“羽絨服界的愛馬仕——加拿大鵝”翻車了
9月3日下午
#加拿大鵝因虛假宣傳被罰45萬元#
登上微博熱搜
一件動(dòng)輒8、9千甚至上萬的羽絨服
填充物居然名不副實(shí)？
填充物名不符實(shí)，因虛假宣傳被罰45萬
據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，CanadaGoose加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司利用廣告對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款45萬元，并責(zé)令公開更正，責(zé)令停止發(fā)布，責(zé)令改正。
據(jù)了解，根據(jù)加拿大鵝旗艦店發(fā)布的內(nèi)容中聲稱，其所銷售的產(chǎn)品所用的羽絨混合材料是“均含有 Hutterite 羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”。
但是經(jīng)上海市黃浦區(qū)市監(jiān)局向相關(guān)專家了解，在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質(zhì)和禽鳥的成熟度有關(guān)，和產(chǎn)地、氣候無關(guān)。因此，當(dāng)事人強(qiáng)調(diào)“Hutterite”產(chǎn)地來彰顯羽絨的保暖性無事實(shí)依據(jù)。
同時(shí)，在加拿大當(dāng)?shù)剡€有一種叫“絨鴨絨”的稀有羽絨，比加拿大鵝使用的羽絨混合材料更加保暖。
廣告法第四條明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。其中第三十七條也提到，法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個(gè)人不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告。
按照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的規(guī)定，消費(fèi)者因經(jīng)營者利用虛假廣告或者其他虛假宣傳方式提供商品或者服務(wù)，其合法權(quán)益受到損害的，可以向經(jīng)營者要求賠償。
一季報(bào)虧損3個(gè)億
據(jù)8月16日媒體報(bào)道，2021財(cái)年第一財(cái)季（截至6月27日的3個(gè)月里），加拿大鵝銷售額高達(dá)5630萬加元（約合人民幣2.9億元），同比激增116%。不過，受渠道布局成本過多的影響，加拿大鵝第一財(cái)季的凈虧損仍高達(dá)5840萬加元（約合人民幣3億元）。換言之，在短短的3個(gè)月里，加拿大鵝仍虧了3億元。
財(cái)報(bào)一經(jīng)發(fā)布，加拿大鵝隨即迎來大跌。截止8月17日，該公司股價(jià)從44美元附近跌至34美元附近，在一周之內(nèi)下跌了23%。
值得注意的是，中國市場(chǎng)成為加拿大鵝“回血”的重要?jiǎng)恿Γ回?cái)季直營零售銷售額同比猛漲188%。
為更好地把握住中國市場(chǎng)的機(jī)遇，加拿大鵝還將中國區(qū)總裁升任為亞太區(qū)總裁，統(tǒng)籌整個(gè)亞太地區(qū)的營銷活動(dòng)。據(jù)悉，下半年，加拿大鵝還將繼續(xù)加碼中國市場(chǎng)，不僅7月新開了3家新門店，而且還將在秋季再開3家。
售價(jià)過萬卻引發(fā)排隊(duì)熱潮賣斷貨
被稱為“羽絨服界的愛馬仕”加拿大鵝的價(jià)格一點(diǎn)兒都不親民，以男款羽絨大衣為例，標(biāo)價(jià)動(dòng)輒8、9千元，有的甚至過萬。但高昂的價(jià)格卻擋不住消費(fèi)者的熱情。
據(jù)此前媒體報(bào)道，今年年初，上海的加拿大鵝被瘋狂搶購，旗艦店排隊(duì)時(shí)長在1個(gè)小時(shí)至3個(gè)小時(shí)之間不等，售價(jià)近10000元的羽絨服幾乎賣斷貨。
2021年1月4日，上海，當(dāng)天下午，位于陸家嘴ifc國金中心的“加拿大鵝”羽絨服門店前，等待進(jìn)店消費(fèi)的顧客排起了長隊(duì)。（來源：視覺中國）
而2018年北京三里屯品牌店開張的時(shí)候，也曾被報(bào)道要排隊(duì)30分鐘以上才能入店。
網(wǎng)紅品牌“翻車”
來源：廣州日?qǐng)?bào)、中國基金報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、中國證券時(shí)報(bào)、時(shí)間財(cái)經(jīng)，938瀟湘之聲
