中國多品牌時尚集團(tuán)、中國服裝協(xié)會副會長單位——寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）8月9日晚間披露2021年上半年業(yè)績快報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入50.15億元，同比上漲55.88%；歸屬于母公司股東的凈利潤4.11億元，同比上漲240.52%。
對于二季度以來公司獲利能力改善明顯，整體盈利能力在不斷優(yōu)化的原因，太平鳥解釋稱，報告期內(nèi)，公司持續(xù)聚焦經(jīng)營質(zhì)量提升，堅定推進(jìn)品牌年輕化、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化、商品快反能力精進(jìn)、組織活力激勵等各項經(jīng)營變革，經(jīng)營業(yè)績保持了穩(wěn)定的可持續(xù)增長；與此同時，利潤增長的主要表現(xiàn)為：直營渠道經(jīng)營質(zhì)量和盈利能力明顯提升；加盟渠道門店拓展和終端零售恢復(fù)有效增長；電商渠道新零售運營能力逐漸增強等。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，太平鳥聚焦年輕消費者的時尚需求，以太平鳥時尚秀、IP跨界聯(lián)名等多種方式增強品牌年輕化認(rèn)知粘性；從戰(zhàn)略、品牌、財務(wù)等價值維度清晰渠道經(jīng)營重心，打通線上線下全渠道閉環(huán)；同時公司啟動科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目，從而實現(xiàn)設(shè)計貼切化、營銷精準(zhǔn)化，提高公司運營效率，未來向好。浙商證券分析師馬莉今天晚間也指出，太平鳥在過去2-3年產(chǎn)品風(fēng)格調(diào)整后，已成功與25歲左右的年輕消費者對齊。此外，組織架構(gòu)調(diào)整帶來的產(chǎn)品重塑紅利也讓太平鳥逐步成為代表中國年輕人時尚的領(lǐng)導(dǎo)品牌。在馬莉看來，在同價位段國際品牌流量明顯下滑的背景下，太平鳥在目前持續(xù)向上的品牌趨勢下有望進(jìn)一步承接流量，順勢擴(kuò)大市占率。今年二季度作為太平鳥連續(xù)收入高增長的第五個季度，充分說明了其目前高速向上的趨勢。長期來看，太平鳥所處的快時尚領(lǐng)域市場空間廣闊，放眼海外市場各地均有本土快時尚品牌占據(jù)服裝市占率前列（美國GAP第二、日本優(yōu)衣庫第一），目前太平鳥在中國鞋服市場僅0.5%的市占率（第14）仍有長足的上升空間。馬莉坦言，對太平鳥由品牌和產(chǎn)品年輕化以及數(shù)字化改革帶來的銷售額持續(xù)提升充滿信心，而太平鳥的發(fā)展方向正是中國快時尚行業(yè)的長期發(fā)展的正確路徑。
今年以來，太平鳥獲利能力改善明顯，整體盈利能力得到不斷優(yōu)化，財報顯示，2021年一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入26.7億元，同比增長93.1%；歸屬于母公司股東的凈利潤2.03億元，同比增長2222%，截至一季度末，公司線下門店共4632家，其中，直營和加盟店分別達(dá)1570家和3062家，門店總數(shù)超過2018年高點的4594家。
分產(chǎn)品看，女裝板塊營業(yè)收入達(dá)10.97億元，同比增長120.42%；男裝板塊營業(yè)收入7.93億元，同比增長77.20%；樂町女裝營業(yè)收入3.63億元，同比增長82.97%；童裝板塊營業(yè)收入3.16億元，同比增長76.08%；其它板塊營業(yè)收入0.80億元，同比增長87.12%。天風(fēng)證券分析師孫海洋也表示，太平鳥疫情時抗風(fēng)險能力較強，疫情后也顯現(xiàn)強勢復(fù)蘇態(tài)勢，觀察來看，2020年初疫情爆發(fā)，服飾行業(yè)也受到較大沖擊，2020年一季度太平鳥營業(yè)收入達(dá)13.83億元，同比減少16.66%，2020年二季度營業(yè)收入18.34億元，同比增長25.56%迅速回正；2020年上半年，公司營業(yè)收入32.17億元，同比增長3.11%，2020年三季度、四季度的營收及增速分別達(dá)到23.04億元，同比增長22.34%、38.66億元，同比增長32.20%。與此同時，在2020年疫情對各大服飾品牌線下門店帶來壓力的同時，也有效推動促進(jìn)線上直播運營、MCN網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)代播、帶貨合作運營新模式，直播行業(yè)成為服飾類產(chǎn)品線上主流營銷模式，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超過2400萬次，市場規(guī)模達(dá)到9610億元，同比增幅達(dá)到121.5%。太平鳥則順應(yīng)線上直播模式拓展推廣市場趨勢，線上內(nèi)容創(chuàng)造營銷已經(jīng)由傳統(tǒng)電商拓展延伸至社交/興趣電商，并在B站、抖音、小紅書等社交平臺上增大內(nèi)容創(chuàng)造投放，高效引入年輕客群（特別是Z世代）流量、提升品牌曝光度及關(guān)注度，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。未來伴隨著公司科技數(shù)字化升級項目的落地實施，需求洞察、潮流預(yù)判、精準(zhǔn)設(shè)計上游鏈路貫通有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，孫海洋認(rèn)為，公司線上渠道借助品牌自播、多平臺內(nèi)容創(chuàng)作，未來有望為公司線上渠道擴(kuò)充發(fā)展、終端業(yè)績成長貢獻(xiàn)動能。
而伴隨著年輕客群（例如Z世代，亦為公司核心客群）消費習(xí)慣、理念逐步轉(zhuǎn)變，線上渠道成為服飾消費購物高頻方式，太平鳥今年來快速推動線上零售增長，成為渠道重點經(jīng)營目標(biāo)之一。太平鳥在天貓?zhí)韵祩鹘y(tǒng)電商平臺深耕擴(kuò)容，2020年天貓“雙十一”大促活動中，公司旗下PB女裝、PB男裝、樂町少女裝及迷你PB童裝分獲對應(yīng)細(xì)分品類銷售額Top10；此外，太平鳥重點布局抖音等社交電商新渠道，據(jù)淘寶第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，太平鳥女裝在2021年6月零售成交額達(dá)到8923.4萬元，促進(jìn)品牌與年輕消費者深度鏈接互動。
東興證券研究員劉田田則坦言，太平鳥過去盈利能力在品牌服裝中處于較弱的水平。2020年公司凈利率水平達(dá)到7.59%是上市以來最好水平；2021年一季度凈利率水平為7.62%，是上市以來最好的單季度盈利水平。劉田田預(yù)計，隨著太平鳥未來管理改革深化，電商和事業(yè)部之間完全打通下，供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、渠道更為理順，盈利水平將繼續(xù)上行，有望突破雙位數(shù)的凈利率水平。
公開資料顯示，太平鳥集團(tuán)前身創(chuàng)建于1989年，“太平鳥”品牌創(chuàng)立于1996年，20多年來經(jīng)歷了快速發(fā)展、業(yè)績放緩和年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型三個階段，成功培育出太平鳥男裝（PEACEBIRDMEN）、太平鳥女裝（PEACEBIRDWOMEN）、太平鳥童裝（MiniPeace）、樂町（LEDIN）、太平鳥巢(PEACEBIRDLIVIN)等多個時尚服飾及生活品牌，全方位覆蓋男裝、女裝、童裝、家居等領(lǐng)域，時尚矩陣不斷完善。而登陸A股以來，太平鳥始終把“聚焦時尚、數(shù)據(jù)驅(qū)動、全網(wǎng)零售”作為核心發(fā)展戰(zhàn)略，并逐步建立起全網(wǎng)全渠道協(xié)同的立體零售模式，助力線上線下的融合發(fā)展。 【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請及時通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
