9月8日，入駐天貓才兩年的美國環(huán)保時尚品牌Everlane宣布，將于9月12日停止并關閉天貓海外旗艦店銷售服務，官方微信小程序已于8月30日暫停服務，售后及客服服務則將于10月10日停止。

Everlane在公告中表示，品牌正在積極調整全球戰(zhàn)略和布局，為了給全球客戶帶來更統(tǒng)一的服務，決定暫時關閉天貓海外旗艦店。此舉不代表Everlane將不再服務中國消費者，中國消費者可以繼續(xù)通過Everlane全球官網選購產品。

2019年8月26日Everlane正式開設天貓海外旗艦店，該品牌是由Michael Preysman于2011年在美國舊金山創(chuàng)立，主打高品質的基本款，被視為高端版優(yōu)衣庫和美國版無印良品。

Everlane品牌主打“極致透明”概念，在商品詳情頁中，Everlane會列出產品的實際成本，包含原材料、配件費、人工費、運輸費、稅費等，并標注傳統(tǒng)零售商的定價和Everlane的定價。

Everlane主動展示并鼓勵消費者了解產品生產全過程，通過省略中間商，敢于分享每件單品的真實成本和利潤，被稱為全透明化零售領域的杰出領導者，及傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)規(guī)則的顛覆者。

Everlane的產品定位非常明確：擺脫中間商，為人們提供低價格、高質量的服裝。普通T恤的成本價只要7.5美元，但放在精品店里面就要50~60美元。

創(chuàng)始人Michael Preysman發(fā)現(xiàn)服飾奢侈品的零售利潤可以高達其生產成本的8倍，于是就瞄準這樣的價格差，他說：“我們希望盡可能削減傳統(tǒng)零售的銷售成本，同樣的衣服，在網絡上只賣15美元。”

降低一切成本，從不打折。因為砍掉了中間成本，Everlane可以給商品提供比傳統(tǒng)零售商更低的價格。Everlane自己完成所有的商品設計并直接與代工廠聯(lián)系。

此外，Everlane還會公開合作工廠的詳細信息，包括工廠的成立時間、員工總數(shù)、制作材料等。例如Everlane的樂福鞋由意大利布雷西亞的工廠生產，該工廠擁有60名工匠，制作材料是全粒面意大利皮革。

去年3月份，Everlane宣布因疫情嚴重影響公司正常運營，為盡可能降低損失將裁員逾200人，涉及部門包括零售及后臺支持部門。

疫情期間該品牌試圖通過郵件溝通、打折促銷，生產更多的基本款服裝產品，來挽救業(yè)績，但成效不佳。

去年9月份，Everlane 還曾宣布獲得由 LVMH 集團旗下私募基金 L Catterton 領投的 8500 萬美元的融資。