1、TO BE No.1的鴻星爾克，這回真的當(dāng)了第一。7月22日，鴻星爾克沖上熱搜榜第一。
2、因為，7月21日鴻星爾克在官微宣布，向河南災(zāi)區(qū)捐贈5000萬元物資。3、評論區(qū)，網(wǎng)友炸了。同樣捐款5000萬的安踏，去年營業(yè)收入354.12億，凈利潤51.62億；而鴻星爾克，營收28.43億，凈利潤-2.2億。這都虧了，還捐這么多。太讓人心酸了。4、怎么辦？直接沖去買買買吧。于是，鴻星爾克直播間，觀看人數(shù)井噴式上升。
5、22日當(dāng)天，淘寶直播觀看人次突破200萬。比平時直接翻了200多倍。 6、23日凌晨，總裁吳榮照騎共享單車趕去直播間，勸大家理性消費。當(dāng)天，觀看人次接近900萬。 翻了近900倍。7、24日，鴻星爾克很多直播間庫存告罄。傍晚，抖音直播間銷售破億。8、一邊是消費者們，一雙接一雙，瘋狂野性消費。一邊是主播，“消極”賣貨，一個勁勸大家理性消費。9、看起來，這是鴻星爾克的高光時刻。但其實，他并不是主角，而是一個最佳男配角。 10、主角是宣泄善意的廣大網(wǎng)民。只是，恰好落在了鴻星爾克身上。 11、自己都快沒錢了，還捐那么多。捐了這么多，還不吭聲。讓人干著急。還有人說，
像極了老一輩，自己忙忙碌碌勤儉了一輩子，一塊五塊的都小心存在鐵盒子里，但只要國家需要，就立刻把盒子砸開，將一切都獻給國家。
12、突然有血有肉了起來。在網(wǎng)友們的腦補中，這個銷聲匿跡很久的國貨，變成了一個老伙計，一個鐵憨憨。13、人設(shè)，拔地而起。大家在鴻星爾克身上，找到了共同的情緒宣泄點。 14、而之后發(fā)生的一切，就和他關(guān)系不大了。15、直播間里，哭笑不得的一幕幕，都是網(wǎng)友們的自發(fā)主導(dǎo)。
17、刷屏式的討論里，大家的情緒，迅速聚集，不斷迭代，持續(xù)共鳴。 18、直播間，是視頻時代的“官微”，是網(wǎng)友直接認(rèn)識品牌的窗口，更是實時更新的意見廣場。19、在這里情緒直接化作消費，流量直接指向成交量。 20、或許在未來，對于品牌來說，得直播間者得天下。但是，千萬要小心。直接意味著透明，透明意味著脆弱。22、所以，即便不是故意的。總裁吳榮照的不斷推辭、低調(diào)樸實，都是對的。 23、可能過幾天就會有大量文章出來說，捐的都是物資，甚至可能是庫存。還有人會說，這是公關(guān)公司的運作。甚至還會有人扒出2010年鴻星爾克的財報造假。等等。我猜，一定會有。 24、君子自污，千萬不要強立完美人設(shè)。一切喧鬧，就讓它隨風(fēng)而去；堅定、從容，問心無愧于己，就好。25、自始至終，這是一場鴻星爾克無意識配合的，網(wǎng)民自發(fā)的情緒流動，是一次巨大的善意流動。 26、這場“熱鬧”，很有價值，但不可復(fù)制。 27、比如，貴人鳥也虧損，默默無聞捐了3000萬；比如，匯源面臨倒閉傳言，也捐了100萬元的現(xiàn)金和物資，卻都沒有獲得同等的待遇。而這樣的企業(yè)，還有很多。 28、不可否認(rèn)，鴻星爾克這次，是打了場漂亮的營銷。 29、但是，千萬不要以為這可以事前設(shè)計。切莫弄巧成拙，切莫用心不純。這樣的事，只能撞上，不能設(shè)計。 30、“災(zāi)難營銷”，往往沒有好結(jié)果。踏實做產(chǎn)品，做好本分事，或許才是最大的善意。31、祝賀鴻星爾克，感謝所有網(wǎng)友，也祝福所有義無反顧伸出援手的企業(yè)。32、好了，別攔著我，我要去買幾雙鴻星爾克的鞋了。 【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請及時通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
