皮草，曾和羊絨一樣被稱為“軟黃金”，吸引無數(shù)消費(fèi)者一擲千金。

數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國皮草行業(yè)交易額已超過900億，是全球最重要的皮草服裝生產(chǎn)基地和零售市場(chǎng)。

但在經(jīng)歷了一番快速增長后，皮草行業(yè)似乎遇到了瓶頸。來自動(dòng)物保護(hù)潮流的質(zhì)疑，全球氣候變暖的現(xiàn)狀，以及行業(yè)同質(zhì)化發(fā)展的挑戰(zhàn)，重重因素，讓皮草行業(yè)面臨“寒冬”。

市場(chǎng)火熱時(shí)是一陣風(fēng)，低迷時(shí)卻如連綿陰雨天，將無數(shù)市場(chǎng)參與者裹挾其中。但在浙江弗奧時(shí)裝股份有限公司董事長張思樞眼中，是風(fēng)是雨都不重要，只要堅(jiān)守初心，做好品質(zhì)，風(fēng)雨終將過去。

2018年，作為海寧中國皮革城的代表之一，“弗奧”首次亮相米蘭時(shí)裝周，以60套原創(chuàng)服飾多層次地展現(xiàn)了皮革設(shè)計(jì)創(chuàng)意，這是弗奧代表海寧走向國際化舞臺(tái)的第一步。

此后，弗奧與旗下時(shí)裝品牌ZLFZSS再次登上米蘭時(shí)裝周的舞臺(tái)，面向世界傳遞中國皮革品牌的時(shí)尚理念，展現(xiàn)東方設(shè)計(jì)的魅力。

“第一次也許是偶然，是運(yùn)氣，只能留下短暫的記憶，那我就來兩次，來三次，讓全世界都看到中國在皮革設(shè)計(jì)、制造上的創(chuàng)造與活力。”張思樞這樣解釋弗奧的米蘭之行。雖然后來因?yàn)橐咔榈脑颍谌蚊滋m之行被擱置，但國際化路線始終刻在張董的心中。

· 弗奧時(shí)裝參加米蘭時(shí)裝周

在品牌的高光時(shí)刻背后，是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的不懈努力。別看發(fā)布的時(shí)裝款式只有六七十套，需要的箱包、鞋子、項(xiàng)鏈等配飾卻多達(dá)幾百種，都需要在幾個(gè)月內(nèi)準(zhǔn)備完成。為此，張思樞帶領(lǐng)整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)向各行各業(yè)的領(lǐng)軍者學(xué)習(xí)合作，只為呈現(xiàn)最完美的海寧時(shí)尚。

幾番征戰(zhàn)，成果顯著，ZLFZSS得到了米蘭時(shí)尚界的高度好評(píng)，被意大利時(shí)尚財(cái)經(jīng)媒體評(píng)價(jià)為“給整個(gè)歐洲時(shí)尚界帶了新鮮生命力”。

今年5月，弗奧同樣被中國（杭州）國際服裝產(chǎn)業(yè)交易會(huì)評(píng)選為“十佳服裝供應(yīng)鏈品牌”。一項(xiàng)項(xiàng)榮譽(yù)的獲得，都離不開弗奧對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的堅(jiān)持。

張思樞指出，隨著中國人消費(fèi)水平的不斷提高，年輕群體的加入，潛移默化地改變了皮草的款式設(shè)計(jì)。中國消費(fèi)者不再需要奢華的、傳統(tǒng)的“東北款”皮草，而是希望皮草是一個(gè)時(shí)裝化的新產(chǎn)品。“我們弗奧公司做的皮革皮草服裝，針對(duì)的就是年輕消費(fèi)者，既有時(shí)尚感，又比較生活化，穿起來又有質(zhì)感。”

張董透露，弗奧每年都會(huì)持續(xù)投入設(shè)計(jì)研發(fā)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，比如把設(shè)計(jì)師送去國外進(jìn)修，與意大利展開緊密合作等，以形成具有國際標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)力量；同時(shí)，不斷引進(jìn)高端設(shè)計(jì)、營銷人才，借助專業(yè)力量協(xié)助，提升企業(yè)經(jīng)營水平。

只有過程改變，才會(huì)帶來結(jié)果的改變。

成立18年來，弗奧從持續(xù)的革新者成長為引領(lǐng)者，張思樞作為背后的舵手極其專注，他知道市場(chǎng)的混亂與行業(yè)的瓶頸，也清楚行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，更知道中國皮裝未來必須走特色品牌路線。他說與其讓別人來顛覆自己，不如主動(dòng)革自己命。

“每一次的市場(chǎng)波動(dòng)，都是一次洗牌，洗去了行業(yè)中的投機(jī)分子，留下真正的用心經(jīng)營者。”

皮張積壓、行情低迷、企業(yè)倒閉、龍頭公司虧損……種種跡象表明，皮草行業(yè)上下游的參與者，日子都不好過。

但在張思樞看來，只有倒閉的企業(yè)，沒有倒閉的行業(yè)。每一次的市場(chǎng)波動(dòng)，都是一次洗牌，洗去了行業(yè)中的投機(jī)分子，留下真正的用心經(jīng)營者。“無論做什么事情，都不要去跟風(fēng)，當(dāng)大家都開始做同一樣事情的時(shí)候，更需要慎重。”

· 弗奧時(shí)裝綜合館

皮草行業(yè)經(jīng)歷了十余年的高速增長，特別是在市場(chǎng)行情尚好的2015年前后，大量農(nóng)戶跟風(fēng)養(yǎng)殖，大量商家跟風(fēng)涌入，導(dǎo)致市場(chǎng)供大于求，價(jià)格持續(xù)走低。

盡管如此，皮草的受眾人群仍在不斷壯大。根據(jù)《哥本哈根皮草2019/20年度消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》顯示，有能力購買皮草的消費(fèi)者群體正在增長。數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)有3億人進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)，估計(jì)到2026年將再增加2億人，并且有望繼續(xù)快速發(fā)展。

· 弗奧時(shí)裝工廠所在地

“皮裝作為中高檔服飾，面對(duì)群體是正在崛起的中產(chǎn)階級(jí)為主，他們是愿意為品質(zhì)買單的，經(jīng)營者只要用心打造品牌，一定可以迎來市場(chǎng)的回暖。”

事實(shí)正如張思樞所言，機(jī)遇來自挑戰(zhàn)。面對(duì)市場(chǎng)的低迷，皮草企業(yè)窮則思變，如今的皮草產(chǎn)品變得越來越豐富，不再是整件皮草的衣服，而演變成為毛領(lǐng)飾邊、里襯、靠墊、毯子等。在弗奧，我們就看到了很多皮草化整為零的運(yùn)用，不再僅僅是一個(gè)時(shí)尚王國中的“大件兒”，而是運(yùn)用拼貼等工藝出現(xiàn)在更多時(shí)裝上，大大延長了皮草的季節(jié)性。

“我們接下來還會(huì)加大力度開發(fā)和皮革有關(guān)的四季裝，把各種面料和皮草更加多元化地結(jié)合，往更高端的定位去發(fā)展，把弗奧打造成一個(gè)國際化品牌。”張思樞非常有信心，也讓我們不由自主地期待皮草行業(yè)進(jìn)入更健康的發(fā)展階段。