第一家旗艦店位于法拉利公司總部所在地馬拉內(nèi)羅（Maranello），經(jīng)過兩年的翻新于6月13日重新開業(yè)。Maranello 旗艦店位于當?shù)匾粭澃耸甏慕ㄖ?nèi)，占地560平方米。

第二家旗艦店于9月開業(yè)，位于米蘭多莫區(qū) (Duomo) 一棟19世紀晚期的歷史建筑內(nèi)，距離米蘭大教堂廣場（Piazza del Duomo）僅幾步之遙，面積900平方米。

上圖：法拉利 Maranello 旗艦店

這兩家旗艦店都由倫敦建筑設(shè)計工作室 Sybarite 操刀設(shè)計。Sybarite的首席設(shè)計師 Adrian Condina 這樣說道：“每個人都知道代表意大利的三個‘F’——食品（Food）、時尚（Fashion）和家具（Furniture）。實際上還有另一個F——法拉利（Ferrari），法拉利可以說是世界上最具標志性的汽車制造商。我們的任務(wù)是，喚起人們對這個品牌的熱情，使人身臨其境，產(chǎn)生一種懷舊之情，但要以一種非常現(xiàn)代的方式做到這一點。”

Sybarite 非常擅長用材料和形式來講故事，他在兩家門店里規(guī)定了幾種有限的元素，確保用一致的形式講述一個只屬于法拉利的故事。

Sybarite 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Simon Mitchell 說：“我們越是精簡設(shè)計，‘概念’的力量就越強大。我們的想法是減少門店數(shù)量，強調(diào)法拉利的意大利設(shè)計傳統(tǒng)，同時捕捉未來精神，包容所有人，無論他們是5歲還是70歲。”

通過《華麗志》本文，我們將更加近距離地一探究竟。

上圖：法拉利 Maranello 旗艦店

——以“圓周”詮釋賽道文化

Sybarite 選擇用“圓周”的概念來傳達賽道文化，這自然形成了一種極具現(xiàn)代感的設(shè)計。

Maranello 旗艦店是一個大平層，曲線型的墻面層層疊疊，地面圖案也模擬了賽道的樣子。而在擁有三層空間的 Duomo 旗艦店，弧形的樓梯形成了一個巨大環(huán)帶，吸引參觀者層層遞進。

Sybarite 認為玻璃是傳達“運動”和“速度”感的理想材料，它不僅可以彎曲形成波紋，而且方便著色。他在兩家門店里都大面積采用了紅色的玻璃墻面。

Maranello 旗艦店里還裝飾著一個金屬裝置，展示的是費奧拉諾賽道的地圖，直接強調(diào)了“賽道”對法拉利的重要性。費奧拉諾賽道是法拉利公司的一條私人賽道，專門用于測試公司的賽車。

上圖：法拉利 Maranello 旗艦店

—— 深挖品牌基因

Maranello 旗艦店的入口處是法拉利的標志性 logo —— Cavallino（意大利語，含義為“躍馬”），由意大利設(shè)計工作室 Truly Design Studio 設(shè)計，整個裝置由許多片懸掛的部件組成，從特定角度看過去正好可以組合成兩匹“躍馬”。

Duomo旗艦店中庭最顯眼的位置則懸掛著一輛全尺寸的F1賽車模型（下圖），致敬舒馬赫(Michael Schumacher) 2002年奪冠世界錦標賽的那輛座駕。

兩家旗艦店的背景墻都采用了白色的粘土磚，代表了法拉利原型車最初的粘土建模過程。部分金屬裝置采用拉絲鋁工藝，代表法拉利汽車制造過程中的第二階段。澆筑的混凝土地板則讓人想起汽車維修區(qū)和法拉利的工廠。在 Maranello 旗艦店的一處墻上還整齊地裝飾著許多方向盤（下圖）。

在顏色上，Sybarite 選擇了兩個法拉利的代表色——Rosso Corsa 紅和 Modena 黃。Rosso Corsa 紅是法拉利經(jīng)典賽車的車身顏色，而 Modena 黃則是人造麂皮汽車內(nèi)飾的顏色。

在兩家旗艦店內(nèi)部，大面積的 Rosso Corsa 紅色墻面與白墻相搭配，起到聚焦和吸睛的作用。Modena 黃則被用來裝飾更衣室的墻體線條。在 Duomo 旗艦店，窗戶也采用了透明的紅色和黃色玻璃（下圖）。

—— 致敬意大利傳統(tǒng)

Sybarite 選擇赤陶土材料作為意大利傳統(tǒng)的象征，赤陶土通常會喚起人們對意大利歷史遺跡的印象，比如萬神殿、傳統(tǒng)建筑的屋頂、教堂圓頂。在 Maranello 旗艦店，赤陶土被應(yīng)用在店外的廊柱上。而在 Duomo 旗艦店，赤陶土轉(zhuǎn)移到了室內(nèi)，構(gòu)成了橘色的墻面。

法拉利和 Sybarite 還通過其他細節(jié)向一批20世紀早期和中期的意大利設(shè)計師致敬，比如 Gio Ponti、Giancarlo Piretti 以及 Poltrona Frau、Flos和 Cassina等品牌。

未來，法拉利的全新零售戰(zhàn)略將繼續(xù)擴張，不久后將登陸美國的洛杉磯和邁阿密，以及亞洲和歐洲其他地區(qū)。新門店同樣將以上述材料和形式為基礎(chǔ)，但會根據(jù)不同的地區(qū)因地制宜地進行調(diào)整。

上圖：法拉利 Duomo 旗艦店

—— 融入科技元素

Duomo旗艦店的一個特別之處是，這里融入了更多科技元素，它的地下室有三個賽車模擬器，可以讓賽車愛好者在虛擬現(xiàn)實（VR）中感受駕駛法拉利的極致體驗。

Duomo旗艦店一樓的右側(cè)空間還設(shè)置了一個棋盤狀的屏幕，變換著一系列視頻和圖像，致敬法拉利賽車在電影中的經(jīng)典鏡頭。

在這兩家零售概念旗艦店中，每一處細節(jié)都貫穿著法拉利的過去、當下和未來。

上圖：法拉利 Duomo 旗艦店

向生活方式品牌轉(zhuǎn)型

在法拉利首席品牌多元官 Nicola Boari 和創(chuàng)意總監(jiān)Rocco Iannone的共同領(lǐng)導(dǎo)下，法拉利正在開展一項更廣泛的生活方式品牌轉(zhuǎn)型。兩家全新生活方式旗艦店的開業(yè)，意味著法拉利離這一目標更近一步。

在今年6月 Maranello 旗艦店重新開業(yè)的同時，創(chuàng)意總監(jiān) Rocco Lannone 為法拉利發(fā)布了首個完整的高級服裝系列。發(fā)布會在法拉利 Maranello總部的汽車工廠內(nèi)舉行，服裝采用了去性別化設(shè)計，提供從 XXXS 到 XXXL 的多元尺碼，并且很多都采用了環(huán)保的可持續(xù)面料。據(jù)悉，未來法拉利的全線時裝系列將包括男女裝及童裝，每年分六個節(jié)點上新。（詳見《華麗志》：深度｜從跑車傳奇到全方位奢侈品牌，法拉利首場時裝大秀透露了哪些信號？）

這一服裝系列目前是法拉利旗艦店上架的主要產(chǎn)品。法拉利首席品牌多元化官 Nicola Boari 在Maranello旗艦店開業(yè)時表示：“根據(jù)公司發(fā)展到生活領(lǐng)域的計劃，該空間已經(jīng)過全面翻新和重新設(shè)計，成為 Rocco Iannone 創(chuàng)意指導(dǎo)下新服裝和配飾系列首次亮相的場所。”

值得一提的是，法拉利在今年5月專門啟用了一個新的Instagram賬號“ferraristyle”（法拉利生活方式）。

早在2015年，法拉利已經(jīng)開始出售品牌時尚單品：如墨鏡、手表、真皮夾克等。2019年，法拉利調(diào)整品牌商品策略，與意大利奢侈品集團 Giorgio Armani 合作，將旗下配飾系列（含手袋、服裝）進一步推向高端市場，提供更多獨家的意大利制造商品，向其作為豪華跑車的高端品牌形象靠攏。

今年3月，法拉利結(jié)束了與 LVMH集團旗下瑞士奢侈腕表品牌 HUBLOT （宇舶表） 的十年合作，以輕量材質(zhì)腕表聞名的瑞士奢侈腕表品牌 Richard Mille （理查德·米勒）成為其最新官方腕表合作伙伴。（點擊鏈接，詳見《華麗志》相關(guān)報道）

英文網(wǎng)站 thewalpole.co.uk稱，隨著兩家新旗艦店開業(yè)，預(yù)計在未來7至10個月內(nèi)，法拉利的生活方式業(yè)務(wù)將占到公司利潤的10%。

2015年，隸屬于菲亞特集團的法拉利公司在紐約證券交易所獨立上市，年產(chǎn)量1萬臺車，年銷售收入超過40億美元。法拉利當前市值約為420億美元。