在種種質疑聲中，開始出現(xiàn)“鴻星爾克營銷過度被反噬”的評論。有網(wǎng)友在微博評論到，建議公司做好5000萬元物資明細，鴻星爾克總裁回應稱：“請網(wǎng)友們放心，這不是我們第一次做這樣的事了?！?/span>

來源：紅星資本局（ID：hxzbj2020）

作者：盧燕飛 強亞銑

近日，因為宣布向河南捐贈5000萬元物資，鴻星爾克一時之間成為“國貨之光”。

紅星資本局注意到，就在鴻星爾克被“捧上神壇”的同時，也出現(xiàn)了質疑的聲音。

7月24日，有網(wǎng)友對鴻星爾克捐贈5000萬物資的真實性提出質疑。在豆瓣等社交網(wǎng)站上，也有部分網(wǎng)友對鴻星爾克捐贈事項提出了疑問。

隨后，壹基金、鄭州慈善總會紛紛發(fā)表聲明，對鴻星爾克捐贈的事情作出回應。

另外，還有網(wǎng)友提出鴻星爾克是外國法人獨資企業(yè)，并且正瀕臨破產(chǎn)。

究竟真相為何？紅星資本局就此展開了調查。

01

鴻星爾克宣布捐贈5000萬物資

“只捐出20萬瓶礦泉水”引質疑

“上午10點多的鴻星爾克門店，顧客就擠爆了”，從事體育用品銷售行業(yè)的王星對紅星資本局說到。

在王星發(fā)來的視頻中可以看到，鴻星爾克的門店客流如云，前來購買的顧客絡繹不絕。不止線下銷售火爆，鴻星爾克在過去一周內（7月17日至23日），僅在抖音的直播就已實現(xiàn)超過7700萬元的銷售額。

就在鴻星爾克被“捧上神壇”的時刻，也出現(xiàn)了質疑的聲音。

7月24日，有網(wǎng)友發(fā)表文章《捐了20萬瓶冰露礦泉水的鴻星爾克，怎么捐出5000萬物資？》，對鴻星爾克捐贈的5000萬物資打出了問號。

上述文中說到：“自從7月21日宣布要捐贈5000萬的物資，到7月23日晚上16點，通過公開可查的數(shù)據(jù)，鴻星爾克僅僅通過壹基金捐贈了20萬瓶冰露礦泉水?！?、“淘寶均價差不多1瓶1塊錢，這次的物資差不多價值20萬。”

紅星資本局注意到，壹基金于7月24日發(fā)布的微信文章中，確實提到了鴻星爾克捐贈的5萬支瓶裝水已于23日送達鄭州，后兩天陸續(xù)還將送出近15萬支瓶裝水至河南更多受災社區(qū)。

此外，上述文章還列舉了鄭州慈善總會的兩份捐款情況公告，表示在里面并沒有找到鴻星爾克的名字，“也就是說截至目前，根據(jù)公開可查的信息，鴻星爾克只捐出了20萬瓶冰露款泉水，距離引爆熱搜讓全網(wǎng)追捧的5000萬，還相去甚遠?！?/span>

自媒體發(fā)文質疑鴻星爾克

02

疫情期間曾“捐贈1000萬”？

壹基金未正面回應

稱以官方公示為準

在豆瓣等社交平臺上，也有不少網(wǎng)友對鴻星爾克提出疑問。有網(wǎng)友發(fā)帖稱，鴻星爾克連續(xù)兩年跟“壹基金”合作，每一次捐贈的都是“物資”而不是現(xiàn)金。

紅星資本局在鴻星爾克官方微博上搜索發(fā)現(xiàn)，去年新冠疫情爆發(fā)時，鴻星爾克于2020年1月30日表示，攜手壹基金捐贈1000萬元物資，包括防寒服、消毒水及口罩等。此次河南鄭州洪澇災害，鴻星爾克也是通過壹基金和鄭州慈善總會捐贈了5000萬元物資。

鴻星爾克在新冠疫情期間宣布捐贈1000萬元物資

壹基金2020年2月26日公布的抗擊新冠肺炎疫情捐贈收入與支出

連續(xù)兩年與壹基金合作、捐贈“物資”而不是現(xiàn)金本無可厚非，真正讓網(wǎng)友質疑的，是鴻星爾克捐贈的物資到底有沒有1000萬元。根據(jù)壹基金出具的“抗擊新冠疫情項目階段性捐贈收入和指出的專項審計報告”，在2020年1月22日至12月31日捐贈收入前十名的名單中，并沒有看到鴻星爾克的名字。

可以看到，前十名的企業(yè)中既有捐款也有捐物，金額在200萬元至1500萬元之間，但鴻星爾克聲稱捐贈物資1000萬元卻并沒有出現(xiàn)在前十名的表單中。

壹基金 21.3.29發(fā)布的抗擊肺炎專項報告

7月25日，紅星資本局采訪了壹基金，對于鴻星爾克向河南災區(qū)捐贈物資事宜，相關工作人員表示：“目前正在和企業(yè)溝通，會盡快如實做出公示和披露?！?/span>

但是，對于鴻星爾克在新冠疫情期間的捐贈1000萬元物資是否屬實，壹基金并沒有正面回應，只是回應紅星資本局：“一切以壹基金的官方公示為準，壹基金一定做到公開透明?！?/span>

03

鴻星爾克非“國貨”？

其運營公司確為外國法人獨資

除了對鴻星爾克捐贈物資的質疑，還有網(wǎng)友提出：“鴻星爾克營銷自己是愛國的國貨，卻被扒出是外國法人獨資企業(yè)”。

天眼查APP顯示，鴻星爾克的運營公司全稱為福建鴻星爾克體育用品有限公司（以下簡稱“福建鴻星爾克”），于2000年6月8日在福建省泉州市工商行政管理局登記成立，法定代表人吳榮照。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)上，顯示福建鴻星爾克體育用品有限公司為外國法人獨資。

實際上，在2013年12月31日，福建鴻星爾克的股東變更為冠基投資有限公司100%持股。根據(jù)天眼查APP，冠基投資有限公司是在英屬維爾京群島注冊。

但是鴻星爾克（廈門）投資管理有限公司、鴻星爾克（廈門）事業(yè)有限公司等均為國內自然人獨資，吳榮照100%持股。

京師律師事務所資本市場法律事務部主任毛偉對紅星資本局分析，公司在維爾京群島、開曼群島等地注冊一般有兩種情況：一是為了免稅，二是為了方便境外上市，將母公司注冊在維爾京群島。搭建VIE架構，用協(xié)議形式控制境內主體，也是一種常見做法。

04

是否瀕臨破產(chǎn)？

前年去年均上榜福建民企百強

年營收過20億

近年來，鴻星爾克淡出大眾視野，不少網(wǎng)友甚至以為鴻星爾克快“破產(chǎn)”了。

7月25日，鴻星爾克董事長吳榮照在個人微博表示，公司近幾年經(jīng)過調整，已經(jīng)取得一定的收益，轉型過程依然艱難，但沒有“瀕臨破產(chǎn)”。

2005年11月14日，鴻星爾克在新加坡證券交易所上市，成為了業(yè)內第一家在海外上市的服裝品牌，早于安踏和特步等公司。

2011年2月，鴻星體育被指2010年財報有問題，其財務報表中現(xiàn)金和銀行存款項目下為14.17億元，但是審計發(fā)現(xiàn)只有2.63億元，虛增現(xiàn)金和銀行存款達到11.54億元。而后，鴻星體育被停牌。

紅星資本局檢索發(fā)現(xiàn)，根據(jù)晉江經(jīng)濟報微信公眾號，2019年鴻星爾克上榜福建民企百強榜，位列第81位，并且公布了其營業(yè)收入為222739萬元。2020年，鴻星爾克再次上榜福建民企百強榜，位列第82位，其營業(yè)收入為284334萬元。至于鴻星爾克具體的利潤數(shù)字和更詳細財務情況，暫無官方數(shù)據(jù)。

圖片來自晉江經(jīng)濟報微信公眾號

這個營收成績相比安踏、李寧、特步國際、361度來說，還是差得很遠。2020年，安踏、李寧、特步國際、361度全年分別營收355.1億元、144.57億元、81.72億元、51.27億元。由此看來鴻星爾克還不如安踏的十分之一、李寧的五分之一。

在鴻星爾克今年舉行的品牌戰(zhàn)略云發(fā)布會上，其相關負責人表示，鴻星爾克將加強地縣級市場布局。6月11日，鴻星爾克在官方公眾號發(fā)文稱，在端午節(jié)前后，鴻星爾克近200家新店即將與各省市消費者見面，此次開業(yè)的門店遍布全國28個省份。

05

鴻星爾克：

分兩部分捐贈，稍后回應詳情

在種種質疑聲中，開始出現(xiàn)“鴻星爾克營銷過度被反噬”的評論。

有網(wǎng)友在微博評論到，建議公司做好5000萬元物資明細，鴻星爾克總裁吳榮照回應稱：“請網(wǎng)友們放心，這不是我們第一次做這樣的事了?！?/span>

或許是為了回應輿論的質疑，鴻星爾克在今日凌晨3點25分公布了捐贈的具體情況：“鴻星爾克通過鄭州慈善總會捐贈的3000萬元物資、壹基金2000萬元物資正在緊羅密鼓地運輸及發(fā)放中！”。

也就是說，鴻星爾克承諾捐贈的5000萬元物資，分成了兩部分，其中3000萬元交由鄭州慈善總會，另外2000萬元則通過壹基金來捐贈。對于捐贈的進展，鴻星爾克也提到“目前正在運輸和發(fā)放中”。在微博配圖中可以看到，捐贈物資包括礦泉水、方便面等，已經(jīng)運送到了鄭州市金水區(qū)鳳凰臺稅務局、文化路街道辦事處。

7月25日中午，紅星資本局聯(lián)系到吳榮照擔任會長的福建省青年閩商聯(lián)合會，該會秘書長表示吳榮照上午正在忙著指揮調撥救災物資，將近中午的時候在開會，稍后鴻星爾克公司會進行正式回應。

隨后，吳榮照也在個人視頻號中回應，鴻星爾克將會根據(jù)兩個慈善機構的需求，陸續(xù)履行捐贈承諾。“我們只是憑著初心，在做一些力所能及的事情，請不要神化鴻星爾克?！?/strong>