關(guān)于熱愛，也關(guān)于生意。
編輯 | 陳 一
沒人能夠否認(rèn)如今漢服市場的火熱。
數(shù)據(jù)顯示，過去三年，天貓的漢服品類銷售額增長超過6倍。今年上半年，在天貓購買漢服的消費(fèi)者達(dá)到2000萬人，未來漢服的潛在消費(fèi)者將超過4億。
而新的年輕人聚集平臺(tái)還在加速漢服的流行。在抖音，漢服標(biāo)簽下的短視頻播放量達(dá)到434.2億。B站數(shù)據(jù)顯示，2019年平臺(tái)包括國風(fēng)愛好者(包括漢服、國風(fēng)舞蹈等)達(dá)8347萬人，其中83%為24歲以下的年輕人。
當(dāng)漢服這個(gè)曾經(jīng)只局限于小眾群體的愛好不斷破圈，同樣也意味著一個(gè)可以更加大眾化消費(fèi)品類的誕生。
在2018年前后，從漢服工廠、品牌到體驗(yàn)店，漢服產(chǎn)業(yè)的整個(gè)供應(yīng)鏈正逐漸成熟起來。過程中，關(guān)于熱愛和情懷，關(guān)于賺錢和生意，這些掘金者們有著屬于自己的、不為大眾所知的故事。
漢服品牌商金先生：
盜版能賺錢，但原創(chuàng)是生命
男|32歲|西安
我做漢服生意有七、八年了。
最早是上大學(xué)的時(shí)候，因?yàn)槲蚁矚g穿漢服，身邊的朋友看到后來詢問如何購買。我從網(wǎng)上找貨源然后推薦給大家，有點(diǎn)類似微商的形式，后來就和人合伙專門做了漢服生意。
18年我們在淘寶開店，是零售的形式。但因?yàn)檫@樣做投入成本高，加上那個(gè)時(shí)候淘寶漢服店越來越多，競爭也比較激烈，我們就開始嘗試做批發(fā)，給線上渠道供貨，19年又做了線下加盟。
現(xiàn)在，我們有兩個(gè)漢服品牌，分別是線上的供貨品牌“漢元素”和線下實(shí)體加盟品牌“衣品漢”。在線下，我們有20多個(gè)加盟店。
我們做的是原創(chuàng)，團(tuán)隊(duì)目前10多個(gè)設(shè)計(jì)師，與幾個(gè)工廠合作，能夠保證每個(gè)月至少出5款新品。這在行業(yè)里算是還可以的上新頻率。
漢服的生產(chǎn)周期相對(duì)較長，從設(shè)計(jì)款式、打板做樣衣到最終的預(yù)售、出貨，整套流程走完需要起碼兩個(gè)月時(shí)間。
但我們需要保證較快的款式更新，用新款吸引消費(fèi)者。同時(shí)我們還要盡可能的打造爆款。在設(shè)計(jì)的最初，我們就要根據(jù)淘寶、百度等大數(shù)據(jù)，分析買家們的喜好，根據(jù)當(dāng)時(shí)的情況設(shè)計(jì)可能受歡迎的款式。
我們18年底的時(shí)候曾推出過一款單價(jià)200元左右的齊胸襦裙，從開售起一個(gè)季度差不多賣出了幾萬件，但下一個(gè)季度就不太賣得動(dòng)了。做這種爆款有點(diǎn)運(yùn)氣的成分在，而且這款今年火，但到明年情況就不一樣了。有時(shí)奔著爆款去的，最終出貨量可能也會(huì)很一般。
此外，漢服也有淡旺季，春秋銷售情況會(huì)好一些，而冬夏這種穿漢服不太方便和舒適的季節(jié)，銷量會(huì)相對(duì)少一些。
所以，我們的出貨量也經(jīng)常有波動(dòng)，有時(shí)一周最高能有幾千單，最低可能就幾十單。所以庫存的壓力也是比較大的。
我們后來每款一開始不做很多，根據(jù)銷售情況進(jìn)行補(bǔ)貨，這樣會(huì)穩(wěn)一點(diǎn)。當(dāng)然，這是建立在我們有了一定發(fā)展，整個(gè)訂單量比較大的基礎(chǔ)上，這樣才有和工廠談判的話語權(quán)，最初訂單少的時(shí)候，工廠有時(shí)都不給你排工期，或者排得靠后、做得特別慢，你還不能催，一催人家就不做了。
從整個(gè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的環(huán)節(jié)考量，堅(jiān)持做原創(chuàng)的成本非常高。甚至維持原創(chuàng)、打擊盜版的成本也高，除了注冊商標(biāo)保護(hù)之外，可能沒有什么辦法能夠完全避免被抄襲問題。有些小作坊抄襲你，你或許也沒有任何辦法解決。
所以圈子里做山寨的非常多。短期來看，山寨確實(shí)更賺錢，因?yàn)橹苯映思业脑O(shè)計(jì)，成本能省一大截。但這只是一時(shí)的利益，不能長期發(fā)展。
現(xiàn)在消費(fèi)者也越來越重視正品和山寨的問題。特別是我們這種做原創(chuàng)的，山寨是極敏感的事情。如果突然有一款有山寨的可能性，就會(huì)被消費(fèi)者在社交平臺(tái)或自己的同好圈子里“掛”出避雷，一旦進(jìn)入大家黑名單，被定在“山店”的恥辱柱上，你的品牌口碑就很難維系了。
之前我們有一款漢服的名字，在設(shè)計(jì)的時(shí)候沒注意和其它品牌的撞上了，有買家反映后我們馬上做了修改，生怕踩到雷區(qū)。在我看來，做原創(chuàng)的安全系數(shù)要更高。
你能感覺到行業(yè)是在逐漸成熟和火熱的，最初我去聯(lián)系上游廠家的時(shí)候，很難找到專門做漢服的工廠，基本都是做時(shí)裝之外附帶的做漢服——還是偏古裝、戲服的那種。現(xiàn)在，全國差不多已經(jīng)有20多家專業(yè)做漢服的工廠。
而且也有越來越多人看到了漢服行業(yè)的機(jī)會(huì)。我們會(huì)在QQ、小紅書等平臺(tái)宣傳，18年前后漢服熱起來之后，最多的時(shí)候有一天有幾十人加我的微信，咨詢開店。直到現(xiàn)在，咨詢的人依舊非常多。
正是這樣，讓我有信心把這件事能一直做下去，還能越做越好。
漢服體驗(yàn)店老板天宇：
行業(yè)還很小眾，賺錢不容易
男|26歲|西安
從做這門生意到現(xiàn)在，我最大的感受就是“真的不賺錢”。有人可能覺得是我怕有更多同行競爭，但這是我的真心話。
我大學(xué)的時(shí)候就在漢服社。畢業(yè)后家里也沒給什么壓力，自己覺得還年輕，就選擇了漢服相關(guān)的工作。
最初是我和女朋友試著在線上做漢服租賃，漢服社的小伙伴也會(huì)幫忙宣傳，差不多17年的時(shí)候，我們的線下體驗(yàn)店“庶衣居”開起來了，我們也把證給領(lǐng)了。
因?yàn)閷儆趧偖厴I(yè)比較輕松的狀態(tài)，我們也是在西安最早開漢服體驗(yàn)店的，也不太懂，就一點(diǎn)點(diǎn)自己摸索。當(dāng)時(shí)，主要是先從兩個(gè)方面提升自己——攝影和化妝。
尤其是化妝和造型，這是后來我們的主打業(yè)務(wù)。其實(shí)，在剛開始做的時(shí)候，漢服還不算流行，大家妝造也不太講究，但到現(xiàn)在，我們已經(jīng)越來越能體會(huì)到，妝造帶來的優(yōu)勢。
特別是這次疫情期間，我對(duì)此有了更直接的感觸。實(shí)際上，我們把店做起來后，因?yàn)闈h服的流行特別是抖音把漢服帶火了，西安陸續(xù)開起了三十多家漢服體驗(yàn)店，但大家很多都是把成本投到廣告宣傳上，平常這樣做可能沒啥問題，但疫情來了、沒有游客之后，這樣做的門店不少都倒下了。
而我們主要是通過不一樣品質(zhì)的妝造在同袍間(漢服愛好者之間互稱同袍)建立口碑。平常我們的顧客以本地同袍為主，一部分是游客。疫情期間，憑借回頭客們的支持，我們算是基本挺了過來。
實(shí)際上，在沒有疫情的情況下，我們也不過就是活著，就是說不賠錢，能勉強(qiáng)維持個(gè)生存。我認(rèn)為，這是全國大多數(shù)正品漢服體驗(yàn)店的普遍情況。
能夠賺錢的可能就兩種情況，一是完全走山寨，成本低;二是瘋狂在各大平臺(tái)投廣告，吸引流量，但這基本就是給平臺(tái)打工。
從根本來說，現(xiàn)在的漢服其實(shí)還是比較小眾。而在這個(gè)圈子里，稍微有條件的同袍會(huì)選擇直接買而不是租衣服，而我們所強(qiáng)調(diào)的妝造其實(shí)也只適合于部分場合，例如漢服節(jié)等相關(guān)活動(dòng)、聚會(huì)，場景還相對(duì)有限。
這導(dǎo)致了整體的消費(fèi)人群實(shí)際也是有限的。在這種情況下，很多人是奔著賺錢來進(jìn)入這行的，活不下去很正常。
我們也發(fā)現(xiàn)，常客會(huì)是有品位的袍子，但也只是會(huì)在一些場合中選擇我們的服務(wù)。
而短視頻讓漢服火起來后，一些剛剛關(guān)注到這個(gè)領(lǐng)域的人們其實(shí)還不算是我們的消費(fèi)群體，因?yàn)閷?duì)這批非核心的漢服愛好者來說，景區(qū)里的平價(jià)漢服租賃、妝造服務(wù)就能滿足他們。
我們的價(jià)格偏高一些。目前我們的漢服款式有一百多款，基本包含了全部的形制，還有我們自己開發(fā)的定制款，租賃價(jià)格在100元左右。其實(shí)和市面上差不多。特色是妝造，價(jià)格在200~500元左右，現(xiàn)階段市面上的妝造起步價(jià)是在100元左右。
我們對(duì)于自己所提供的服務(wù)本身是有信心的。我們的主要顧客也是剛工作一兩年的年輕人，能夠支撐這種消費(fèi)。有一位顧客甚至已經(jīng)來我們這里消費(fèi)了七八次了。
不過，我們有一個(gè)問題是，目前店里只有一個(gè)妝造師，就是我老婆，而我是攝影，接單量有限，每天最多4單，一般1~2單。所以整體營收還不太能上去。
但只要餓不死，我們就還是會(huì)繼續(xù)做下去。除非這個(gè)行業(yè)完全不行了。當(dāng)然目前來看，漢服未來可能依舊不會(huì)是非常主流的行業(yè)，但它的受眾一定會(huì)越來越多。
“個(gè)人漢服定制者子鈺君：
女|26歲| 四川
我做漢服定制，接來料加工的那種——顧客把布料寄給我，然后我根據(jù)對(duì)方的尺寸做出來TA想要版型、款式。圈里也稱我們?yōu)闈h服裁縫。
我開始學(xué)做漢服是在2014年。當(dāng)時(shí)在“喜歡卻買不起”漢服的情況下，就想著自己學(xué)著做。
沒學(xué)之前感覺做漢服很麻煩，但懂原理之后上手特別快，流程無外乎根據(jù)文獻(xiàn)查形制、定版型、打板，然后在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)繡花等點(diǎn)綴，最后就能做成了一套成品。相比時(shí)裝來說，漢服是有形制可以遵循的，并沒有前者對(duì)設(shè)計(jì)的要求那樣高。
我最初跟著漢服社團(tuán)的師兄學(xué)，差不多幾個(gè)月就做成了第一件自己的漢服。但漢服有很多形制，包括宋制、明制等等。而且每年、每季度流行的形制都不太一樣。這兩年，宋制的旋裙就比較火。
這種流行很大程度上是商家推動(dòng)的。為了吸引顧客，商家會(huì)不斷研究文物、查文獻(xiàn)，不斷在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新。而一旦有某個(gè)商家做出了受歡迎的爆款，其它商家也會(huì)馬上跟進(jìn)，該形制、款式、配色就會(huì)迅速流行起來。
所以，你要一直邊做邊學(xué)。
在我給自己做一段時(shí)間后，就有人找來希望我給幫助定做。后來，我和漢服社的幾位同袍就商量著要不要把這個(gè)生意做大。
一來那時(shí)我們那里確實(shí)沒有定做漢服的地方，很多同袍有需求沒辦法滿足;二來我們漢服社團(tuán)經(jīng)常在一些傳統(tǒng)節(jié)日里舉辦活動(dòng)，需要一個(gè)固定的場地。
就這樣，我們幾個(gè)人合伙開了個(gè)漢服工作室，也是我們那里第一家能夠租賃、定制漢服的地方。
當(dāng)時(shí)，我們的宣傳方式就是穿著漢服去參加例如花朝節(jié)等大大小小的活動(dòng)，路上碰到有人來問，就告訴她這是漢服，還會(huì)加上微信邀請她們到店里來玩。這些都是之后潛在的顧客。
還有一批很重要的消費(fèi)群體是學(xué)校社團(tuán)，因?yàn)閰⒓踊顒?dòng)的需要，他們會(huì)有一些團(tuán)購訂單。
那個(gè)時(shí)候，我們差不多兩個(gè)月能接幾百單，每單的客單價(jià)基本在200~400元左右。
和工廠批量生產(chǎn)的漢服相比，我們能夠提供的是更合身、更個(gè)性化、更具性價(jià)比的產(chǎn)品，這也是大家選擇漢服裁縫的關(guān)鍵。
所以直到后來我離開原來的工作室，單獨(dú)做定制后，依舊有一些回頭客和老顧客介紹的人前來下單。
我現(xiàn)在已經(jīng)屬于比較熟練的漢服裁縫了。一天基本上能完成一件漢服。每單的價(jià)錢看質(zhì)量、工序的繁瑣程度，便宜的有一百元，貴的也有六七百元。
目前，我的顧客大多還是年輕人。但這個(gè)圈里富婆其實(shí)也不少，特別是當(dāng)漢服越來越火之后，入坑的富婆也更多了。
這些富婆定做衣服的面料有時(shí)能達(dá)到一兩萬元一米，漢服的上衣用料至少三米、下衣也差不多三米，一套下來這件衣服的用料差不多就好幾萬元，定制的手工費(fèi)也會(huì)非常高。
因?yàn)榘嘿F布料對(duì)做工的要求非常高，怎樣剪裁、能承受怎樣的溫度、如何避免抽絲都有講究。
我就拒絕過一些高端布料的定制訂單，因?yàn)楹ε伦鰤牧速r不起。但如果有一天，我覺得自己的技術(shù)達(dá)到那個(gè)高度后，可能也會(huì)接高端定制。
不過，對(duì)我來說，制作漢服這件事首先是我的愛好，支撐我做下去的是我對(duì)漢服的熱愛和情懷。我甚至覺得漢服能夠越來越火，靠的也是全國最早一批同袍們在情懷驅(qū)動(dòng)下的自發(fā)傳播。
社交媒體的發(fā)展也有一定的作用。現(xiàn)在，我會(huì)在抖音上傳一些制作漢服的小視頻，雖然只有幾百個(gè)點(diǎn)贊，但其中就會(huì)有感興趣來咨詢的人。
我能夠深刻感覺到漢服市場一些潛移默化的變化，人在逐漸多起來，幾年前我們同好群只有300多人，現(xiàn)在早已過千并且還發(fā)展出了其它好幾個(gè)群。
重要的是，以前我們穿漢服走在街上時(shí)，大家會(huì)問“你們穿的是和服還是韓服”。如今越來越多的人說的是，“你們穿的漢服真好看”。
