集團(tuán)旗下各品牌均表現(xiàn)理想，也帶動整體毛利率創(chuàng)歷年新高。報告期內(nèi)，毛利率增長6.4個百分點(diǎn)至63.2%（2020年上半年：56.8%），與2019年同期比較，毛利率增長更達(dá)到7.1個百分點(diǎn)。

值得一提的是，報告期內(nèi)，在中國市場安踏集團(tuán)的收入超越了德國體育用品巨頭 Adidas（阿迪達(dá)斯）。

目前，安踏旗下包括三大運(yùn)動品牌群：專業(yè)運(yùn)動群、時尚運(yùn)動群和戶外運(yùn)動群，專業(yè)運(yùn)動品牌群包括安踏、安踏兒童；時尚運(yùn)動品牌群包括 FILA、FILA FUSION 和 FILA KIDS；戶外運(yùn)動品牌群包括 DESCENTE 以及 KOLON SPORT。不同品牌群形成了不同的三條增長曲線：以安踏為核心的大眾、專業(yè)、新國貨的基石增長曲線，以 FILA 優(yōu)雅運(yùn)動為核心的高質(zhì)量高增長曲線，以及以 DESCENTE 等國際戶外品牌為核心的高潛力增長曲線。

主品牌安踏完成DTC模式轉(zhuǎn)型，

將持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)投入

根據(jù)財報，2021年上半年，安踏分部收入同比增長56.1%至105.78億元，占集團(tuán)整體收入的46.4%。增速也超過了近年來迅猛增長的FILA，集團(tuán)表示主要?dú)w因于電子商務(wù)的增長（同比增長70.4%），以及完成 DTC 模式轉(zhuǎn)型后導(dǎo)致的收入增加。

疫情期間，安踏集團(tuán)加速布局電子商貿(mào)業(yè)務(wù)，建立了獨(dú)立的線上業(yè)務(wù)組織架構(gòu)。本財政期內(nèi)，集團(tuán)電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收入同比增長61%，占集團(tuán)整體收入的27%。此外，安踏集團(tuán)還通過提升私域流量業(yè)務(wù)加強(qiáng)線上線下業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，透過門店直播和與 KOL 合作等營銷手段提高銷量。

2020年8月，為更有效地連接從生產(chǎn)端到消費(fèi)者之價值鏈的信息流，安踏啟動了 DTC 模式的轉(zhuǎn)型，計劃在中國11個地區(qū)包括長春、長沙、成都、重慶、廣東、昆明、南京、上海、武漢、西安及浙江，開展混合營運(yùn)模式。涉及的安踏店共約有3500家，當(dāng)中約有60%會由安踏直營，40%由加盟商按照安踏新運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)營運(yùn)。財報表明，集團(tuán)已在本財政期內(nèi)完成所有的流程工作，建立了完整的 DTC 模式、零售業(yè)務(wù)流程及終端各項運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)。

作為集團(tuán)的主品牌，安踏定位功能性、高性價比的體育產(chǎn)品，一直專注研發(fā)，并致力于提升商品的專業(yè)形象。過去五年，安踏集團(tuán)研發(fā)投入從2015年的3.08億元上升至2020年的8.71億元。同時，根據(jù)安踏品牌快速增長贏領(lǐng)計劃，未來五年，安踏計劃投入超40億元研發(fā)成本，強(qiáng)化科技創(chuàng)新的核心能力。（詳見《華麗志》歷史報道:安踏品牌發(fā)布五年戰(zhàn)略目標(biāo)及24個月快速增長贏領(lǐng)計劃）

報告期內(nèi)，安踏持續(xù)關(guān)注跑步和籃球這兩大核心品類，推出氫跑鞋3.0。該款跑鞋材料密度低至每立方厘米0.1克，較上一代降低28%，能量回歸率高達(dá)77%，比氫跑鞋2.0提升16%。安踏還于本財政期內(nèi)推出首款 C202 GT 跑鞋，使用PEBA尼龍彈性體材料，是一款能滿足專業(yè)跑者比賽需求的跑鞋。

除專業(yè)的品牌形象外，安踏還積極融入“Z 世代”“奧運(yùn)”元素，豐富品牌內(nèi)涵。2021年6月，安踏與中國國家游泳隊簽訂合約正式成為戰(zhàn)略合作伙伴，為中國游泳隊的運(yùn)動員提供比賽及訓(xùn)練專業(yè)運(yùn)動裝備。

同時，安踏發(fā)布中國體育代表團(tuán)2020年東京夏季奧運(yùn)會領(lǐng)獎裝備“冠軍龍服”，該裝備由藝術(shù)家葉錦添先生領(lǐng)銜設(shè)計，加入了創(chuàng)新的中式元素。本財政期內(nèi)，安踏還簽約明星王一博成為安踏全球首席代言人，積極推動滑板、街舞和賽車等“Z 世代”文化在中國的發(fā)展。

FILA覆蓋更廣泛人群，

鞋類產(chǎn)品取得突破

2021年上半年，FILA 分部收入同比增長51.4%至108.27億元，占集團(tuán)整體收入的47.5%，繼續(xù)超過主品牌安踏。

安踏于2009年收購FILA在中國的業(yè)務(wù)，此后一直拓展該品牌在中國大陸、港澳以及新加坡的業(yè)務(wù)，并相繼推出面向不同年齡階層的 FILA KIDS 和 FILA FUSION。目前，F(xiàn)ILA 旗下?lián)碛卸鄠€產(chǎn)品系列，包括 FILA WHITE、FILA ORIGINALE 及 FILA MODERN HERITAGE 等。

2021年上半年，為慶祝 FILA 110周年，除與頂級代言人高圓圓、黃景瑜及蔡徐坤的合作外，F(xiàn)ILA 與藝人江疏影簽訂代言合同，推出以“YOU ARE MY MATCHPOINT”作為口號“斐凡女性”的系列。此外，F(xiàn)ILA還推出 FILAATHLETICS 綜訓(xùn)系列，目標(biāo)客群為運(yùn)動愛好者。

同時，F(xiàn)ILA 繼續(xù)與輕奢品牌及潮牌合作聯(lián)名，包括 FILA X 3.1Phillip Lim、FILA X MSGM、FILA x LANVIN 和 FILA X Maison MIHARA YASUHIRO 等。

2021年上半年，F(xiàn)ILA 鞋類產(chǎn)品取得突破，推出 FILA x LANVIN 聯(lián)名系列鞋款、FILA Icona 鞋款，以及 FILA Mind Blower 2 BOA 鞋款等。

DESCENTE 及 KOLON SPORT 成為新增長引擎，

新品牌孵化模式得到驗證

報告期內(nèi)，戶外運(yùn)動群的 DESCENTE 及 KOLON SPORT保持高速增長，在集團(tuán)中的地位逐步升高。上半年， DESCENTE 及 KOLON SPORT 收入同比增長90.1%至14.07億元，占集團(tuán)整體收入的6.1%，與2019年同期相比大增106.0%。

DESCENTE

DESCENTE 擁有80多年的品牌歷史，目前核心產(chǎn)品包括鐵人三項、女子 Womens A-motion 和高爾夫球系列。

2016年，DESCENTE、伊藤忠商事、中國安踏集團(tuán)三方合作，通過各自旗下的子公司 DESCENTE Global Retail（DGR）、ITOCHU Textile Prominent(Asia)Limited（IPA）、安迪體育用品有限公司（Andes）共計出資250萬元，在中國成立合資公司 Descente China Holding Limited，分別持股30%、10%和60%，并于2017年正式將 DESCENTE 引入中國市場。2020年5月，DESCENTE 宣布，增持中國合資公司DCH的股份至40%。

報告期內(nèi)，品牌擴(kuò)大了其門店布局，于上海開設(shè)了中國最大的旗艦店，兩層高的店面展示了品牌全系列的高端運(yùn)動產(chǎn)品。

此外，品牌與影星吳彥祖合作，推廣宣傳旗下不同的系列，包括 TRAINING、RUNNING、ALLTERRAIN、DUALIS 及 SKI 系列等。DESCENTE 亦通過推出全新 HEXA 系列服飾進(jìn)一步完善其產(chǎn)品供應(yīng)，該系列服飾採用輕質(zhì)透氣面料，有助于加速新陳代謝以及身體復(fù)原。DESCENTE 還與日本品牌 ZUCCa 以及意大利品牌 Vespa 攜手合作推出聯(lián)名系列。

KOLON SPORT

KOLON SPORT 創(chuàng)立于一九七三年，定位高端品質(zhì)戶外生活方式品牌。

報告期內(nèi)，KOLON SPORT推出了SECO系列的POLO衣服及基本款短袖衣服，系列採用了柔軟舒適的面料，并可防紫外線的傷害。同時，KOLON SPORT繼續(xù)與其 NOACH Project 推出一系列環(huán)保產(chǎn)品，其中的可回收紗線 Dri-release 物料具有效吸濕排汗的功能性。

AMER SPORTS中國市場業(yè)績翻倍，

集團(tuán)收入突破10億歐元

安踏集團(tuán)還擁有海外資產(chǎn) AMER SPORTS。2019年3月，由安踏和其他投資者組成的投資者財團(tuán)完成了對始祖鳥品牌母公司芬蘭高端體育用品公司 Amer Sports 的收購。

報告期內(nèi)，Amer Sports 在中國的業(yè)務(wù)快速發(fā)展，中國市場業(yè)績翻倍，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，海外的經(jīng)營情況也隨著疫情緩和而靠穩(wěn)，助力集團(tuán)收入突破10億歐元，EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)盈利創(chuàng)新高，達(dá)到人民幣5.57億元，業(yè)績?nèi)娉A(yù)期。

同時，Amer Sports 完成旗下健身器材品牌 Precor 的出售，將繼續(xù)執(zhí)行發(fā)展鞋服業(yè)務(wù)、DTC 模式、中國市場等策略。（詳情見《華麗志》報道：安踏體育4.2億美元出售旗下健身設(shè)備公司 Precor，買方為美國智能健身龍頭企業(yè) Peloton）

關(guān)于安踏體育

安踏品牌始創(chuàng)于1991年，安踏體育用品有限公司（股份代號：2020.HK）在2007年于香港交易所主板上市，是全球領(lǐng)先的體育用品公司。多年來，安踏體育主要從事設(shè)計、開發(fā)、制造和營銷安踏體育用品，在中國向大眾市場提供專業(yè)的體育用品，類型包括運(yùn)動鞋、服裝及配飾。透過多元化的品牌組合，包括安踏、 FILA、 DESCENTE 及 KOLON SPORT，以及組成投資者財團(tuán)于二零一九年成功收購芬蘭運(yùn)動品牌集團(tuán) Amer Sports Corporation，擁有國際認(rèn)可品牌包括Salomon、 Arc’teryx、 Peak Performance、Atomic、 Suunto 和 Wilson等，安踏體育旨在發(fā)掘大眾及高端體育用品市場的潛力。