伴隨著2017年即將過去，我們馬上即將迎來新的2018年，就全球時(shí)尚消費(fèi)趨勢而言，2017年在全球低迷經(jīng)濟(jì)持續(xù)不斷影響下，時(shí)尚消費(fèi)的增長也是舉步艱難，中東的動(dòng)蕩不安，歐洲的難民潮、恐怖襲擊的蔓延，英國脫歐、西班牙民族分裂…，美國消費(fèi)市場不斷下滑，梅西百貨和零售業(yè)的關(guān)店潮，中國產(chǎn)能過剩、消費(fèi)需求低迷，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)攻城略地；全球時(shí)尚市場面臨的是一個(gè)多事之秋，如何找到突破，我們的企業(yè)沒有等待，有些“轉(zhuǎn)行”成為真正的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，百圓褲業(yè)轉(zhuǎn)行成為跨境電子商務(wù)，有些的轉(zhuǎn)型，全面接入互聯(lián)網(wǎng)，通過并購、整合硬性嫁接互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；有些通過股權(quán)并購搭建傳統(tǒng)服裝生態(tài)鏈，無論成功與否，創(chuàng)新、變革已經(jīng)成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)主題曲，那么，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)市場如何?

全球服裝配飾市場2016年總值約17860億歐元（14萬億人民幣），自2012年到2016年復(fù)合增長率約4.3%。其中服裝約10980億歐元（85381億人民幣），配飾6880億歐元（53499億人民幣），相對(duì)2010年以前而言，全球市場總值的增速放緩，但增速依然進(jìn)行中，相對(duì)中國市場而言，平均增速依然大于全球復(fù)合增長；可以肯定的是：中國依然是全球紡織服裝增長最快的市場，雖然2010年后陷入產(chǎn)能過剩、消費(fèi)低迷不振，主要原因是中國整體宏觀經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，反腐敗打擊了高端消費(fèi)，地產(chǎn)行業(yè)、和貨幣國際化帶來了持續(xù)的通脹率，透支了消費(fèi)能力，這只是一部分原因，其主要原因是日益需要國際市場需求的中國，需要建立規(guī)范的、高效的市場規(guī)則，降低中國企業(yè)國際競爭成本，同時(shí)，也有利于刺激本土消費(fèi)能力。

2012到2016年間：

-亞太市場從5188億歐元（40341億人民幣）增加到6590億歐元（51244億人民幣）復(fù)合增長率6.2% （預(yù)計(jì)2016-2020年復(fù)合增長率為4.6%)，增長趨勢明顯放緩。

-其中大中華區(qū)約3650億歐元（28382億人民幣）年增長率約4%；

-北美4190億（32581億人民幣）復(fù)合增長率約3%；

-西歐3970億（30870億人民幣）年增長率約0.6% （預(yù)計(jì)2016-2010年復(fù)合增長率為1.5%)

服裝和配飾市場增長的驅(qū)動(dòng)因素：

*消費(fèi)者增加服裝配飾支出：服裝配飾市場年增速4.1% 大于全球GDP年增速2.2%；

*新興的城市中產(chǎn)階級(jí)：預(yù)計(jì)2030年將達(dá)3.6億人（僅在中國年收入超過45000歐元（35萬人民幣）的中產(chǎn)階級(jí)到8500萬人口，2030年每年增速約為8.6%）；未來中高檔市場服裝品牌增速穩(wěn)定，奢侈品、輕奢侈、高端品牌競爭格局日益固化，國際品牌在前2個(gè)領(lǐng)域競爭優(yōu)勢明顯，國內(nèi)企業(yè)在中高檔市場依然具有不可替代的優(yōu)勢。

*全球旅游業(yè)的發(fā)展：到2020年，全球旅行者數(shù)量年增長率約4.2%，旅游消費(fèi)年增長率約6.9%，可達(dá)2520億歐元（19595億人民幣），傳統(tǒng)意義上的旅游消費(fèi)地巴黎、米蘭、東京、紐約、首爾、迪拜依然是不可替代，中國除了機(jī)場免稅店，本土品牌應(yīng)該加強(qiáng)國際市場發(fā)展的速度，參與全球時(shí)尚競爭的格局，布局全球才能在競爭中提升競爭力，即使本土市場，也要基于全球看中國，而不是基于中國看全球，這不是順序問題，而是戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢問題。

*消費(fèi)者行為的根本性改變的城市中產(chǎn)階級(jí)

混搭(mix and match)和精明消費(fèi)（smart consumption ）趨勢正在重塑消費(fèi)市場。

*“精明消費(fèi)（smart consumption）的思維方式讓消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值，價(jià)格合算且可用于多個(gè)場合和季節(jié)，跨季節(jié)、跨場合搭配性強(qiáng)、品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理，能夠滿足顧客多維度、多場景的個(gè)性化需要；ZARA、優(yōu)衣庫是精明消費(fèi)觀念的高手，奢侈品也在關(guān)注精明消費(fèi)群體；在信息爆炸、物質(zhì)極大豐盈的今天，幫助消費(fèi)者節(jié)約時(shí)間、提高產(chǎn)品使用價(jià)值，無疑成為消費(fèi)方式的主流。
*“混搭（mix and consumption）價(jià)格相差甚遠(yuǎn)的產(chǎn)品，傳統(tǒng)的奢侈品客戶也尋求價(jià)格更有吸引力的產(chǎn)品，比如大牌手袋配平價(jià)品牌的服裝，那么，什么是混搭：混搭英文原詞為Mix and Match。混搭是一個(gè)時(shí)尚界專用名詞，指將不同風(fēng)格，不同材質(zhì)，不同身價(jià)的東西按照個(gè)人口味拼湊在一起，從而混合搭配出完全個(gè)人化的風(fēng)格。混搭就是：“不要規(guī)規(guī)矩矩穿衣”。

*全渠道Omni-Channel retailing經(jīng)驗(yàn)至關(guān)重要：61%的消費(fèi)者確認(rèn)數(shù)字化影響了他們最近四次的購買；40%會(huì)考慮社交媒體和博客的影響；何謂全渠道：全渠道零售（Omni-Channel retailing），就是企業(yè)為了滿足消費(fèi)者任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、任何方式購買的需求，采取實(shí)體渠道、電子商務(wù)渠道和移動(dòng)電子商務(wù)渠道整合的方式銷售商品或服務(wù)，提供給顧客無差別的購買體驗(yàn)。

*消費(fèi)者在成衣和配飾市場不斷尋找新的產(chǎn)品和內(nèi)容；消費(fèi)的更新迭代更快更小眾，企業(yè)需要改變“大眾既是大量”到“小眾既是大眾”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，做到“極致、專注”的“小眾”就是創(chuàng)造大眾消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的開始，這是消費(fèi)驅(qū)動(dòng)銷售的時(shí)代，僅僅滿足消費(fèi)意愿遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，迎合消費(fèi)需要做到“速度、規(guī)模、成本”也會(huì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)動(dòng)力，“高性價(jià)比”的能力已經(jīng)不是簡單的“價(jià)格便宜”這么簡單，而是，能夠長期提供超出顧客期望的產(chǎn)品的能力，或者價(jià)格高但顧客認(rèn)同價(jià)值，或者價(jià)格合理顧客覺得值得擁有，“合理的便宜”，“不是要賣便宜而是要讓顧客買的便宜”。

綜合上述分析：我們可以真實(shí)感受到市場并沒有嚴(yán)重萎縮、停止不前，只是消費(fèi)需求方式發(fā)生了改變，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)加速了全球消費(fèi)方式的迭代，我們過去滿足消費(fèi)需求的方式已經(jīng)過時(shí)了，需要改變的不是降價(jià)增加市場份額那么簡單，而是，需要積極推動(dòng)企業(yè)變革，創(chuàng)新不是推到了重來，而是基于現(xiàn)在平臺(tái)改變方式而已，問題是，你看見了，你付諸行動(dòng)了嘛……