10月8日，2022春夏上海時裝周以“未來見（建）設者”為主題，正式啟幕。

上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊女士

自2015年上海時裝周打造時尚訂貨季以來，《華麗志》連續(xù)十季作為 MODE上海服裝服飾展的首席合作媒體，以及上海時裝周的核心媒體合作伙伴，實地深入中國設計師產業(yè)最活躍的一線展會、showroom、論壇及各項活動。

六年時間過去了，今天，中國和海外的許多知名品牌都在上海時裝周期間舉辦重要活動，以借力上海時裝周在全國、乃至全球不斷增長的影響力。“扶持中國設計力量”、“亞洲最大訂貨季”、“全球新品首發(fā)平臺” ... 已經成為上海時裝周最亮眼的標簽。

在這次與《華麗志》長達一個半小時的對話中，圍繞著以下三個問題，呂曉磊女士與我們深度分享了她對于上海時裝周和中國時尚產業(yè)的最新思考：

• 什么樣的設計師才能走得更穩(wěn)更遠？

• 一個時裝周如何成功打造訂貨生態(tài)？

• 上海時裝周的下一個戰(zhàn)略重點是什么？

“踏實的設計師，才能走得更穩(wěn)更遠”

中國設計師品牌的快速崛起，無疑是成為中國時尚產業(yè)蓬勃發(fā)展最具代表的縮影。

值得注意的是，本季上海時裝周打破了以往由成熟商業(yè)品牌開幕的慣例，由獨立設計師品牌 MASHAMA 作為開場秀的主角。

Masha Ma 生于北京，16歲遠赴英國倫敦，考入中央圣馬丁藝術設計學院，當時她是女裝系唯一一位來自中國大陸的學生。2009年，她創(chuàng)立了同名品牌 MASHAMA，2012年正式受邀加入巴黎時裝周官方日程，成為首位登上巴黎時裝周官方日程的最年輕中國設計師。

過去十幾年來，中國設計師品牌在創(chuàng)意引領度和商業(yè)成熟度等方面快速成長，更多的新生設計力量持續(xù)涌現(xiàn)，而始創(chuàng)于2003年的上海時裝周是這個進程最好的見證者和推動者之一。

MASHAMA 2022春夏系列

根據《華麗志》去年10月和今年4月在 MODE上海服裝服飾展現(xiàn)場搜集的數據，疫情之后，消費回流刺激中國設計師品牌銷售的整體增長。去年開始，參展的品牌中有四成是首次參展，且都是本土設計師品牌。今年4月的展會上多個參展品牌現(xiàn)場收獲的訂單都有明顯增長，其中 Nikita cai 訂單量增加了300%、Byarn 訂單量增加了60%、CELF IDENTITY 訂單量增加了超50%、HáN Lù Lù 訂單量則增加了30%。

此外，除了像 Masha Ma這樣以服裝設計科班出身的設計師，在今天的上海時裝周還能看到背景更多元的設計師，比如出身服裝世家的年輕設計師、非服裝專業(yè)出身的跨界設計師等等。

通過與他們的交流，呂曉磊在采訪中感慨：“近幾年我強烈感受到了年輕人的設計活力。他們有各種各樣的表達方式，尋找到能和自己產生共鳴的消費者，這是很多傳統(tǒng)品牌欠缺思考的?！?/span>

在談到商業(yè)品牌與新銳設計師合作時，呂曉磊特別向我們提到了一個商業(yè)品牌與新銳設計師的深度合作案例:

本季時裝周閉幕大秀中，在香港上市的中國男裝品牌 —— 利郎 LILANZ（中國利郎有限公司，股份代號：HK1234）旗下的LESS IS MORE，將與獨立設計師品牌 CONSISTENCE 的兩位設計師 Tien Lu（呂典霖）和方芳合作發(fā)布新品。

利郎 LESS IS MORE x Tien & Fang

呂曉磊認為利郎這樣的案例頗具參考意義：“我們看到很多成熟的品牌，他們正在嘗試觸達更多年輕人，從創(chuàng)意設計上做轉型。比如利郎，讓我出乎意料。在與他們的溝通中，我感受到他們真正想要通過創(chuàng)意設計去引導他們以往的客群。這是品牌需要做出巨大努力，才能真正轉化為具有商業(yè)價值的案例。

“所以，我十分期待這樣的合作，能通過上海時裝周的平臺發(fā)布作品，引導品牌和消費群體實現(xiàn)更強的連接。我也希望這次的發(fā)布能夠作為一個示范，未來相信會有更多的品牌在這個方向努力?！?/span>

當問到未來什么樣的設計師品牌會走的更遠，呂曉磊堅定地回答：

“我相信踏實的設計師才能走得更穩(wěn)，更遠。他們擁有比較完整的供應鏈，與消費群體有比較好的黏合度，我覺得這是品牌能有序發(fā)展的幾個基本要素。未來10年、20年，我們再回頭看，能留下的品牌肯定是那些踏實投入在自己領域的設計師?！?/span>

“亞洲最大訂貨季”成功的背后，是聚集效應+國際化

在“扶持中國原創(chuàng)設計”以外，“亞洲最大訂貨季”是上海時裝周另一個最鮮明的標簽。

從2015年僅4000平米的巨鹿路地下室開始，僅六年時間，MODE上海服裝服飾展就從單一展會，發(fā)展到與時堂、ONTIMESHOW、TUBE、NOT等多個訂貨會共同構成了亞洲最大原創(chuàng)設計品牌訂貨季。“今年我們剛剛統(tǒng)計完，展會總面積已經達到6萬平方米了。”呂曉磊感嘆道。

呂曉磊向我們回憶道：“剛剛開始做的時候我們也是懵懵懂懂的，根本沒有想過訂貨會未來會是怎樣的模式。當時很多中國設計師進不了百貨，中國也沒有完善的買手制市場。所以我們就想如何去黏合到一些開小買手店的？我相信這些店是大量存在的，但是我不知道他們在哪里。所以我們做了這樣一個模式，當時我們不收任何費用，邀請他們來參展，就是告訴行業(yè)我們要做這樣一件事情?！?/span>

MODE上海服裝服飾展場

此后的幾年，上海時裝周打造以銷定產、引領商業(yè)模式改革的買手制商貿對接平臺，并成為各大媒體、行業(yè)人士眼中名副其實的“城中盛事”。呂曉磊認為時裝周成功打造訂貨生態(tài)的背后，最重要的是以下三點：

首先，是形成“聚集”效應。

上海時裝周是聚集了中國最多年輕設計師的平臺之一，差異化、前瞻的定位形成了獨有的特色，也因此吸引到來自全國各地的showroom、品牌前來參展。這樣的“集群”效應還吸引了海外的買手，比如多年參展的英國奢侈品百貨 Harrods哈羅德百貨，本屆打造為期三天的哈羅德“蜂”會，支持中國新銳時裝人才的成長與發(fā)展。歷年參展的其他海外買手還包括：全球知名買手店 Browns、3NY、Selfridges百貨公司男裝買手、Machine-A女裝買手等。

其次，是精細化的、國際化的專業(yè)服務。

從早期依賴人力，到現(xiàn)在的數字化系統(tǒng)。上海時裝周一直都在努力把流程簡潔、快捷化。呂曉磊強調，這不是光靠一個時裝周能辦到的，而是靠每一個品牌，每一位設計師，包括受邀的海外買手都反復教育我們，應該如何更好地接待、處理訂單。

據悉，在馬上開始的第14季 MODE訂貨會也將聚焦服務升級，在廣泛吸納新興獨立品牌和優(yōu)質 SHOWROOM的同時，為品牌與買手對接提供更為精細化的服務。在空間布局上，本季 MODE展進行了特色區(qū)域劃分，設置“她”力綻放、“潮”不逐流、登“鋒”造季和“飾”意盎然四個專區(qū)，分別對應女裝、潮牌、個性先鋒品牌和配飾四大區(qū)域，提高訂貨效率。

MODE上海服裝服飾展

最后，才能圍繞時尚產業(yè)打造閉環(huán)的生態(tài)。

從供應鏈到零售端、從設計師到showroom、從時裝周到時尚產業(yè)、從小眾到大眾，在每季看上去周而復始的“重復”中，呂曉磊和她的團隊始終謹慎、敏感地維護和保持的這個閉環(huán)生態(tài)的平衡。

呂曉磊向我們介紹，基于后疫情特殊時期，上海時裝周從去年開始酌情砍掉了一些品牌活動，轉向更聚焦的方向。其中，童裝是非常具有代表性的品類，在上一季獲得了巨大成功。

“從來沒見過那么多童裝品牌來上海時裝周發(fā)布！”呂曉磊感嘆道，“伴隨二孩、三孩政策的放開，年輕的媽媽從更早的時期對小朋友進行時尚美育引導。這對我們來說，是為軟實力打基礎非常好的內容?！?/span>

上海時裝周 KIDS WEAR童裝發(fā)布

在本季的上海時裝周 KIDS WEAR童裝發(fā)布官方日程中的品牌包括：TYAKASHA KIDS、巴拉巴拉、SKECHERS KIDS、特步兒童、安踏兒童、PUMA KIDS等。

“上海時裝周并不局限于服裝的領域，更多的可以觸及到這個城市時尚生活的方方面面。我覺得這是一個城市軟實力的提升，時裝周助力城市往這樣一個方向發(fā)展，這是一個非常令人欣喜的發(fā)展趨勢?！眳螘岳诒硎??！拔覀兿Ｍ鞣焦餐r裝周的發(fā)展，朝著一致的方向共同輸出，共同努力把這個平臺維護好，為這個城市，也為這個產業(yè)，也為這個生態(tài)?！?/span>

重點引導設計師品牌與產業(yè)鏈資源共創(chuàng)

以往的時裝周的招商比較困難，但是到本季，僅僅在新天地會場的招商就有200多家品牌、企業(yè)報名。從新天地出發(fā)，上海時裝周的時尚影響力正在不斷發(fā)散，逐步覆蓋了靜安寺、西岸等更多的時尚地標區(qū)域，并推動了相關區(qū)域的時尚產業(yè)繁榮。

據上海時裝周組委會發(fā)布的官方日程顯示，從10月8日起有超過一百場男女裝、童裝、禮服新品發(fā)布，將匯集上海新天地、中國船舶館、靜安嘉里中心、靜安八佰秀等上海時尚藝術地標。據悉，針對C端消費者，上一季上海時裝周舉行的云上時裝周以直播賣貨等形式，實現(xiàn)了5億元銷售額。

上海時尚生活嘉年華

呂曉磊向《華麗志》透露，未來幾季，上海時裝周將基于長三角的區(qū)位優(yōu)勢和產業(yè)地位，進一步聚焦在引導設計師品牌與供應鏈資源的共創(chuàng)，比如雙方在可持續(xù)方面的合作，就是呂曉磊及團隊努力推動促成的重點方向之一。

“現(xiàn)在大家經常談可持續(xù)，我一直在思考如何讓中國的優(yōu)質可持續(xù)供應鏈企業(yè)和設計師們有直接面對面交流的機會？讓他們能共創(chuàng)出更優(yōu)質和更有設計感的產品，并直接投入市場？”

呂曉磊認為，時尚行業(yè)的可持續(xù)實踐并不僅僅停留在銷售終端的循環(huán)經濟，比如回收舊衣改造；而是應該更早關注供應鏈源頭，從材料和技術的研發(fā)階段介入，形成供應鏈前端企業(yè)與設計師的共創(chuàng)關系。

MODE上海服裝服飾展“有料 SPACE”

為此，從2019年開始，上海時裝周 MODE上海服裝服飾展推出特色板塊“有料 SPACE”。通過 workshop ，pop up等形式連接供應鏈企業(yè)和品牌、設計師，共創(chuàng)產品并直接參與到當季的訂貨會，進入市場。

“因為很多設計師總體上還沒有那么大的（訂單）量可以直接介入到（供應鏈）前端。我們其實是在做一種共創(chuàng)，設計師提一些想法，由企業(yè)為他們打樣，這樣設計師就能很快看到需要的面料”。

本季“有料 SPACE”還將全新推出“M SAPCE 共創(chuàng)聚談”將邀請中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、開云集團、艾倫?麥克阿瑟基金會、世界自然基金會等中外機構的嘉賓代表和行業(yè)影響力人士，就可持續(xù)時尚和商業(yè)創(chuàng)新等議題展開探討。

MODE上海服裝服飾展“有料 SPACE”

7月19日，經國務院批準，上海等五座城市率先開展國際消費中心城市培育建設。與此同時，時尚消費品產業(yè)建設更被首次列入支撐未來上海發(fā)展的六大重點產業(yè)之一。

作為上海城市軟實力建設的重要內容，上海時裝周正在成為上海一張亮麗的“時尚封面”和“城市時尚會客廳”。

過去二十年一直與上海時裝周相伴的呂曉磊感慨道：“為區(qū)域經濟帶來繁榮，這是我們希望通過時裝周達到的目標，這個目標現(xiàn)在真的實現(xiàn)了！”

附錄：2022春夏上海時裝周官方日程表