內(nèi)容來源：騰訊、BCG
騰訊廣告與BCG波士頓咨詢公司聯(lián)合了發(fā)布《2021中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告》，報告認(rèn)為2021年中國奢侈品市場最大的關(guān)鍵詞是世代交替。在這關(guān)鍵時期，品牌如何把握市場的變與不變，創(chuàng)造增長新的動能。
中國奢侈品市場今年將增長25%
預(yù)計中國內(nèi)地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎(chǔ)上，今年將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內(nèi)地奢侈品購物條件的改善和消費態(tài)度轉(zhuǎn)變。
-
年輕化的轉(zhuǎn)折點：90后成為奢侈品主力軍，已達(dá)市場消費人群的50%，未來1年將繼續(xù)維持25-30%的消費增長。
-
已有的重度消費客群仍是重要支柱：年消費30萬元以上的人群占總?cè)巳罕壤?1%，但貢獻(xiàn)了40%的市場規(guī)模，且保持消費每年25-30%增幅，尤其愿意為品牌服務(wù)、產(chǎn)品保值屬性等增加消費。
-
人群圖譜總覽：根據(jù)人群年齡和消費能力，錨定奢侈品市場重點關(guān)注的2類消費客群（90后輕度/中度客群&重度客群）。
-
90后群體更為關(guān)注自我獎賞：新一代消費者自我意識強烈，購買受社交圈子推動，驅(qū)動奢侈品購買更看重“獎賞自己”及“品牌服務(wù)/體驗”。
-
品牌流動性增強：僅不到40%的消費者表示忠于特定品牌。
-
日常休閑與保值雙并重：偏好更具風(fēng)格表達(dá)的成衣、休閑鞋履，以及具備投資保值特性的高價值產(chǎn)品。
-
打造數(shù)字化生態(tài)的重要性持續(xù)加強：21年線上渠道的銷售貢獻(xiàn)占比預(yù)計從20年的20%繼續(xù)提升至22%。
-
品牌小程序更受90后群體喜愛：品牌小程序吸引了更多消費力強的90后客群，未來1年預(yù)計實現(xiàn)約30%消費增長。
