內容來源：白鯨新視點

據彭博社本月12號發布的報道稱，此前在中國市場引起了消費者強烈不滿的意大利時尚品牌杜嘉班納，其在華市場被“封殺”兩年之后，銷量開始反增20%。

杜嘉班納所引起的風波開始于2018年11月份，當時該品牌聘用一位中國女模特，用充滿了種族主義的刻板偏見，在其拍攝的廣告中對中國人乃至于整個亞裔群體極盡嘲諷之事。

而杜嘉班納所引發的風波還遠不止于此，此事經過媒體報道之后，該公司的一位創始人，同時也是公司的高管在回應網民“為何要拍攝如此低級的廣告時”，竟然直接辱罵中國，而這些內容在被公布到網絡之后，直接將杜嘉班納推上了輿論的風尖浪口。

最終導致所有和杜嘉班納有合作關系的中國明星集體解約，原定要在上海舉辦的時裝秀臨時取消，其服裝產品遭到了中國消費者的抵制，在中國開設的專賣店也相繼關門。可是兩年之后，杜嘉班納在中國市場的銷量竟然反增20%，雖然從數據上來看，這20%是在杜嘉班納中國市場觸底反彈之后的結果，和出事之前的水平完全不可同日而語，但這至少表明在奢侈品市場，對這些死性不改的辱華品牌所造成的反制和震懾力，還沒有達到國人想要的預期。

而同杜嘉班納形成鮮明對比的，是此前在“抵制中國棉花”一事上沖鋒陷陣，并且事后絕不認錯的快消品HM，根據該HM集團發布的今年第三季度財報顯示，中國市場已經不在HM十大市場的榜單上，對比起去年第三季度同期，HM中國市場收入暴跌了40%，損失超過了7億人民幣。

而該品牌第二季度在中國市場的收入就已經狂跌28%，損失達到了5.02億人民幣，連續的收入下降，使得中國成為HM集團唯一不升反降的海外市場。由此可見，消費群體的不同，使得抵制所產生的后續效應也會出現偏差。

不過杜嘉班納若是認為可以渾水摸魚，假裝什么事情都沒有發生過，偷偷開展在華經營并且大賺特賺，只能說明該品牌的決策層至今都沒能吸取教訓。

如今的中國消費者在對待任何辱華品牌，甚至是明目張膽同反華勢力站在一起，損害中國利益的國際品牌，采取的是寸步不讓的態度，過去的一年已經令國人們充分見識到，這些平日里自詡“開放價值觀”的國際大廠們，是如何無視客觀事實、為虎作倀，幫助那些反華勢力共同圍剿中國企業，這種挖空心思打壓中國的所作所為和下作伎倆，是不可能被互聯網遺忘的。

最重要的是，如今全球都處于疫情肆虐和經濟下滑的雙重打擊，杜嘉班納無非就是希望利用中國奢侈品消費市場“一枝獨秀”的火熱行情來彌補損失，既然杜嘉班納至今都沒有深刻反思自己當初的言行，那么中國消費者也不介意將“重生”的杜嘉班納再度打落塵埃。