隨著 Chanel 再次漲價(jià)的傳聞流出，Vestiaire Collective、The RealReal 等二手奢侈品交易平臺(tái)將 Chanel 手袋標(biāo)注為“轉(zhuǎn)售價(jià)格最高”的產(chǎn)品之一，Chanel 手袋的價(jià)格在二手交易平臺(tái)也隨之上漲，而二手市場(chǎng)的產(chǎn)品溢價(jià)也將有助于品牌進(jìn)一步抬高一手產(chǎn)品價(jià)格。
文章來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)
上月，法國(guó)奢侈品牌 Chanel（香奈兒）首席財(cái)務(wù)官 Philippe Blondiaux 曾預(yù)測(cè)，受品牌每年兩次的全球價(jià)格審查政策影響，Chanel 產(chǎn)品的價(jià)格可能會(huì)再次上漲。據(jù)悉，自7月1日起，Chanel 產(chǎn)品在全球部分地區(qū)的價(jià)格已經(jīng)有所上漲，本次調(diào)價(jià)的產(chǎn)品包括：Chanel 19、Classic 系列中號(hào)手袋、Classic Jumbo Flap 以及Classic 系列大號(hào)手袋，上述產(chǎn)品的價(jià)格漲幅在10%~15%之間（以美元計(jì)），其中 Classic 系列大號(hào)手袋的價(jià)格漲幅超過(guò)15%，至9200美元。這是 Chanel 自去年新冠疫情爆發(fā)以來(lái)第三次漲價(jià)。去年5月，Chanel 在全球范圍內(nèi)上調(diào)了手袋和小件皮具的價(jià)格；去年11月，Chanel再次發(fā)布官方公告，表示已在所有有必要調(diào)整價(jià)格的國(guó)家對(duì)部分產(chǎn)品實(shí)施了年內(nèi)第二次提價(jià)。
事實(shí)上，自2018年起，Chanel Classic 系列中號(hào)手袋的價(jià)格每年都在上漲，這款手袋在2018年的價(jià)格為5600美元，2019年價(jià)格上漲了3.5%，至5800美元，2020年疫情期間，Chanel 再次對(duì)這款手袋提價(jià)12%，至6500美元，這次調(diào)價(jià)后，這款手袋的價(jià)格已經(jīng)飆升至7800美元。Chanel 不斷漲價(jià)使一些消費(fèi)者猶豫是否該在這個(gè)時(shí)候下手購(gòu)買。據(jù)《韓國(guó)時(shí)報(bào)》周三報(bào)道，部分韓國(guó)消費(fèi)者表示他們已經(jīng)對(duì) Chanel 失去了興趣，理由是產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，但對(duì)于另一部分 Chanel 鐵粉來(lái)說(shuō)，漲價(jià)似乎更加激發(fā)了他們的購(gòu)物欲望，有關(guān) Chanel 會(huì)再次漲價(jià)的傳聞出現(xiàn)后，本周一在位于首爾市中心的 Chanel 店鋪門口，消費(fèi)者一早就排起了長(zhǎng)隊(duì)，人數(shù)似乎比平時(shí)多出一倍。Chanel 首爾樂(lè)天百貨店負(fù)責(zé)人表示：“雖然平時(shí)店鋪門口也會(huì)有顧客排隊(duì)，但是自本周一起，排隊(duì)人群的數(shù)量似乎是平時(shí)的兩到三倍，我聽說(shuō)有些顧客從頭一天晚上就開始在店鋪門口排隊(duì)了”。這樣的情況與去年5月類似，當(dāng)時(shí) Chanel 漲價(jià)傳聞流出后，中國(guó)和韓國(guó)的消費(fèi)者聞風(fēng)而動(dòng)，迅速在Chanel門店外排隊(duì)搶購(gòu)。這說(shuō)明盡管 Chanel 產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲，但人們的購(gòu)物熱情也沒(méi)有被熄滅，特別是因?yàn)橐咔槠陂g旅行和社交活動(dòng)的限制，人們有了更多的資金投入到其他方面。“似乎更多人愿意花錢購(gòu)買奢侈品了，因?yàn)樗麄冇X(jué)得奢侈品是身份的象征，而像 Chanel 這樣的奢侈品牌也敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)變化，這些品牌清楚地知道，即使?jié)q價(jià)，人們?nèi)匀粫?huì)購(gòu)買它們的產(chǎn)品”，韓國(guó)世宗網(wǎng)絡(luò)大學(xué)（Sejong Cyber University）數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)教授 Kim Yae-ri 向《韓國(guó)時(shí)報(bào)》表示。
雖然許多消費(fèi)者愿意為奢侈品漲價(jià)買單，但這也引發(fā)了一個(gè)行業(yè)思考：這種通過(guò)漲價(jià)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的方式還能持續(xù)多久？在去年 Bernstein 公司發(fā)布的一份報(bào)告中，分析師 Luca Solca 指出：“部分奢侈品行業(yè)專家認(rèn)為，如果奢侈品牌繼續(xù)以這樣的速度抬價(jià)，未來(lái)可能會(huì)面臨極其痛苦的價(jià)格整頓，同時(shí)，漲價(jià)還會(huì)帶來(lái)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，很可能會(huì)侵蝕品牌價(jià)值”。而投資銀行 Jefferies 的分析師 Flavio Cereda 在近日發(fā)布的一份報(bào)告中表示：“漲價(jià)對(duì)于 Chanel 來(lái)說(shuō)是一件好事，可以使 Chanel 在皮具市場(chǎng)掌握主導(dǎo)權(quán)，因?yàn)橄?Dior 這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要么效仿 Chanel 漲價(jià)，要么只能承接因產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高而不愿繼續(xù)購(gòu)買的 Chanel 顧客”。隨著 Chanel 再次漲價(jià)的傳聞流出，Vestiaire Collective、The RealReal 等二手奢侈品交易平臺(tái)將 Chanel 手袋標(biāo)注為“轉(zhuǎn)售價(jià)格最高”的產(chǎn)品之一，Chanel 手袋的價(jià)格在二手交易平臺(tái)也隨之上漲，而二手市場(chǎng)的產(chǎn)品溢價(jià)也將有助于品牌進(jìn)一步抬高一手產(chǎn)品價(jià)格。
【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來(lái)源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過(guò)在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
