務(wù)。比如在櫻花季推出的櫻花棺材，就是爆款。堪比王者的賽季限定皮膚。在日本的網(wǎng)站上，棺材的售價大約在8萬左右日元，相當(dāng)于約5300元人民幣。別看如今曹縣成績斐然，然而，在2000年之前，曹縣還是一個非遺小鎮(zhèn)，它被成為中國的“木藝之都”。然而，非遺沒飯吃，那時候的曹縣人均GDP倒數(shù)第一，是扶貧攻堅的重點縣。當(dāng)?shù)剡€有一個產(chǎn)業(yè)是泡桐樹，可以生產(chǎn)桐木。這種木頭的特點是輕、易燃。雖然曹縣也用作過神龕，牌位和棺材，但誰也沒想到可以以此為生。瞧瞧，這不是天賜良機！在日本，大部分人買棺材都是為了火葬，所以，又輕又易燃的桐木，簡直是是天生的棺材材料，可謂天時地利人和！再加上2000年前后，日本棺木廠利潤日漸下滑，但工廠雕刻師傅的工資依然要日薪八九百元，然而曹縣的工人日薪只要10元。為了降低人工成本，一些棺木廠開始將木工雕刻業(yè)外包給原材料發(fā)貨地曹縣。憑借著明清流傳下來的非遺木雕手藝，以及材料優(yōu)勢，曹縣木雕師傅立刻征服了挑剔的日本人。在曹縣師傅面前，“日本棺材職人”黯然失色。曹縣人算過一筆賬，比如2018年，日本人口1.26億，死亡率千分之10.1，大約有126萬人死亡。眾所周知，日本是個老齡化國家，65歲老人的規(guī)模日漸壯大，也就是說100個人里，有27個超過65歲的老人，這樣的數(shù)據(jù)現(xiàn)實，棺材產(chǎn)業(yè)起碼還有30年左右的興盛期。好家伙，這才是專業(yè)團隊該有的素質(zhì)！棺材棺材，升官發(fā)財！有網(wǎng)友甚至打算給菏澤曹縣的棺材廠老板們立傳，書名叫《山東曹縣之你的棺材》或者《他們葬送了百分之九十的日本人》。
曹縣的市民從一開始不接受棺材生意，到現(xiàn)在做的銷量飛起，也有了一些延伸的產(chǎn)業(yè)，最直接的，就是壽衣、骨灰盒、殯葬用品。
當(dāng)?shù)氐姆b產(chǎn)業(yè)一直有基礎(chǔ)，壽衣的制作生產(chǎn)也流程完備。但是，壽衣產(chǎn)業(yè)其實已經(jīng)相當(dāng)成熟了，于是，他們決定不參與內(nèi)卷，直接跳到了另一個賽道——漢服市場，于是，漢服之都曹縣崛起！網(wǎng)友：還是我格局小了啊！壽衣改漢服可還行！老師傅們憑借著自己的好手藝，在漢服上研究新款，翻新花樣……這對于別的商家都是降維打擊。曹縣做漢服，就一個字，簡單粗暴。曹縣漢服產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，關(guān)鍵就在于：便宜又方便的滿足了許多人兒時披著床單想要有一件仙氣飄飄漢服的夢想。對于初涉足漢服圈的玩家來說，一兩百元的平價漢服無疑是最佳的入門選擇。花上百來塊錢，就可以體驗一回漢服上身，夢回古代的癮。
在淘寶上搜了幾圈后，不難發(fā)現(xiàn)，這些平價漢服盡管形制、色澤、圖案各有不同，但發(fā)貨地大多來自山東菏澤曹縣。
某種意義上，他們切準(zhǔn)了“年輕人的第一件漢服”這個痛點。
隨著近年傳統(tǒng)文化復(fù)興浪潮的到來，《三生三世十里桃花》、《陳情令》等古裝影視劇占據(jù)熱播榜，漢服文化在年輕人中越發(fā)成為一股風(fēng)潮。據(jù)央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟信息聯(lián)播》報道，截至2019年9月全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。而據(jù)《2020漢服消費趨勢洞察報告》顯示，2019年淘寶平臺的漢服成交金額首次突破20億，迄今為止在阿里下單購買過漢服的人群已經(jīng)接近2000萬。這個名不見經(jīng)傳的小縣城，如今正鉚力和杭州、廣州以及成都等城市爭奪中國漢服市場的版圖。不僅如此，曹縣又另辟蹊徑，很快成為了國內(nèi)最大的戲服加工基地，橫店影視城的戲服是從這里來的，湖南衛(wèi)視，河南衛(wèi)視，遼寧衛(wèi)視等地方臺春晚，演員穿的演出服，也是從曹縣出去的。緊接著，曹縣又跟上了互聯(lián)網(wǎng)浪潮，開起了網(wǎng)店，做起了電商，一不小心，又把自己做成了中國首批“淘寶鎮(zhèn)”、山東省唯一一個淘寶村全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。世界上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，更沒有無緣無故的“火”。康巴小伙兒丁真紅了，讓四川省甘孜藏族自治州理塘火了。拉面哥紅了，讓山東臨沂市楊樹行村成了網(wǎng)紅打卡地。而曹縣，早晚是要火的，這年頭，從人均GPD倒數(shù)第一的扶貧縣，到棺材漢服的第一大縣，絕對是一條成功的逆襲之路。最后，送上一群山東曹縣人的愿望：“希望日本的大家，都來買我們的棺材”。
以上文章來源于日本設(shè)計小站 ，作者日站君
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