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8月26日，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）發(fā)布了2021年半年度報告。

報告期內(nèi)，海瀾之家實現(xiàn)營業(yè)收入101.35億元，同比增長25.09%；凈利潤為16.5億元，同比增長74.19%；扣非凈利潤為15.88億元，同比增長69.13%。

海瀾之家目前旗下?lián)碛泻懼摇⑹P諾、ovv、男生女生、英氏、海瀾優(yōu)選等多個品牌。

2021年上半年，海瀾之家系列實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入79.94億元，同比增長26.03%；圣凱諾實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入9.54億元，同比增長2.13%；其他品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入8.61億元，同比增長 35.92%。

海瀾之家認(rèn)為，上半年業(yè)績的增長主要受益于宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)、去年服裝行業(yè)消費的低基數(shù)，以及今年上半年服裝行業(yè)消費的持續(xù)復(fù)蘇。同時，海瀾之家指出，對春晚的贊助很大程度上推動了銷售業(yè)績。

海瀾之家的銷售渠道分為線下和線上兩個方面。2021年上半年，海瀾之家線上營收為12.95億元，同比增長71.55%，占主營業(yè)務(wù)收入的13.2%；線下營收為85.14億元，同比增長18.98%，占主營業(yè)務(wù)收入的86.8%。

近年來，隨著購物中心迅速崛起，海瀾之家線下門店布局不斷優(yōu)化，調(diào)整百貨商場和街邊的品牌店結(jié)構(gòu)，增加購物中心品牌店數(shù)量。海瀾之家方面表示，隨著線下渠道消費中心的轉(zhuǎn)移，為了緊貼消費者的消費習(xí)慣，優(yōu)化調(diào)整線下門店布局勢在必行。財報顯示，海瀾之家現(xiàn)有門店5548家，其中，加盟店及聯(lián)營店4977家，直營店571家。

線上渠道方面，海瀾之家已從天貓、京東等傳統(tǒng)電商渠道，逐漸布局抖音、快手、小紅書等社交電商渠道，“達(dá)人帶貨＋品牌自播”模式以及新零售體系逐漸成熟。截至8月26日，海瀾之家主品牌在天貓旗艦店的會員數(shù)達(dá)1039萬人。

海瀾之家表示，公司在線上渠道存在較大的發(fā)展空間，仍需進(jìn)行更多的營銷，進(jìn)一步激發(fā)線上的高速增長，為業(yè)績提供強有力的支撐。

服裝品牌的發(fā)展對于潮流的要求度較高，因此研發(fā)新產(chǎn)品是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。2021年上半年，海瀾之家增加了研發(fā)投入，研發(fā)費用同比增長117.64%。海瀾之家表示，上半年推出的六維彈力褲深受消費者喜愛。