退出中國市場2年的快時尚品牌Forever21悄然宣布回歸。

8月4日，F(xiàn)orever21在官方微信公眾號上宣布，品牌正式回歸中國市場。Forever 21品牌美國總部正式授權(quán)Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司全權(quán)負責(zé)Forever 21在中國區(qū)的運營。

目前，品牌官方微信公眾平臺粉絲已完成遷移，未來，品牌將主要通過官方微信公眾平臺“Forever 21永遠二十一”以及官方微博“Forever21中國”兩大官方媒體平臺發(fā)布Forever 21品牌相關(guān)消息及時尚訊息。

此次回歸，F(xiàn)orever 21已入駐各大電商平臺，目前消費者可以在唯品會、拼多多購買到Forever 21系列服飾，天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店也正在籌備中。

Forever 21由韓國出生的張東文和張金淑于1984年在美國創(chuàng)立，在30多年內(nèi)成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。2008年該品牌曾嘗試進入中國市場，但未能成功，直到2011年才重新進入。

2017年開始，F(xiàn)orever 21掀起了在中國的閉店潮，相繼關(guān)掉了香港、天津、杭州、北京、重慶、臺灣等地門店，其中包括杭州湖濱in 77旗艦店、北京apm等重要店鋪。線上，F(xiàn)orever 21也于2019年4月宣布中國官網(wǎng)、天貓與京東旗艦店暫停運營。而在中國之前，F(xiàn)orever 21從2016年起就開始先后退出比利時、荷蘭、英國、德國、法國以及日本和澳大利亞等市，北美地區(qū)的大部分門店也已關(guān)閉。此后，品牌一度傳出破產(chǎn)傳聞。

近年來，一眾快時尚品牌在中國迎來大敗退，New Look、ASOS、Old navy和馬莎百貨等先后離場，Topshop更是通過天貓試水中國市場近5年后，未曾正式進入就決定離開。

如今，中國快時尚戰(zhàn)場上還在打拼的外資快時尚品牌只剩下優(yōu)衣庫、ZARA、H&M、GAP幾大巨頭，其中ZARA母公司Inditex于今年年初決定關(guān)閉旗下Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店；H&M在“新疆棉”事件中被炮轟后，如今在中國慘淡經(jīng)營中；GAP也被曝將出售中國業(yè)務(wù)。相對只有優(yōu)衣庫發(fā)展勢頭尚可，還在中國跑馬圈地，并保持每年新開80-100家店的速度。

這兩年，中國快時尚市場已發(fā)生巨變，民族文化自信不斷加強，中國本土?xí)r尚力量不斷崛起，國貨消費潮正當(dāng)時。Forever 21也意識到，“回歸之路，荊棘重重”，品牌是否還能重振雄風(fēng)，還能打下多少江山，答案顯然是不確定的。