1、TO BE No.1的鴻星爾克，這回真的當(dāng)了第一。7月22日，鴻星爾克沖上熱搜榜第一。
（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)） 2、因?yàn)椋?月21日鴻星爾克在官微宣布，向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資。3、評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友炸了。同樣捐款5000萬(wàn)的安踏，去年?duì)I業(yè)收入354.12億，凈利潤(rùn)51.62億；而鴻星爾克，營(yíng)收28.43億，凈利潤(rùn)-2.2億。這都虧了，還捐這么多。太讓人心酸了。4、怎么辦？直接沖去買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)吧。于是，鴻星爾克直播間，觀看人數(shù)井噴式上升。
5、22日當(dāng)天，淘寶直播觀看人次突破200萬(wàn)。比平時(shí)直接翻了200多倍。 6、23日凌晨，總裁吳榮照騎共享單車(chē)趕去直播間，勸大家理性消費(fèi)。當(dāng)天，觀看人次接近900萬(wàn)。 翻了近900倍。7、24日，鴻星爾克很多直播間庫(kù)存告罄。傍晚，抖音直播間銷(xiāo)售破億。8、一邊是消費(fèi)者們，一雙接一雙，瘋狂野性消費(fèi)。一邊是主播，“消極”賣(mài)貨，一個(gè)勁勸大家理性消費(fèi)。9、看起來(lái)，這是鴻星爾克的高光時(shí)刻。但其實(shí)，他并不是主角，而是一個(gè)最佳男配角。 10、主角是宣泄善意的廣大網(wǎng)民。只是，恰好落在了鴻星爾克身上。 11、自己都快沒(méi)錢(qián)了，還捐那么多。捐了這么多，還不吭聲。讓人干著急。還有人說(shuō)，
像極了老一輩，自己忙忙碌碌勤儉了一輩子，一塊五塊的都小心存在鐵盒子里，但只要國(guó)家需要，就立刻把盒子砸開(kāi)，將一切都獻(xiàn)給國(guó)家。
12、突然有血有肉了起來(lái)。在網(wǎng)友們的腦補(bǔ)中，這個(gè)銷(xiāo)聲匿跡很久的國(guó)貨，變成了一個(gè)老伙計(jì)，一個(gè)鐵憨憨。13、人設(shè)，拔地而起。大家在鴻星爾克身上，找到了共同的情緒宣泄點(diǎn)。 14、而之后發(fā)生的一切，就和他關(guān)系不大了。15、直播間里，哭笑不得的一幕幕，都是網(wǎng)友們的自發(fā)主導(dǎo)。
（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）
16、搶購(gòu)、刷段子。一時(shí)間，所有人擠了進(jìn)來(lái)。17、刷屏式的討論里，大家的情緒，迅速聚集，不斷迭代，持續(xù)共鳴。 18、直播間，是視頻時(shí)代的“官微”，是網(wǎng)友直接認(rèn)識(shí)品牌的窗口，更是實(shí)時(shí)更新的意見(jiàn)廣場(chǎng)。19、在這里情緒直接化作消費(fèi)，流量直接指向成交量。 20、或許在未來(lái)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，得直播間者得天下。但是，千萬(wàn)要小心。直接意味著透明，透明意味著脆弱。22、所以，即便不是故意的。總裁吳榮照的不斷推辭、低調(diào)樸實(shí)，都是對(duì)的。 23、可能過(guò)幾天就會(huì)有大量文章出來(lái)說(shuō)，捐的都是物資，甚至可能是庫(kù)存。還有人會(huì)說(shuō)，這是公關(guān)公司的運(yùn)作。甚至還會(huì)有人扒出2010年鴻星爾克的財(cái)報(bào)造假。等等。我猜，一定會(huì)有。 24、君子自污，千萬(wàn)不要強(qiáng)立完美人設(shè)。一切喧鬧，就讓它隨風(fēng)而去；堅(jiān)定、從容，問(wèn)心無(wú)愧于己，就好。25、自始至終，這是一場(chǎng)鴻星爾克無(wú)意識(shí)配合的，網(wǎng)民自發(fā)的情緒流動(dòng)，是一次巨大的善意流動(dòng)。 26、這場(chǎng)“熱鬧”，很有價(jià)值，但不可復(fù)制。 27、比如，貴人鳥(niǎo)也虧損，默默無(wú)聞捐了3000萬(wàn)；比如，匯源面臨倒閉傳言，也捐了100萬(wàn)元的現(xiàn)金和物資，卻都沒(méi)有獲得同等的待遇。而這樣的企業(yè)，還有很多。 28、不可否認(rèn)，鴻星爾克這次，是打了場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷(xiāo)。 29、但是，千萬(wàn)不要以為這可以事前設(shè)計(jì)。切莫弄巧成拙，切莫用心不純。這樣的事，只能撞上，不能設(shè)計(jì)。 30、“災(zāi)難營(yíng)銷(xiāo)”，往往沒(méi)有好結(jié)果。踏實(shí)做產(chǎn)品，做好本分事，或許才是最大的善意。31、祝賀鴻星爾克，感謝所有網(wǎng)友，也祝福所有義無(wú)反顧伸出援手的企業(yè)。32、好了，別攔著我，我要去買(mǎi)幾雙鴻星爾克的鞋了。 【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來(lái)源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過(guò)在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
