“每一位父母對(duì)孩子的未來(lái)都充滿期許，所有家庭消費(fèi)者如何定義一個(gè)好的童裝品牌或許就出自這里：獨(dú)具匠心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和賦予溫度的文化內(nèi)容。”
不可否認(rèn)中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模仍將進(jìn)一步擴(kuò)大，一方面受多孩政策利好，另一方面是新生代父母育兒理念的不斷提升。
根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，母嬰市場(chǎng)預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到5.05萬(wàn)億。未來(lái)5年，中大童或成為母嬰市場(chǎng)需求新動(dòng)能。
而當(dāng)前國(guó)際童裝品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外成人裝、運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)加大童裝業(yè)務(wù)，中國(guó)童裝市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)呈現(xiàn)出更激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
從誕生之日就持續(xù)且專注于童裝消費(fèi)市場(chǎng)的品牌，又該如何贏得偏愛(ài)。
賦予溫度的品牌理念
如今的新生代父母，具備相當(dāng)自主的時(shí)尚理念，在相對(duì)較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，悅己消費(fèi)已成為趨勢(shì)。同時(shí)也更愿意在孩子身上花錢(qián)，通過(guò)建立孩子的穿搭風(fēng)格來(lái)表達(dá)自己的時(shí)尚公式。
他們不僅從社交媒體上汲取更多自己喜歡的穿搭靈感，也會(huì)在品牌身上尋找發(fā)光點(diǎn)，比如一個(gè)具備勇敢探索且有情感溫度的品牌理念。
8月6日，童裝品牌MQD童裝聯(lián)手寧波新華書(shū)店集團(tuán)，共同打造零售新業(yè)態(tài)，以閱讀為場(chǎng)景，將書(shū)籍和服裝融合的創(chuàng)新模式。
值得注意的是，MQD童裝與寧波新華書(shū)店集團(tuán)計(jì)劃在本年度在新華旗下落戶8家門(mén)店，這一落地戰(zhàn)略是讓品牌與父母站在了同一角度，并且達(dá)成高度共鳴，持續(xù)且專注的閱讀學(xué)習(xí)是作為父母對(duì)孩子的期望。
相信在新生代父母當(dāng)中有很大一部分人偏愛(ài)于此，MQD童裝與書(shū)店融合，打造兒童服裝系列中的閱讀學(xué)習(xí)元素，傳遞時(shí)尚與期許的品牌溫度。
深度理解α世代人群畫(huà)像
2021年正是MQD童裝的品牌煥新之年，圍繞品牌基因“探索、勇氣、愉悅”MQD公開(kāi)提出面向α世代的人群畫(huà)像“驍驍少年”。
“驍驍少年”是生于2010年之后的小小少年，是人口統(tǒng)計(jì)學(xué)家口中的α世代，也是生長(zhǎng)在科技與智慧時(shí)代的少年，而這一代的父母更是挑剔的一代。
正如時(shí)裝設(shè)計(jì) Jeremy Scott 說(shuō)過(guò)的一句名言：“年輕父母不愿意為了給孩子穿衣服而犧牲自己的審美選擇。他們想讓自己的孩子看起來(lái)很酷，就像他們自己一樣”。
2010年以男童品類起家的MQD童裝其實(shí)一直專注于此，在過(guò)去的10年，MQD童裝從注重孩子對(duì)自然宇宙的浪漫遐想到國(guó)潮文化的深遠(yuǎn)意義；從姆明、藍(lán)精靈、大鬧天宮，再到大力水手，MQD童裝將兒童的童趣與家長(zhǎng)的童趣緊密相連。
如今，MQD童裝零售額已發(fā)展近10億元，品質(zhì)成為了MQD的代名詞，產(chǎn)品線已經(jīng)擴(kuò)充至全童裝品類。專注品質(zhì)打磨，聚焦社群營(yíng)銷，靠著消費(fèi)者口碑累積是對(duì)MQD童裝過(guò)去10年的最好總結(jié)。
新“5年戰(zhàn)略”深入產(chǎn)品核心
產(chǎn)品是品牌與消費(fèi)者最直接的對(duì)話方式，也是品牌煥新思路的核心。
2021年，MQD童裝第三個(gè)“5年計(jì)劃”戰(zhàn)略開(kāi)啟之年，明確了校服作為企業(yè)另外增長(zhǎng)曲線。這對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)更為重要的是，這會(huì)讓MQD更多最新概念型產(chǎn)品擁有更為優(yōu)質(zhì)的載體。
值得注意的是MQD童裝校服事業(yè)部已經(jīng)擁有中國(guó)校服行業(yè)優(yōu)秀供應(yīng)商、校服生產(chǎn)服務(wù)先進(jìn)企業(yè)、全國(guó)校服質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)、校服設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
另外今年MQD童裝還推出了童裝概念型產(chǎn)品——阿爾法系列，該系列融合了數(shù)字科技、未來(lái)主義與傳統(tǒng)元素的中國(guó)風(fēng)，選用新型無(wú)菌面料以及科技感圖案設(shè)計(jì)。
這一系列面向阿爾法世代人群，從宇宙空間中汲取靈感，呈現(xiàn)出一個(gè)未來(lái)的新新世界，重新定義自我的未來(lái)時(shí)尚主義。
MQD童裝深入洞悉α世代少年喜好的同時(shí)，讓產(chǎn)品與興趣實(shí)現(xiàn)鏈接，將孩子們創(chuàng)造的時(shí)尚元素融入設(shè)計(jì)之中，并積極與消費(fèi)者融合進(jìn)行設(shè)計(jì)共創(chuàng)。
今年7月份MQD童裝聯(lián)合中國(guó)紡織信息中心和青海省教育發(fā)展基金會(huì)，攜手涂鴉藝術(shù)家BALA，將MQD童裝11周年大秀前期產(chǎn)品共創(chuàng)的“馬小設(shè)”活動(dòng)帶到了偏遠(yuǎn)西部地區(qū)青海，和山區(qū)的孩子一起共創(chuàng)11周年的品牌主題“夢(mèng)的宇宙志”。
小小設(shè)計(jì)師系列是MQD童裝推出的消費(fèi)者共創(chuàng)模式，通過(guò)“馬小設(shè)”在各大城市征選小小設(shè)計(jì)師。
這種模式是通過(guò)主題來(lái)邀請(qǐng)消費(fèi)者共創(chuàng)，通過(guò)各大城市小朋友的視角，暢享對(duì)美好世界的浪漫想象，未來(lái)將由專業(yè)設(shè)計(jì)師將這些美妙融入最新的服裝設(shè)計(jì)中，落地成全新的服裝系列。
MQD童裝深諳通過(guò)產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)才能長(zhǎng)期與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，打造更為吸引消費(fèi)者需求的體驗(yàn)場(chǎng)景，這也成為MQD童裝未來(lái)的核心思想。
除了產(chǎn)品上的新要求，MQD童裝線下的消費(fèi)場(chǎng)景也同步構(gòu)建中，百貨、購(gòu)物中心、奧萊、兒童創(chuàng)新渠道等多渠道布局打通，深耕“八大市場(chǎng)”，全面觸達(dá)消費(fèi)者。
MQD童裝在店務(wù)空間設(shè)計(jì)上也做了全新的創(chuàng)新升級(jí)，打造兼具零售、童玩等多種功能的新型復(fù)合體驗(yàn)空間，同時(shí)借助線下體驗(yàn)+CRM數(shù)字化融合。
可以肯定的是，MQD童裝正在把品牌夢(mèng)想始終與消費(fèi)者保持同頻，在過(guò)去的10年當(dāng)中，通過(guò)文化及產(chǎn)品著力于打造業(yè)界標(biāo)桿。
11周年對(duì)MQD來(lái)說(shuō)也僅僅只是個(gè)開(kāi)始，未來(lái)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌文化的融合。兒童服裝的需求不會(huì)放緩，深度了解消費(fèi)者為何會(huì)被吸引，將會(huì)在未來(lái)繼續(xù)創(chuàng)造新機(jī)會(huì)。
